新老玩家競速！我國運動相機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈 創(chuàng)新與性價比成未來發(fā)展焦點

前言：

全球運動相機行業(yè)市場規(guī)模及出貨量持續(xù)上升，為國產(chǎn)廠商們開啟一座金礦。GoPro老玩家與大疆、影石等新玩家賽馬競速，并形成影石、大疆和GoPro三巨頭。在新技術(shù)不斷更新、市場規(guī)模擴容的背景下，我國運動相機行業(yè)競速賽遠未到終點。未來，誰能在創(chuàng)新與性價比中找到最優(yōu)解，誰就將定義運動相機行業(yè)的未來。

1、運動相機通常以第一人稱視角進行拍攝

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國運動相機行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告（2025-2032年）》顯示，運動相機是一種用于記錄運動過程的相機，通常以第一人稱視角進行拍攝，可通過配件固定在自拍桿或身體某部位、頭盔、滑板、自行車把手上，多用于滑雪、沖浪、跳傘、攀巖、極限運動等運動場景，并且能滿足“畫面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于傳統(tǒng)相機，運動相機的視角范圍更寬闊，而且具有更強的抗震、防水、防塵、耐熱、耐摔等性能。

2、全球運動相機行業(yè)市場規(guī)模及出貨量持續(xù)上升

全球戶外運動愛好者人數(shù)規(guī)模的擴大為運動相機行業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界普及和社交媒體新興，全球短視頻用戶規(guī)模也在不斷擴大，并且YouTube、TikTok等平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者對高質(zhì)量、多視角視頻的需求，促使更多人選擇專業(yè)運動相機，也進一步推動了全球運動相機行業(yè)的發(fā)展。

近年來，全球運動相機市場規(guī)模不斷擴大，由2020年的150.2億元上升至2023年的314.4億元，年均復合增長率達到27.92%；同時其出貨量也在持續(xù)上升，由2020年的1800.7萬臺上升至2023年的4461.0萬臺，年均復合增長率達到35.31%。未來，全球運動相機行業(yè)仍具備較大的增長空間。 根據(jù)預測，到2027年其市場規(guī)模有望突破500億元大關(guān)，達到513.5億元，2023-2027年的年均復合增長率達到13.05%；出貨量或?qū)⑦_到6907.3萬臺，2023-2027年的年均復合增長率達到11.55%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、運動相機為國產(chǎn)廠商們開啟一座金礦

在市場規(guī)模持續(xù)擴大的背后離不開技術(shù)、價格的共同推動。運動相機的使用場景大多是極限運動、旅游自拍、電視臺真人秀、無人機航拍等，所以對于質(zhì)量、像素、防水、續(xù)航、防抖等性能的要求更高。一位大疆的員工就表示，在運動場景中，手機拍攝防抖弱、視角單一，而運動相機的超廣角鏡頭、強防抖算法、可穿戴設(shè)計，恰好填補了這一空白。

與此同時，價格因素在運動相機的普及過程中起到關(guān)鍵作用。早期，一臺GoPro（美國運動相機品牌）近4000元的售價，讓普通用戶望而卻步。但隨著國產(chǎn)品牌如影石創(chuàng)新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入場，將入門級產(chǎn)品價格拉至2000元以內(nèi)，甚至千元檔。

國內(nèi)主流運動相機產(chǎn)品價格及核心特點

資料來源：觀研天下整理

因此，作為消費者的“社交貨幣”，運動相機正在為國產(chǎn)運動相機廠商們開啟一座金礦。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”期間，抖音電商平臺相機市場細分類目中，運動相機銷售額同比增長272.3%。在“雙11”熱銷商品鏈接TOP10中，大疆運動相機系列的Action 4、Action 5 Pro兩個型號的產(chǎn)品銷量均突破1萬單。

而且，影石創(chuàng)新憑借著獨家技術(shù)——FlowState防抖、隱形自拍桿算法、AI剪輯（FlashCut）等提升用戶體驗，其出貨量持續(xù)增長，2023年在運動相機領(lǐng)域的全球出貨量為4461萬臺，復合增長率達到21.2%。

影石創(chuàng)新核心技術(shù)在主營業(yè)務(wù)中的應(yīng)用和收入貢獻情況

資料來源：觀研天下整理

4、老玩家與新黑馬，運動相機競速賽誰贏了？

目前，運動相機市場參與者主要有GoPro，小蟻、海康威視（旗下有螢石 S1）、山狗（SJCAM）、OKAA、SOOCOO、VIDIT 泉思、斑驢 JourCam等，當前國內(nèi)生產(chǎn)廠商大多受制于國內(nèi)運動相機市場尚未充分開發(fā)，規(guī)模都較小。美國的GoPro是全球運動相機行業(yè)“老玩家”，在之前很長時間內(nèi)占據(jù)市場霸主地位，2014年其市值曾一度高達130億美元，前三個月股價就飆升140%。

不過，近幾年，GoPro開始在策略上頻頻出錯，不僅選擇“機海戰(zhàn)術(shù)”，砍掉產(chǎn)品性能，還曾意圖實施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，反而給公司的業(yè)績帶來壓力，截止2024年上半年營業(yè)收入下滑到3.41美元，相較2023年同期同比下降18%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

而GoPro策略的錯誤也讓競爭對手有機可乘，索尼、HTC、小米、影石創(chuàng)新等品牌均下場布局運動相機。其中，影石Insta360在誕生的第二年發(fā)布Insta360 Nano，抓住了當時全景相機傳輸和拼接都很慢的痛點，迅速在市場中嶄露頭角。

2019年，大疆進入運動相機領(lǐng)域，在當年的5月發(fā)布首款運動相機DJI Osmo Action，其注入多個對標GoPro產(chǎn)品的技術(shù)，在廣角拍攝方面表現(xiàn)出色，還因為優(yōu)惠的價格，逼得GoPro的天貓旗艦店進行了降價促銷。根據(jù)報道，在大疆正式發(fā)布Action（官方售價2499元）不到48小時的時間內(nèi)，GoPro的天貓將其中性能最大的Hero7Black標準版，由此前的3398元，直降為到手價2798元。

隨后的大疆幾乎是按一年一款的速度推出新款運動相機，就在2024年9月，大疆剛剛發(fā)布了首款帶有Pro字樣的運動相機——Osmo Action 5 Pro。

在運動相機行業(yè)大浪淘沙中，新玩家進步飛速，老大哥GoPro推出的產(chǎn)品頻繁出錯，產(chǎn)品被吐槽系統(tǒng)不穩(wěn)定、頻繁死機，而且更新的功能常常并不實用。以 GoPro 的核心產(chǎn)品——GoPro Hero為例，多年過去了，技術(shù)升級卻僅僅體現(xiàn)在拍攝規(guī)格和軟件防抖上。作為對比，影石等國內(nèi)競爭者早已對視頻創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“全場景”覆蓋。

當前，在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依然還在配置上硬擠牙膏的時候，影石已經(jīng)用全景相機和拇指相機打出一片全新的市場。在這樣的大背景下，GoPro的危機幾乎是注定的。GoPro公布的2024年第四季度財報顯示，其營收僅為2.01億美元，相較于去年同期，大幅下滑32%；相機出貨量約77.5萬臺，同比下降16%，市場份額的流失明顯。

2024年，我國運動相機市場中，影石、大疆已成為和GoPro并列的三巨頭，三家品牌的市占率之和接近90%。

5、2025年我國運動相機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，品牌們未來發(fā)展方向如何？

那么2025年，我國運動相機行業(yè)競爭焦點是什么？弗若斯特沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)周明子曾表示，運動相機行業(yè)快速增長的商業(yè)表現(xiàn)背后，主要基于：短視頻、新媒體的興起；極限運動與戶外運動愛好者群體對于高質(zhì)量影像記錄設(shè)備的需求；技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用場景多元化的推動以及旅游市場的推動等多方面的因素。而在這些的背景后面是一個巨大的消費市場，這將為運動相機提供了更多豐富的使用場景。

此外，人工智能技術(shù)在影像行業(yè)中應(yīng)用十分廣泛。目前，國產(chǎn)運動相機品牌已對此有所布局，利用AI，運動相機可以做到全景畫面過渡更自然、廣角拍攝視角更接近現(xiàn)實場景、智能追蹤和識別人像等功能。未來，隨著大疆和影石兩家運動相機產(chǎn)品進一步迭代和成熟，以及小米等跨界入局，行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈。（WYD）