我國小程序游戲行業(yè)分析：年產(chǎn)值翻倍式增長 市場進入精品化競爭周期

前言：小程序游戲（后文簡稱小游戲）是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發(fā)布的游戲。近年來，我國小程序游戲市場迅猛發(fā)展，年產(chǎn)值翻倍式增長，2024年市場收入398.36億元，同比增長99.18%，其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實際銷售收入273.64億元，占比同比提升16%，用戶在小程序中內(nèi)購付費意愿不斷增強。同時，我國小程序游戲市場買量持續(xù)增長，行業(yè)從流量紅利期和內(nèi)容爆發(fā)期逐漸進入邁入精品化競爭周期，游戲數(shù)量和創(chuàng)意廣告投放量增速均高于游戲市場大盤增速，2024年1-10月在投小游戲數(shù)量同比增長113%，小游戲創(chuàng)意廣告投放數(shù)量同比增長107%。此外，我國小程序游戲市場呈現(xiàn)中重度化趨勢，超休閑游戲占所有在投微信小游戲產(chǎn)品的50%以上，而在2024年新增的微信小游戲中，超休閑游戲約占45.2%。

1、小游戲具有無需下載，即點即玩的特點

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小程序游戲?行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，小程序游戲（后文簡稱小游戲）是在抖音、微信等社交平臺以小程序形式發(fā)布的游戲。對比APP游戲在應用商店后下載、安裝方可游玩，小游戲擁有無需下載安裝，即點即玩的特點。

小游戲與APP游戲的區(qū)別

資料來源：觀研天下整理

2、小程序游戲市場年產(chǎn)值翻倍式增長，內(nèi)購收入占比進一步提升

近年來，我國小程序游戲市場迅猛發(fā)展，年產(chǎn)值翻倍式增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國小游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，而同年的游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%?？梢姡∮螒蜃鳛閾碛兴槠蓍e時間增多的用戶市場，已成為游戲產(chǎn)業(yè)新增量的增長點。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

其中，內(nèi)購產(chǎn)生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%，內(nèi)購收入占比同比提升16%，用戶在小程序中內(nèi)購付費意愿不斷增強。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、小程序用戶時長持續(xù)提升，游戲占據(jù)主導地位

同時，我國小程序用戶時長持續(xù)提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶時長從2023年10月1.5小時增長至2024年10月1.7小時，停留時間逐步增加，而在時間消耗上，游戲占據(jù)主導地位，并占比由2023年31.6%增長至2024年36.4%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

4、小程序游戲市場買量持續(xù)增長，行業(yè)逐漸進入精品化競爭周期

此外，我國小程序游戲市場買量持續(xù)增長，行業(yè)從流量紅利期和內(nèi)容爆發(fā)期逐漸進入邁入精品化競爭周期，主要體現(xiàn)在游戲數(shù)量增長快于大盤增長，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入達398.36億元，同比增長99.18%，而游戲數(shù)量和創(chuàng)意廣告投放量增速均高于游戲市場大盤增速，其中2024年1-10月，在投小游戲數(shù)量同比增長113%，小游戲創(chuàng)意廣告投放數(shù)量同比增長107%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

5、我國小程序游戲市場呈現(xiàn)中重度化趨勢

值得注意的是，2024年我國小程序游戲市場呈現(xiàn)中重度化趨勢，持續(xù)霸榜的《無盡冬日》（點點互動出品）、《向僵尸開炮》（大夢龍途出品）、《尋道大千》（三七互娛出品）、《咸魚》（豪騰嘉科出品）、《這城有良田》（益玩科技出品）等，同時在App端與微信、抖音小游戲端混得風生水起。游族將其王牌《少年三國志》進行小游戲化，騰訊推出《元夢之星》和諸多棋牌游戲的微信小游戲端，網(wǎng)易也推出“夢幻西游”與“大話西游”IP的小游戲。

根據(jù)相關(guān)資料可知，超休閑游戲占所有在投微信小游戲產(chǎn)品的50%以上，而在2024年新增的微信小游戲中，超休閑游戲約占45.2%；角色扮演類游戲在投產(chǎn)品數(shù)量占比約為17.3%，在2024年新增的小游戲產(chǎn)品中其占比達到25.3%。傾向于深度玩法與強用戶粘性的游戲類型占比提升，說明小游戲市場從流量競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容與流量結(jié)合。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）