前言：瑜伽作為一種優(yōu)雅、安全的健身運(yùn)動(dòng)，近年吸引著無數(shù)瑜伽愛好者（尤其是女性）練習(xí)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在瑜伽練習(xí)者當(dāng)中，有 48%的會(huì)員每周練習(xí)頻次在 2-4次。隨著瑜伽運(yùn)動(dòng)的不斷普及，作為用于學(xué)習(xí)和練習(xí)瑜伽的專業(yè)場(chǎng)所——瑜伽館，其數(shù)量也在不斷增多。2023年我國(guó)瑜伽館數(shù)量達(dá)到9萬家左右。其中抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)成為了瑜伽館發(fā)展運(yùn)營(yíng)的重要陣地。
一、行業(yè)相關(guān)概述
瑜伽館是用于學(xué)習(xí)和練習(xí)瑜伽的專業(yè)場(chǎng)所，通常提供各種瑜伽課程，包括傳統(tǒng)的瑜伽體式、呼吸控制和冥想練習(xí)，旨在幫助學(xué)員達(dá)到身心平衡和健康。
瑜伽館一般分為基本型、標(biāo)準(zhǔn)型和豪華型?；拘丸べゐ^通常提供基本的瑜伽課程和設(shè)施，適合初學(xué)者；標(biāo)準(zhǔn)型瑜伽館則提供更全面的服務(wù)和設(shè)施，適合有一定經(jīng)驗(yàn)的學(xué)員；豪華型瑜伽館則提供高端的設(shè)施和服務(wù)，包括高溫瑜伽室、按摩服務(wù)等?。
二、瑜伽成為中國(guó)女性最愛運(yùn)動(dòng)之一，在健身房的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中占比第四
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)瑜伽館行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景研究報(bào)告（2024-2031年）》顯示，近年來，隨著女性受教育程度提高、可支配收入增加，自身健康、身形塑造得到重視，有健身習(xí)慣的女性越來越多，女性運(yùn)動(dòng)人群快速增長(zhǎng)，并逐漸成為運(yùn)動(dòng)健身主力軍。而在眾多健身運(yùn)動(dòng)中，瑜伽因其本身具有增強(qiáng)軀體延展性及柔韌性，塑造身材身型的特點(diǎn)，還可以舒緩日常生活工作壓力、緩解身體及精神疲勞，成為中國(guó)女性最愛的運(yùn)動(dòng)之一。
數(shù)據(jù)顯示，瑜伽占比45.5%，僅次于有氧運(yùn)動(dòng)、跑步、健身操，位列第四。而在瑜伽練習(xí)者當(dāng)中，有 12%的會(huì)員每周練習(xí) 1 次，48%的會(huì)員每周練習(xí)頻次在 2-4次，40%的會(huì)員每周練習(xí)次數(shù)在 5 次以上。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
三、瑜伽市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至603億元
健身瑜伽的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化使瑜伽逐漸成為體育健身行業(yè)的重要組成部分。近年來我國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是在2020年后，瑜伽市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年我國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模從406億元增長(zhǎng)到了534億元。預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至603億元。
?
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
四、瑜伽館數(shù)量達(dá)到9萬家左右?，主要集中在東部地區(qū)
得益于瑜伽市場(chǎng)的發(fā)展想好，進(jìn)入2020年后，我國(guó)瑜伽館數(shù)量呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。截至2023年12月，全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約11.7萬家，其中健身工作室42177家?。雖然關(guān)于瑜伽館的具體數(shù)量沒有明確，但健身工作室通常包括瑜伽館，因此可以推測(cè)瑜伽館的數(shù)量大約在9萬家左右?。
從地區(qū)來看，目前我國(guó)瑜伽館主要集中在東部地區(qū)。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年東部地區(qū)瑜伽館數(shù)量占比最大，達(dá)到了53%；其次為中部地區(qū)和西部地區(qū)，占比分別為25%、19%。這組數(shù)據(jù)說明，我國(guó)瑜伽館地區(qū)分布在一定程度上與全國(guó)GDP的分布占比相吻合（2022 年度全年東部地區(qū)生產(chǎn)總值占比54.69%；中部地區(qū)生產(chǎn)總值占比 22.15%；西部地區(qū)生產(chǎn)總值占比 21.35%；東北地區(qū)生產(chǎn)總值占比 4.81%。）。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
五、目前消費(fèi)者主要以女性為主，占據(jù)著86%的市場(chǎng)份額
從消費(fèi)者看，近年我國(guó)男性瑜伽練習(xí)者不斷增長(zhǎng)，占比從2018年的5.1%增長(zhǎng)到了2023年的13.78%.但目前由于瑜伽是一項(xiàng)較為溫和的健身方式，更受女性青睞，因此我國(guó)瑜伽消費(fèi)者仍主要女性為主，占據(jù)著86%的市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
六、線上市場(chǎng)規(guī)模占比逐年提升，以抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)成瑜伽館發(fā)展的重要陣地
從渠道來看，目前我國(guó)瑜伽消費(fèi)的主要渠道包括線上平臺(tái)、線下實(shí)體店和社交媒體平臺(tái)。近年隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線上市場(chǎng)規(guī)模占比逐年提升，并逐漸成為了我國(guó)瑜伽消費(fèi)的重要渠道之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年瑜伽線上培訓(xùn)課程的消費(fèi)趨勢(shì)中占據(jù)了48.3%的份額，這一數(shù)據(jù)顯示出線上渠道在瑜伽培訓(xùn)中的重要地位?。
在線上市場(chǎng)中，抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)和小紅書等種草平臺(tái)成為了瑜伽館發(fā)展的重要陣地。目前，抖音、視頻號(hào)、小紅書平臺(tái)上的瑜伽賬號(hào)眾多，但頭部賬號(hào)仍然集中在少數(shù)人手中。大部分賬號(hào)的經(jīng)營(yíng)者都是個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)，缺乏系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)策略和品牌建設(shè)。因此，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，但仍有較大的發(fā)展空間。
以抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)為例：市場(chǎng)上眾多的瑜伽場(chǎng)館都在短視頻平臺(tái)上有自己的賬號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了瑜伽場(chǎng)館，還有一些健身博主和個(gè)體瑜伽教練也在平臺(tái)上分享瑜伽教程，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
目前我國(guó)以抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)龐大，且呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。截止2023年底國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.53億,占網(wǎng)民總數(shù)的96.4%。與此同時(shí)抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)為瑜伽館行業(yè)不斷賦能，包括具有低成本高效率地宣傳、擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
資料來源：公開資料，觀研天下整理
當(dāng)前在短視頻平臺(tái)上，年輕女性人群是瑜伽消費(fèi)的主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，23-35歲的年輕用戶是瑜伽視頻的主要觀看者，其中女性用戶更是占據(jù)了70%的絕對(duì)多數(shù)。她們關(guān)注健康、注重身材管理，對(duì)生活質(zhì)量有較高要求。同時(shí)，這部分人群也是消費(fèi)的主力軍，具有較強(qiáng)的購買力和消費(fèi)意愿。（WW）
【版權(quán)提示】觀研報(bào)告網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┌鏅?quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時(shí)溝通與處理。
