老齡化趨勢催生需求 我國老人鞋行業(yè)將迎千億時代 足力健面臨內(nèi)憂外患困境

1、老人鞋概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國老人鞋行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》顯示，老人鞋也叫老年鞋，是根據(jù)老年人腳型特征及穿著需求而設(shè)計和生產(chǎn)制作的鞋，已成為鞋類產(chǎn)品的一個細分領(lǐng)域。由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要具備透氣、舒適、方便等特點。

老人鞋與普通成人鞋產(chǎn)品屬性對比

資料來源：觀研天下整理

2、老年人口日益增多，老齡化趨勢催生銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展

近年來，我國人口老齡化速率顯著加快。數(shù)據(jù)顯示，2023年末全國65歲及以上人口達21676萬人，占總?cè)丝诘?5.4%。預(yù)計到2025年,我國60歲及以上的老年人口將達到3億人。另外國家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)預(yù)計，到2035年，60歲及以上的老年人口將會突破4億，占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^30%，進入重度老齡化階段。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

由此可見，我國銀發(fā)時代具有人口基數(shù)大，而空巢化導(dǎo)致家庭養(yǎng)老承壓大，養(yǎng)老需求擴大且多元化，未富先老推動政策扶持產(chǎn)業(yè)等特點。例如，2024年1月15日，國務(wù)院辦公廳公布一號文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，意見中指出要“堅持以人民為中心的發(fā)展思想，實施積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略，堅持盡力而為、量力而行，推動有效市場和有為政府更好結(jié)合，促進事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往?！痹撘庖姷某雠_，意味著國家完成了銀發(fā)經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展的頂層設(shè)計。

目前，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣泛，包括從老有所“衣”、老有所“食”、老有所“學(xué)”、老有所“樂”四個維度，其中在“衣”方面，老年群體的多元需求驅(qū)動中國老年服裝市場、老人鞋市場的發(fā)展。

3、我國老人鞋行業(yè)將迎千億時代，市場處于藍海狀態(tài)

整體來看，雖然老年人口數(shù)量龐大且持續(xù)增長，但專門針對這一細分人群的鞋品牌幾乎處于藍海狀態(tài)。隨著中國老齡化進程的加速，我國老人鞋行業(yè)迎千億時代。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國老人鞋零售市場規(guī)模約819.6億元，在整體鞋履零售市場中占比約17.7%，預(yù)計2028年市場規(guī)模將達到1121.3億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

4、足力健面臨內(nèi)憂外患困境，我國老人鞋行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈

而市場上常見的產(chǎn)品大致分為兩類：一類是傳統(tǒng)鞋品牌偶爾推出的所謂老年款式，這些產(chǎn)品通常只是品牌產(chǎn)品線中的一個補充，沒有未針對老年人的腳部特征進行專業(yè)的設(shè)計；另一類是沒有明確品牌標(biāo)識的鞋子，這些產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更是難以滿足老年人對舒適、安全、健康鞋履的需求。

“足力健”通過聚焦于“老人鞋”這一細分市場，提供專為老年人設(shè)計的鞋類產(chǎn)品，實現(xiàn)市場差異化定位。同時，足力健老人鞋開始探索產(chǎn)學(xué)研融合一體化創(chuàng)新模式，與國內(nèi)知名高校蘇州大學(xué)、西安電子科技大學(xué)達成合作，分別致力于納米新材料、防丟鞋項目的研發(fā)。

在構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)的過程中，“足力健”實施“直營與加盟并行”的雙線模式，直營店的核心作用聚焦于增強品牌形象與市場認知度，并實現(xiàn)盈利目標(biāo)，而且僅四年時間，“足力健”依靠加盟覆蓋中國全部的縣級市。

此外，“足力健”通過建立自有工廠，直接實現(xiàn)了約15%的成本削減，其中鞋類產(chǎn)品線高達90%的產(chǎn)品均可實現(xiàn)內(nèi)部自給自足，有效實現(xiàn)成本管控，每雙鞋的利潤維持在極低的3至5元區(qū)間，價格因此可以低到49元，并以此來擴大市場份額。自建工廠直接實現(xiàn)了約15%的成本削減，其中鞋類產(chǎn)品線高達90%的產(chǎn)品均可實現(xiàn)內(nèi)部自給自足。

不過，“足力健”產(chǎn)品問題也隨之而來，如2019年，“足力健”老人鞋在江蘇因耐磨問題被通報；同年還發(fā)生老人穿“防滑”鞋摔傷事件，引發(fā)虛假宣傳訴訟；次年湖北抽檢顯示，部分“足力健”鞋品剝離強度不合格，圍繞著“足力健”的爭議越來越多。

除了內(nèi)憂，“足力健”還面臨著越來越內(nèi)卷的“外患”。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國老年鞋市場的品牌已經(jīng)超過900個，并且越來越多的品牌在老年鞋的市場發(fā)力，如紅蜻蜓、老美華、奧康、回力等品牌專門為老人設(shè)計制作的鞋型等方式營銷，而李寧、斯凱奇等運動鞋品牌也增加一腳蹬休閑鞋、粘扣鞋、健步?jīng)鲂谋戎?，并在廣告宣傳板上對老年人的需求進行突出。

中國老人鞋行業(yè)主要參與者類型

資料來源：觀研天下整理

綜上所述，我國老人鞋行業(yè)競爭會愈發(fā)激烈，內(nèi)卷加速。因此，對于現(xiàn)有及新進入企業(yè)而言，要以用戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)擴大品牌認知度與美譽度，加強線上線下市場滲透，搶占市場地位，打造讓市場和消費者更滿意的產(chǎn)品。（WYD）