觀研天下防曬專題系列（二）：
根據(jù)觀研天下調(diào)查顯示，當(dāng)前消費(fèi)者主要關(guān)注的防曬身體部位主要包括臉部、手臂以及脖子等，這些部位最易暴露在陽光下，同時(shí)也是女性最在意的部位。臉部是防曬需求最大的部位，幾乎所有的女性都認(rèn)為臉部是防曬的首要對象，其次是手臂和脖子。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
當(dāng)前來看，成年女性消費(fèi)者是我國防曬市場的主力消費(fèi)人群，不過近年來隨著快遞外賣行業(yè)的快速發(fā)展，快遞員、外賣員（大多為男性）也成為了新的防曬需求消費(fèi)者，同時(shí)生活水平的提高，讓家長更加關(guān)愛兒童，兒童的防曬需求也在增加。
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除去防曬化妝品產(chǎn)品，將消費(fèi)人群分為男性、女性以及兒童，消費(fèi)者對防曬用品的選擇也大相徑庭，遮陽傘是最受女性歡迎的防曬用品，而男性以及兒童最常戴的則是防曬帽，防曬衣的選擇在男女中比例差別較小。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
隨著防曬需求逐步擴(kuò)大，市面上防曬用品種類快速增多，同時(shí)許多戶外品牌也開始入局，商品種類琳瑯滿目，價(jià)格不一，對防曬消費(fèi)者的選擇造成了一定的影響。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最能接受的防曬用品價(jià)格區(qū)間在200元以內(nèi)。
造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩方面：一是品牌商方面，為了擴(kuò)大市場份額，各防曬品牌商大力發(fā)展銷售渠道，提高了經(jīng)銷費(fèi)用，同時(shí)在營銷上也擴(kuò)大了投入，因此防曬用品價(jià)格開始呈現(xiàn)上升趨勢；
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
二是消費(fèi)者方面，雖然氣溫的升高讓防曬需求大增，防曬用品滲透率快速增長，但是在消費(fèi)理念上，民眾當(dāng)前認(rèn)為防曬用品只是一件工具，還不是日常服飾，穿戴頻率較低，因此在花費(fèi)上比較“保守”。
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調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買防曬用品時(shí)，價(jià)格仍然是最大的考慮因素，這也和上文的調(diào)查數(shù)據(jù)一致，防曬指標(biāo)是第二大影響因素，這和防曬用品的功能相符，外觀排第三位，品牌排第四位。
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比較近年來調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買防曬用品時(shí)外觀和品牌的影響力在逐年上升，可見未來隨著防曬市場逐漸走向成熟，市場格局逐步穩(wěn)定，企業(yè)之間的競爭將會是品牌、設(shè)計(jì)之間的競爭。
資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（fsw）
綜上，我國防曬用品行業(yè)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)功能性服飾市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭煜肥袌?，企業(yè)之間的競爭方向也從防曬效果轉(zhuǎn)移至營銷、口碑、品牌等方面，核心原因在于行業(yè)從傳統(tǒng)的供給驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸袌鲵?qū)動，消費(fèi)者消費(fèi)理念、消費(fèi)偏好、消費(fèi)認(rèn)知的改變，主導(dǎo)了市場走向，從而倒逼上游品牌商進(jìn)行模式改革。（fsw）
注：上述信息僅作參考，具體內(nèi)容以報(bào)告正文為準(zhǔn)。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國防曬用品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告（2023-2030年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報(bào)，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報(bào)告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時(shí)通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟(jì)形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 防曬用品行業(yè)發(fā)展情況概述
一、防曬用品行業(yè)相關(guān)定義
二、防曬用品特點(diǎn)分析
三、防曬用品行業(yè)基本情況介紹
四、防曬用品行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、防曬用品行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)生命周期分析
一、防曬用品行業(yè)生命周期理論概述
二、防曬用品行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 防曬用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、防曬用品行業(yè)的贏利性分析
二、防曬用品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、防曬用品行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球防曬用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球防曬用品行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲防曬用品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲防曬用品行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美防曬用品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美防曬用品行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲防曬用品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲防曬用品行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2023-2030年世界防曬用品行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2023-2030年全球防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對防曬用品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對防曬用品行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國防曬用品行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
三、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國防曬用品行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國防曬用品行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國防曬用品行業(yè)需求情況分析
一、中國防曬用品行業(yè)需求規(guī)模
二、中國防曬用品行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國防曬用品行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對防曬用品行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對防曬用品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國防曬用品行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國防曬用品行業(yè)競爭格局分析
二、中國防曬用品行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)集中度分析
一、中國防曬用品行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國防曬用品行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會
五、行業(yè)威脅
六、中國防曬用品行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)需求特點(diǎn)與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 防曬用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 防曬用品行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國防曬用品行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國防曬用品行業(yè)平均價(jià)格走勢預(yù)測
一、中國防曬用品行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國防曬用品行業(yè)平均價(jià)格變動的影響因素
第九章 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響防曬用品行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國防曬用品行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 防曬用品行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2023-2030年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、防曬用品行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國防曬用品行業(yè)市場機(jī)會分析
三、中國防曬用品行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國防曬用品行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國防曬用品行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2023-2030年中國防曬用品行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、防曬用品行業(yè)資金壁壘分析
二、防曬用品行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、防曬用品行業(yè)人才壁壘分析
四、防曬用品行業(yè)品牌壁壘分析
五、防曬用品行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 防曬用品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、防曬用品行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、防曬用品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、防曬用品行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、防曬用品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國防曬用品行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2023-2030年中國防曬用品行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國防曬用品行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評估
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 防曬用品行業(yè)營銷策略分析
一、防曬用品行業(yè)產(chǎn)品策略
二、防曬用品行業(yè)定價(jià)策略
三、防曬用品行業(yè)渠道策略
四、防曬用品行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
