根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，美甲也被稱(chēng)為甲藝設(shè)計(jì)，是一種根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對(duì)指（趾）甲進(jìn)行消毒、清潔、護(hù)理、保養(yǎng)、修飾美化的過(guò)程。
一、行業(yè)熱度持續(xù)提升+高頻特性顯現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
美甲不僅是追求美麗的標(biāo)記，也可以是彰顯自己獨(dú)特審美風(fēng)格，放松心情、豐富生活的一種體現(xiàn)。近年來(lái)人們?cè)絹?lái)越注重自己的顏值管理，美甲熱度持續(xù)提升，并成為眾多消費(fèi)者熱衷的消費(fèi)選擇，使得市場(chǎng)需求不斷上升。有相關(guān)資料顯示，目前在小紅書(shū)等平臺(tái)以“美甲”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量多達(dá)1,606萬(wàn)篇，熱度最高的單篇點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)32萬(wàn)，“千元美甲”詞條登上各大平臺(tái)熱搜榜。2023年1-6月，抖音美甲類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為7.6億元，同比增長(zhǎng)154.9%。相關(guān)店鋪數(shù)為7258家，而2022全年這一數(shù)字為4947。無(wú)論是銷(xiāo)售額還是店鋪數(shù)量，都增勢(shì)猛烈。
與此同時(shí)，“悅已型消費(fèi)”盛行下情緒消費(fèi)盛行，美甲消費(fèi)的高頻特性逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)有著較大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年超80%消費(fèi)者愿為化妝品的情緒價(jià)值買(mǎi)單，有35.8%的美甲消費(fèi)者一年會(huì)做4-6次美甲，即大約每2-3個(gè)月更換一次款式。此外，還有2.7%的消費(fèi)者每年消費(fèi)13次以上，顯示出美甲消費(fèi)的高頻特性，推動(dòng)美甲店消費(fèi)人次不斷增長(zhǎng)。
隨著隨著消費(fèi)者對(duì)美甲服務(wù)的需求不斷上升、以及個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的常態(tài)化下高頻特性逐漸顯現(xiàn)，我國(guó)美甲行業(yè)規(guī)?？傮w呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%。到2023年我國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或已突破2000億元?？梢?jiàn)?這一數(shù)據(jù)反映了隨著人們對(duì)美的追求不斷提升，?美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
二、美甲企業(yè)發(fā)展蓬勃，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增速持續(xù)十年正增長(zhǎng)
近年在廣泛的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，我國(guó)美甲企業(yè)發(fā)展蓬勃，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增速已持續(xù)十年正增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)美甲相關(guān)企業(yè)新增42.19萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33.1%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查，觀研天下整理
到目前我國(guó)美甲店的數(shù)量已達(dá)30萬(wàn)余家，從業(yè)人員更是超過(guò)260萬(wàn)人。從區(qū)域分布來(lái)看，相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、江蘇和廣東等地區(qū)。其中山東美甲相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到13.39萬(wàn)家，位居全國(guó)第一。江蘇和廣東緊隨其后，分別現(xiàn)存11.67萬(wàn)家和11.26萬(wàn)家美甲相關(guān)企業(yè)，位列全國(guó)前三。
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另外經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)美甲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成個(gè)體店、規(guī)模品牌、個(gè)性化機(jī)構(gòu)和上門(mén)到家服務(wù)、自助服務(wù)等多模式并行的綜合業(yè)態(tài)。其中已經(jīng)形成連鎖店規(guī)模的專(zhuān)業(yè)美甲品牌包括進(jìn)巍美甲、劉娟美甲、Lily Nails和IN nail等，其門(mén)店大多設(shè)在一二線城市購(gòu)物中心。
三、Z世代群體、高學(xué)歷年輕女性成為消費(fèi)主力軍
隨著美甲市場(chǎng)熱度持續(xù)提升，“Z世代”成為了消費(fèi)的核心群體。據(jù)了解，“Z世代”將購(gòu)買(mǎi)化妝品和美發(fā)美甲視為必要的生活支出，視為投資自我愉悅的情緒。在決策過(guò)程中，超過(guò)90%的年輕用戶(hù)會(huì)提前研究款式，70%會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集信息以確保消費(fèi)質(zhì)量，60%以上的“Z世代”用戶(hù)偏好花樣款美甲。但值得注意的是，目前精神消費(fèi)、個(gè)性化、注重品質(zhì)和顏值主義成為Z世代用戶(hù)的特征，使得美甲不僅僅是一種讓指甲變漂亮的消費(fèi)行為，更是一種彰顯個(gè)性和審美的表達(dá)方式。因此，美甲行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以滿(mǎn)足Z世代消費(fèi)者的需求和期望
高學(xué)歷年輕女性成為消費(fèi)主力軍。有相關(guān)調(diào)研顯示，目前在美甲消費(fèi)市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者超八成。其中20-39歲群體占比85.5%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷的消費(fèi)者占比超過(guò)九成。
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四、美甲風(fēng)格多樣化，簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格美甲是消費(fèi)者最喜愛(ài)是種類(lèi)
近年隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，美甲風(fēng)格也在多樣化。目前我國(guó)美甲市場(chǎng)已有純色美甲、貼片美甲、彩繪美甲、鑲鉆美甲、卡通美甲、混色美甲等多種種類(lèi)。其中簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格美甲是我國(guó)美甲消費(fèi)者最喜愛(ài)的是種類(lèi)，在2022年占比為56.4%；其次是貼片美甲，占比為48.1%。
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五、穿戴甲成為新寵，正迅速占領(lǐng)美甲消費(fèi)市場(chǎng)
近年穿戴甲因?yàn)槠浔憬菪裕ㄏM(fèi)者使用可穿戴美甲僅需10至20分鐘極大地提高了美甲的便捷性和效率）和個(gè)性化，受到消費(fèi)者的青睞，成為了美甲行業(yè)的新寵。
穿戴甲是美甲的一種類(lèi)型。相比傳統(tǒng)的美甲方式，穿戴甲可以隨時(shí)佩戴和卸下，無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間等待和繁瑣的護(hù)理過(guò)程。同時(shí)穿戴甲還可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行個(gè)性化定制，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美的不同追求。這種個(gè)性化的服務(wù)也為美甲行業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)和發(fā)展空間。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年可穿戴美甲在電商平臺(tái)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)200%，線下門(mén)店擴(kuò)張同比增長(zhǎng)435%，正迅速占領(lǐng)美甲消費(fèi)市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)充分展示了可穿戴美甲市場(chǎng)的潛力。
六、專(zhuān)業(yè)美甲店正在消費(fèi)者中“失勢(shì)”，在家美甲正在取而代之
雖然近年我國(guó)美甲市場(chǎng)發(fā)展向好，但由于美甲店培訓(xùn)、從業(yè)并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)水平參差不齊，疊加穿戴甲的興起，專(zhuān)業(yè)美甲店正在消費(fèi)者中“失勢(shì)”。有相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有55.5%的消費(fèi)者認(rèn)為美甲店價(jià)格太高，52.4%認(rèn)為門(mén)店或款式選擇太少。此外，還存在排隊(duì)太久、門(mén)店太少、服務(wù)太差等不滿(mǎn)意因素。
這種情況下，在家美甲的風(fēng)潮取而代之。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美甲市場(chǎng)中，除了有82%的消費(fèi)者喜好去線下實(shí)體店做美甲外，還有60%以上的人會(huì)選擇“在家美甲”。另外小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)，以“美甲店美甲”作為關(guān)鍵詞的筆記高達(dá)137萬(wàn)篇，“自己美甲”的相關(guān)筆記數(shù)達(dá)129萬(wàn)篇，聲量已經(jīng)極為接近。
這主要是因?yàn)?，價(jià)格壓縮空間大、工具方便入手、教程易查易得、可隨時(shí)更換款式等特點(diǎn)，也促使上述家用美甲形式迅速興起。例如相比于線下實(shí)體店，“在家美甲”性?xún)r(jià)比更高。根據(jù)相關(guān)資料顯示，拼多多上照燈五塊錢(qián)一個(gè)，甲油膠幾塊錢(qián)一瓶，貼鉆幾塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一大包，一整套下來(lái)成本不超過(guò)一百塊。而且現(xiàn)在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)內(nèi)有大量美甲教程，“零基礎(chǔ)教學(xué)，非常簡(jiǎn)單?！?
另外目前門(mén)店比較看重工具功能，但對(duì)品牌需求度不大，主要看顏色和價(jià)格。很多顧客并不會(huì)關(guān)注甲油膠品牌，只會(huì)關(guān)注效果。就像理發(fā)店的燙染藥水一樣，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解品牌，因此有很大的溢價(jià)空間。而在家用美甲場(chǎng)景中，由于社交媒體平臺(tái)內(nèi)“美甲自學(xué)教程”相關(guān)內(nèi)容極多，其中出現(xiàn)的品牌具有口口相傳性。
預(yù)計(jì)未來(lái)“在家做美甲”的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多。“產(chǎn)品入手門(mén)檻低，很多人買(mǎi)工具就可以自學(xué)。如果實(shí)體店價(jià)格體系和服務(wù)管理無(wú)法滿(mǎn)足要求，市場(chǎng)大概率會(huì)被持續(xù)擠壓。（WW）
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