卡牌是一種游戲組件，它通常由印刷在紙張或塑料上的圖案和文字組成，代表一個特定的角色、物品或能力，主要可分為集換式卡牌和收藏類卡牌。其中，集換式卡牌被視為未來“Z時代人群”消費和娛樂升級的重要賽道之一，預計2027年其市場規(guī)模將達到310億元。
卡牌主要分類情況
| 分類 | 概述 | 代表產(chǎn)品 |
| 集換式卡牌 | 集換式卡牌是一種集游戲娛樂、智力策略、社交互動與文化收藏于一體的綜合性產(chǎn)品。 | 萬智牌、游戲王卡牌，寶可夢卡牌等。 |
| 收藏類卡牌 | 收藏類卡牌重在收藏與欣賞，玩家可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇卡牌，專注于品味卡牌的設計和故事。 | 球星卡、卡游三國系列等。 |
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因卡牌具有趣味性強、觀賞性佳、收藏性強等優(yōu)點，以及動漫熱門IP和專業(yè)賽事的加成，其正受到越來越多年輕人和青少年的喜愛，市場需求旺盛。最近幾年來，我國卡牌行業(yè)消費群體不斷擴大、市場規(guī)模和盈利能力不斷提升，加之較高的毛利率和能與IP聯(lián)動推廣，卡牌行業(yè)也成功吸引到投資機構、明星公司、科技巨頭加入戰(zhàn)局。但相比于整個玩具品類，目前我國卡牌市場仍屬于小眾行業(yè)，市場規(guī)模較小。
此外，隨著直播的興起，直播拆卡也逐漸成為一種流行的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。所謂直播拆卡就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，主播通過直播視頻的方式，向觀眾展示自己購買或收到的卡牌，并進行拆開、介紹、評價等操作的活動，為卡牌行業(yè)帶來了新的流量和銷售渠道。
從企業(yè)動態(tài)來看，2023年2月，專注成人集換式卡牌市場的杰森動漫“集卡社”完成首輪融資，由bilibili嗶哩嗶哩領投；2023年3月，卡游正式宣布設立國創(chuàng)事業(yè)板塊，旨在深度挖掘中國傳統(tǒng)文化，通過卡牌的形式推動其廣泛傳播；2023年4月，上汽大眾ID.純電和寶可夢首次推出聯(lián)名特典卡牌，分三個階段解鎖，客戶只要前往指定ID.Store門店留資，即可獲得一張?zhí)氐淇ǎ辉嚦嗽囻{，則可獲得一份特典卡包。
2023年9月，騰訊QQ推出了名為“QQ集卡”的卡牌業(yè)務，并上架了多款知名IP卡牌，如《QQ25周年紀念套卡》《小黃人》《非人哉》等；2023年9月，在2023PTS上海國際潮流玩具展上，泡泡瑪特與Hitcard合作的限定收藏卡牌發(fā)布，這是泡泡瑪特首次推出卡牌。
2024年1月，國內(nèi)市場上最大的卡牌生產(chǎn)和運營商奧特曼卡牌生產(chǎn)商卡游有限公司向聯(lián)交所遞交招股書，計劃在港交所上市，標志著中國卡牌行業(yè)即將進入一個全新的發(fā)展階段，將吸引更多資本和消費者的關注。據(jù)悉，卡游招股書顯示， 2023年前9個月，其實現(xiàn)收入19.52億元；經(jīng)營利潤為4.82億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤達5.78億元；歸屬于母公司擁有人的利潤為2.6億元。同年同月，卡游宣布，將與騰訊天美工作室合作，推出《元夢之星》派對典藏卡，這是一款基于《元夢之星》這款正版合家歡派對游戲的重磅游戲 IP 卡牌產(chǎn)品。
2023年-2024年1月我國卡牌行業(yè)相關企業(yè)動態(tài)
| 公司簡稱 | 時間 | 事件 |
| 集卡社 | 2023年2月 | 專注成人集換式卡牌市場的杰森動漫“集卡社”完成首輪融資，由bilibili嗶哩嗶哩領投。 |
| 卡游 | 2023年3月 | 卡游正式宣布設立國創(chuàng)事業(yè)板塊，旨在深度挖掘中國傳統(tǒng)文化，通過卡牌的形式推動其廣泛傳播。 |
| 上汽大眾 | 2023年4月 | 上汽大眾ID.純電和寶可夢首次推出聯(lián)名特典卡牌，分三個階段解鎖，客戶只要前往指定ID.Store門店留資，即可獲得一張?zhí)氐淇?；試乘試駕，則可獲得一份特典卡包。 |
| 騰訊 | 2023年9月 | 騰訊QQ推出了名為“QQ集卡”的卡牌業(yè)務，并上架了多款知名IP卡牌，如《QQ25周年紀念套卡》《小黃人》《非人哉》等。 |
| 泡泡瑪特 | 2023年9月 | 在2023PTS上海國際潮流玩具展，泡泡瑪特與Hitcard合作的限定收藏卡牌發(fā)布，這是泡泡瑪特首次推出卡牌。 |
| 卡游 | 2024年1月 | 卡游向聯(lián)交所遞交招股書，計劃在港交所上市，標志著中國卡牌行業(yè)即將進入一個全新的發(fā)展階段，將吸引更多資本和消費者的關注。據(jù)悉，卡游招股書顯示， 2023年前9個月，其實現(xiàn)收入19.52億元；經(jīng)營利潤為4.82億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤達5.78億元；歸屬于母公司擁有人的利潤為2.6億元。 |
| 卡游 | 2024年1月 | 卡游宣布，將與騰訊天美工作室合作，推出《元夢之星》派對典藏卡，這是一款基于《元夢之星》這款正版合家歡派對游戲的重磅游戲 IP 卡牌產(chǎn)品。 |
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國卡牌行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預測報告（2024-2031）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國卡牌行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 卡牌行業(yè)發(fā)展情況概述
一、卡牌行業(yè)相關定義
二、卡牌特點分析
三、卡牌行業(yè)基本情況介紹
四、卡牌行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、卡牌行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)生命周期分析
一、卡牌行業(yè)生命周期理論概述
二、卡牌行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 卡牌行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、卡牌行業(yè)的贏利性分析
二、卡牌行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、卡牌行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球卡牌行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球卡牌行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球卡牌行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲卡牌行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲卡牌行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲卡牌行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美卡牌行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美卡牌行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美卡牌行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲卡牌行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲卡牌行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲卡牌行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界卡牌行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2024-2031年全球卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第三章 中國卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對卡牌行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對卡牌行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國卡牌行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國卡牌行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國卡牌行業(yè)市場規(guī)模
三、中國卡牌行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)供應情況分析
一、中國卡牌行業(yè)供應規(guī)模
二、中國卡牌行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國卡牌行業(yè)需求情況分析
一、中國卡牌行業(yè)需求規(guī)模
二、中國卡牌行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國卡牌行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對卡牌行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對卡牌行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國卡牌行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國卡牌行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國卡牌行業(yè)競爭格局分析
二、中國卡牌行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)集中度分析
一、中國卡牌行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國卡牌行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國卡牌行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國卡牌行業(yè)SWOT分析結論
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國卡牌行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 卡牌行業(yè)成本結構分析
第四節(jié) 卡牌行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國卡牌行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國卡牌行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國卡牌行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國卡牌行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國卡牌行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國卡牌行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響卡牌行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國卡牌行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)卡牌行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)卡牌行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
第十一章 卡牌行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國卡牌行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、卡牌行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國卡牌行業(yè)市場機會分析
三、中國卡牌行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國卡牌行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國卡牌行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國卡牌行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測
四、中國卡牌行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國卡牌行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國卡牌行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國卡牌行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國卡牌行業(yè)進入壁壘分析
一、卡牌行業(yè)資金壁壘分析
二、卡牌行業(yè)技術壁壘分析
三、卡牌行業(yè)人才壁壘分析
四、卡牌行業(yè)品牌壁壘分析
五、卡牌行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 卡牌行業(yè)風險分析
一、卡牌行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、卡牌行業(yè)技術風險
三、卡牌行業(yè)競爭風險
四、卡牌行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國卡牌行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國卡牌行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國卡牌行業(yè)研究結論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國卡牌行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國卡牌行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 卡牌行業(yè)營銷策略分析
一、卡牌行業(yè)產(chǎn)品策略
二、卡牌行業(yè)定價策略
三、卡牌行業(yè)渠道策略
四、卡牌行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
