結(jié)婚率下降 婚紗攝影行業(yè)地方標準發(fā)布 我國婚攝行業(yè)市場或?qū)蓸O分化發(fā)展

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國婚紗攝影行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，婚紗攝影是指使用照相機、感光片、光源和造型技藝在室內(nèi)外，為即將結(jié)婚或已婚男女拍攝婚紗照的服務(wù)，我國婚紗攝影行業(yè)起步較晚，在90年代才是算真正進入婚紗照時代。隨著婚紗樣式愈發(fā)豐富，化妝、修圖技術(shù)也愈發(fā)精湛，拍婚紗照似乎也成為了結(jié)婚的一項重要的儀式。目前，我國每年平均大約有81%的新婚夫婦會選擇拍攝婚紗照，大約有19%的新人會選擇不拍?？梢钥闯鲂禄榉驄D拍婚紗照的習(xí)慣現(xiàn)狀已經(jīng)基本上普及到了全國。

資料來源：公開資料整理

1、 結(jié)婚人數(shù)下降，婚姻攝影市場規(guī)模萎縮

婚紗攝影作為一個婚慶的上游產(chǎn)業(yè)，目前在我國其整體市場規(guī)模也是在百億級以上。然而近幾年隨我國結(jié)婚率的下降，我國婚紗攝影行業(yè)市場需求也隨之下降，行業(yè)市場規(guī)模也逐漸萎縮。

據(jù)民政部官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國結(jié)婚登記人數(shù)為1224.7萬對；到2020年便下降至813.1萬對；截止到2021年上半年，我國結(jié)婚登記人數(shù)為416.6萬對。

資料來源：民政部官網(wǎng)

我國新婚夫婦數(shù)量逐年遞減，國內(nèi)市場上對婚紗攝影的需求因此下降，行業(yè)市場規(guī)模也受到一定影響。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2015年到2020年，我國婚紗攝影市場規(guī)模已經(jīng)從303億元下降至229億元左右。

資料來源：公開資料整理

2、行業(yè)亂象叢生，且同質(zhì)化嚴重

從行業(yè)內(nèi)部來看，當下我國婚紗攝影行業(yè)亂象叢生，隱形消費較多，且存在一定綁架消費行為，這使得我國婚紗攝影行業(yè)整體競爭力開始不斷走低。

從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié)，都可能存在著隱形消費或綁架消費等現(xiàn)象。比如選服裝時，很多機構(gòu)會將服裝分為免費區(qū)、加價區(qū)、VIP區(qū)等，客戶在拍攝時選服裝時，一些服裝好看、質(zhì)地較好的服裝往往不會在套餐或免費區(qū)內(nèi)，客戶想要拍就必須得加錢；再比如在拍攝化妝階段，新人化妝用的安瓶、睫毛等一次性物品大多數(shù)機構(gòu)是不允許自帶，相當于變相的強制消費者購買機構(gòu)的高價產(chǎn)品；而且在選片、制圖階段，很多婚紗攝影機構(gòu)是不會提供或提供部分拍攝底片，只提供少量精修片，想要全部拍攝底片或更多的精修片，又需額外加錢；這使得我國一些中小型的婚紗攝影企業(yè)的隱性消費區(qū)逐漸成為了獲利的大頭。

除此之外，婚紗攝影行業(yè)還存在很強的地域性，因此市場分散度也較高，且行業(yè)門檻較低，同質(zhì)化非常嚴重。幾乎每個大城市內(nèi)都有數(shù)以萬計的婚紗攝影行業(yè)從業(yè)者，每年都有大批的新增及死去的婚紗攝影機構(gòu)，且絕大部分企業(yè)的拍攝方式、風(fēng)格都大同小異，大部分的產(chǎn)品和服務(wù)都很相似，消費者的審美疲勞已經(jīng)產(chǎn)生。再加上如今國內(nèi)疫情的常態(tài)化，使得我國部分地區(qū)外出取景方面受到一些限制，導(dǎo)致可選地點減少，拍攝效果或不及客戶預(yù)期。消費者對整個行業(yè)信任度和信賴值有下降風(fēng)險。

當下年輕人的消費需求升級，年輕消費者的審美也越來越個性化、多樣化、差異化，或追求時尚潮流，或崇尚經(jīng)典古風(fēng)，或鐘愛森系唯美等等。因此從業(yè)者們需滿足消費者喜好及個性化需要，實時關(guān)注最新潮流等，不斷學(xué)習(xí)提高自身水平，跟上消費者們的審美步伐。

3、三亞發(fā)布婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標準

在我國婚紗攝影亂象叢生的局勢下，我國最知名的婚紗和婚禮目的地——三亞（2020年度全市共計接待婚紗攝影新人26萬對，婚禮2200場，蜜月旅行客人20多萬對，實現(xiàn)旅游營收近100億元），為進一步提高婚紗攝影行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，在2021年7月底發(fā)布了婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標準：《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標準》（以下簡稱《標準》），并為首批8家高質(zhì)量“三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)企業(yè)”頒發(fā)牌匾及證書。

《標準》發(fā)布，對合同、底片贈送、重拍、定制化等方面提出了服務(wù)標準，進一步規(guī)范三亞市婚紗攝影行業(yè)市場。《標準》要求婚紗拍攝企業(yè)向消費者提供標準合同保障服務(wù)、拍攝底片全送服務(wù)、不滿意可重拍服務(wù)、重拍不滿意可退款服務(wù)、高質(zhì)量定制化服務(wù)等；根據(jù)這些服務(wù)，婚拍企業(yè)將底片全部贈送給消費者，并根據(jù)合同條款完成約定的照片精修等服務(wù)，按時交付服務(wù)產(chǎn)品；消費者對照片效果不滿意，經(jīng)雙方溝通確認后，由婚拍企業(yè)提供免費重拍；如重拍后消費者仍不滿意，經(jīng)雙方協(xié)商，由婚紗企業(yè)根據(jù)相關(guān)協(xié)議辦理退款。這一標準的發(fā)布為我國婚紗攝影行業(yè)綠色健康發(fā)展起到帶頭作用。

4、行業(yè)市場或?qū)⒊蕛蓸O分化發(fā)展

當前，我國結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下滑，消費者審美日益提升，三亞婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標準已經(jīng)發(fā)布，未來我國婚紗攝影行業(yè)市場或?qū)⒊鴥杉壏只l(fā)展。

一種是簡單低價的簡約拍攝，即輕婚紗模式。目前在我國婚紗攝影已經(jīng)不僅僅是年輕新婚夫婦的專利，許多結(jié)婚多年的老夫妻或感情較好的閨蜜等在經(jīng)濟條件允許的情況下也會選擇拍婚紗照來留作紀念。而性價比較高的輕婚紗模式剛好是能夠滿足大眾的基本需求，因此簡單低價的簡約婚紗攝影或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢之一。

另一種則是高端婚紗攝影和創(chuàng)意婚紗攝影。這種類型價格通常較為昂貴，一套婚紗照的拍攝由多個專業(yè)機構(gòu)合作完成，如專業(yè)的化妝工作室、專業(yè)的攝影工作室、專業(yè)的禮服部、專業(yè)的拍攝機構(gòu)、專業(yè)的修圖師等，以專業(yè)化保證服務(wù)的品質(zhì)。另外隨著新技術(shù)在行業(yè)的不斷應(yīng)用，無人機航拍及便攜化拍攝等設(shè)備的出現(xiàn)，圖文呈現(xiàn)的婚紗照也將向愛情微電影，3D影像等新創(chuàng)意方向發(fā)展。（LQM）

行業(yè)分析報告是決策者了解行業(yè)信息、掌握行業(yè)現(xiàn)狀、判斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢調(diào)整，未來我國各行業(yè)的發(fā)展都將進入新階段，決策和判斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰掌握更多的行業(yè)信息，誰將在未來競爭和發(fā)展中處于更有利的位置。