前言：近年來，國家體育總局不斷加大對冰雪運動場地設施投入引導，各地通過補貼、獎勵等方式，引導社會力量不斷加碼場地設施建設投入，我國冰雪運動場地數(shù)量持續(xù)增加。而2024年11月6日，國務院辦公廳發(fā)布的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，將持續(xù)推動冰雪運動行業(yè)向好發(fā)展。此外，在北京冬奧會結束以來參與過冰雪運動的受訪居民中，72.73%表示有消費，其中41.86%的消費者表示花費“500元以下”?？梢?，我國冰雪運動行業(yè)消費市場偏好。
1、冰雪運動的分類
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國冰雪運動??行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，冰雪運動項目眾多，其中冬奧會項目主要分為7個大項、15個分項和109個小項，7個大項包括滑冰、冰球、冰壺、雪上技巧、雪橇、雪車和冬季兩項。
冰雪運動項目分類及介紹
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運動項目 |
運動介紹 |
運動裝備 |
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滑雪 |
滑雪是把滑雪板裝在鞋靴地上的學弟上的一種經(jīng)濟運動，起源于歐洲，分類眾多，包括自由滑雪、越野滑雪、高山滑雪、單板滑雪、跳臺滑雪等。 |
滑雪服、護膝、護肘、手套、頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪杖 |
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雪橇 |
雪上運動項目之一。起源于瑞士，后逐漸在歐洲、北美和亞洲等地流行。在比賽中乘坐金屬制或木制的雙撬滑板沿著有各種彎度的專用冰道告訴滑降至終點的一種運動，時速一般可達120-145km/h |
頭盔、連身服、手套、比賽鞋、雪橇 |
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雪車 |
起源于瑞士，分為雪車、鋼架雪車兩個分項，多位選手乘坐在雪車內，利用舵和方向盤掌握控制方向，在賽道上進行滑行速度比拼。與雪車相比，鋼架雪車由單人操作，而與雪橇運動的仰臥相比，鋼架雪車則需要俯臥，時速可達135km/h，幾乎“貼地飛行”。 |
頭盔、釘靴、緊身連體服、雪車、鋼架雪車 |
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冰壺 |
又稱擲冰壺，冰上溜石頭，是一項目歷史悠久的冰雪運動，起源于蘇格蘭。兩隊參賽，每隊死命選項后輪流投擲冰壺(沒人投擲兩次)，使冰壺盡可能的接近地心即營壘。 |
“三大件”，即冰壺、冰壺鞋和冰壺刷 |
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滑冰 |
也稱“冰嬉”，是以冰刀為工具在冰上進行的競技運動，包括速度滑冰、花樣滑冰、短道速滑以及冰上雜技等，是一項最常見的大眾化運動。速度速滑與超道速滑兩者在賽場大小、裝備以及規(guī)則上各不相同。 |
冰鞋(分為普通冰刀、球刀、花刀和速度冰刀) |
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冰球 |
又稱“冰上曲棍球”，冰上運動項目之一，擁有快速的比賽節(jié)奏，高強度的賽場對抗。比賽分兩隊。每隊六人，分別單人守門員、前鋒、中鋒、后衛(wèi)。以球桿擊球入對方球門，多者為勝。 |
護臀、護腿、腿襪、冰鞋、護胸、護脖、護肘、罩衣、冰盔、手套和球桿 |
資料來源：觀研天下整理
2、冰雪運動行業(yè)消費開支特點
根據(jù)國家統(tǒng)計局相關調研結果顯示，在北京冬奧會結束以來參與過冰雪運動的受訪居民中，72.73%表示有消費，其中41.86%的消費者表示花費“500元以下”、15.64%的消費者表示花費“500-999元”、8.81%的消費者花費“1000-1999元”、2.43%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
在受訪居民參與冰雪運動的主要花費中，門票消費占比達61.63%，運動裝備消費占比35.54%，購物（當?shù)靥禺a(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等）消費占比29.48%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、我國冰雪運動行業(yè)場地數(shù)量持續(xù)增加
近年來，國家體育總局不斷加大對冰雪運動場地設施投入引導，各地通過補貼、獎勵等方式，引導社會力量不斷加碼場地設施建設投入，我國冰雪運動場地數(shù)量持續(xù)增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國冰雪運動場地共2847個，同比增長16.11%。其中，滑冰場地1912個，滑雪場地935個。相比2022年，2023年冰雪運動場地數(shù)量增長16.11%，其中滑雪場地增長6.74%，滑冰場地增長21.32%。截至2024年4月30日，在對2023-2024冰雪季滑雪場地的調查中，全國共有862個滑雪場館正常營業(yè)，其中室內滑雪場館有59個（占比7%）。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
值得一提的是，2024年11月6日，國務院辦公廳發(fā)布了《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（后稱《意見》），總體要求指出到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元。到2030年，冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調融合發(fā)展，在擴大就業(yè)、促進高質量發(fā)展等方面的作用更加凸顯，冰雪消費成為擴大內需重要增長點，建成一批冰雪運動和冰雪旅游高質量目的地，“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)發(fā)展邁上新臺階，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。由此可見，我國冰雪運動行業(yè)將持續(xù)向好發(fā)展。
《意見》推動冰雪運動發(fā)展的要點
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要點 |
簡介 |
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廣泛開展群眾性冰雪運動 |
深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。豐富“全國大眾冰雪季”等品牌活動內容，深入發(fā)掘群眾喜聞樂見的民俗傳統(tǒng)冰雪項目，因地制宜推進群眾性冰雪賽事活動“一地一品”建設，引導群眾參與適宜的冰雪運動。 |
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推動青少年冰雪運動發(fā)展 |
支持有條件的中小學校將冰雪運動納入體育與健康課程專項運動項目。開展“運動隊開放日”活動，定期將各級冰雪項目運動隊的場館資源、訓練資源有序向青少年開放。 |
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提升冰雪運動競技水平 |
強化冰雪運動訓練保障，做好冬奧會等重大國際冰雪賽事備戰(zhàn)參賽工作。 |
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發(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè) |
支持有條件的地方申辦、舉辦國際冰雪賽事。 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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