歷史性高溫頻現(xiàn)，消費者防曬需求走高，防曬市場格局有望重塑

觀研天下防曬專題系列（一）：

1、夏日炎炎，各地持續(xù)高溫，不斷刷新高溫記錄

2023年，全球氣溫升高的趨勢相當明顯，進入4月以來，東亞地區(qū)各國均出現(xiàn)了破歷史紀錄的高溫天氣，炎熱的高溫天氣，讓防曬成為熱點話題，義烏購數(shù)據(jù)顯示，2023年3月18日至4月18日環(huán)比上月同期，防曬商品相關關鍵詞/訂單數(shù)上漲62%，交易金額上漲84%。旅游商品相關關鍵詞/訂單數(shù)上漲51%，交易金額上漲146%。

2023年4月以來東亞地區(qū)各國均出現(xiàn)歷史性高溫

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)

2、“消費+技術”共振，促使中國防曬市場快速增長

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國防曬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2023-2030年）》顯示，國內(nèi)防曬市場近年來迅速增長，直接原因就是全球變暖導致全國氣溫上升讓防曬成為夏日剛性需求，更加深層次的原因在于消費層面以及技術層面。

消費層面，生活水平的提升，讓防曬這種“生活需求”逐步被人民重視，同時我國皮膚癌患者數(shù)量也在不斷增加，《中國皮膚癌住院患者流行病學的研究》中提出“各省份中廣東省患者數(shù)最多。各地理分區(qū)中華東地區(qū)患者所占比例最大。各經(jīng)濟分區(qū)中東部地區(qū)患者所占比例最大。結(jié)論中國皮膚癌住院患者數(shù)呈上升趨勢,且具有明顯的地區(qū)差異,在未來的工作中應提高對皮膚癌防治工作的重視?！?

資料來源：《2022有意思生活方式報告》，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

技術層面，隨著科技的進步，材料科學的快速發(fā)展讓防曬技術有了非常大的進展，防曬新技術和新面料產(chǎn)量層出不窮，如防曬熱門品牌蕉下的L.R.C涂層技術，廣東新會美達錦綸股份有限公司研發(fā)的冰爽纖維、防紫外纖維、沈陽杰恩盛科技有限公司研發(fā)的冰氨涼感夏褲面料等。防曬化妝品領域，日本資生堂發(fā)布的“光能雙效護養(yǎng)技術”，雅漾的“TriAsorB”等。

全球各主要化妝品品牌核心防曬劑技術

資料來源：各公司官網(wǎng)

3、中國防曬產(chǎn)業(yè)概覽

防曬產(chǎn)業(yè)，目前主要包括兩大類，第一大類為防曬用品產(chǎn)業(yè)，主要包括防曬服飾（衣服、帽子等）和防曬器具（遮陽傘）；第二大類為防曬化妝品產(chǎn)業(yè)，主要包括物理防曬化妝品和化學防曬化妝品。

防曬產(chǎn)業(yè)概覽

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2022年我國防曬產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為165億元左右，其中防曬用品市場規(guī)模為68.2億元，防曬化妝品市場規(guī)模為96.8億元。防曬用品市場由于疫情原因?qū)е?020年有所下滑，之后迅速回升，即使2021-2022年仍然處于疫情狀態(tài)，其市場增長也非常迅速，可見市場需求強度極大，而防曬化妝品市場則表現(xiàn)更加強勢，幾乎沒有受到疫情影響，行業(yè)一直保持增長狀態(tài)，2021年市場開始加速增長。

資料來源：蕉下招股書，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，由于疫情影響，我國旅客客運量從2020年開始驟降，從2019年 的176億人下降至2022年的56億人。

資料來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從上述數(shù)據(jù)來看，防曬產(chǎn)業(yè)的市場似乎和客運量成反比，但是事實卻是防曬已經(jīng)越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡漠a(chǎn)品。過去的防曬市場，由于民眾防曬意識不足，僅僅只有在去熱帶地區(qū)，或者長途旅游時才會購買相關防曬產(chǎn)品，因此防曬市場和旅游市場聯(lián)系緊密，但現(xiàn)在防曬已經(jīng)成為“?？汀?，如女性防曬霜產(chǎn)品，幾乎整個夏天每天都需要使用，而遮陽傘、防曬服飾等產(chǎn)品，也已經(jīng)成為日常用品。因此，防曬產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)從旅游相關產(chǎn)業(yè)升級成為日常消費品產(chǎn)業(yè)，其市場地位已經(jīng)變化，市場空間也不可同日而語。

消費者近年來防曬偏好在逐漸轉(zhuǎn)變

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

正因如此，我國防曬市場在未來市場空間巨大，市場規(guī)模將會出現(xiàn)快速增長，其中防曬化妝品市場預計在2027年超過200億元規(guī)模，而防曬用品市場也會在2026年超過百億。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從國內(nèi)市場競爭企業(yè)來看，由于防曬產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，導致企業(yè)之間也即將或正在進行迭代，比如傳統(tǒng)的遮陽傘知名企業(yè)天堂，就受到新興品牌如蕉下等的沖擊，主要原因就是消費者對遮陽傘的需求已經(jīng)從看重性價比，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭粗赝庥^、遮陽效果，這就需要企業(yè)將更多的精力放在研發(fā)、營銷以及設計上，三者缺一不可，隨著防曬產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長，未來我國防曬行業(yè)競爭格局有望迎來大洗牌。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（fsw）