1、微信打造小程序平臺一來，小程序游戲悄然成為流量新寵
2024年8月，根據(jù)媒體消息蘋果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”，因為開發(fā)者和用戶正利用“漏洞”將支付引導到蘋果生態(tài)之外，從而避免30%的蘋果稅。
交鋒緣起于微信內不斷壯大的小游戲生態(tài)。報道進一步指出，蘋果要求騰訊禁用游戲內創(chuàng)作者和玩家之間的聊天功能，該功能也可用于提供支付鏈接。如不改變，蘋果未來將拒絕提供微信更新。
據(jù)國內媒體報道，在部分微信小游戲內，當玩家充值時，系統(tǒng)會將用戶導向“客服聊天”界面，用戶向客服發(fā)送充值指令后，客服返回一條支付鏈接，之后用戶就可以通過微信支付完成充值。這一操作避開了被蘋果收取30%的傭金。
小程序游戲（或稱小游戲）是運行在APP平臺上的輕量級應用程序，一般搭載在超級APP，如微信、抖音等軟件上。相比傳統(tǒng)的APP游戲，小游戲最直觀的特征在于無需下載，點擊直玩，更容易滿足玩家即時性、碎片化的娛樂需求。
國內小游戲平臺最大的當屬微信小程序游戲平臺。微信小游戲平臺誕生于2017年的《跳一跳》，并在2018年開放接入，目前已有接近40萬開發(fā)者，2023年小游戲規(guī)模同比增長超50%，超100個團隊季度流水超千萬元。
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小游戲的興起離不開“用戶+內容+平臺”三方的共同作用，層層遞進。
（1）用戶層面，客觀條件上微信小程序較高的滲透率表明互聯(lián)網(wǎng)用戶已逐步養(yǎng)成小程序的使用習慣，為小游戲提供良好的發(fā)展土壤；
（2）技術革新一定程度上降低了小游戲的進入門檻并提升了小游戲的上限，使得更多品類的游戲可以進入小程序平臺，豐富了小游戲的內容供給；
（3）平臺側，小游戲能夠進一步挖掘平臺流量潛力并拓展變現(xiàn)空間，并且抖音向微信導流亦完善了小游戲賽道的變現(xiàn)循環(huán)。成熟的商業(yè)生態(tài)使得越來越多的廠商與用戶進入這一賽道。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已進入存量博弈時代，小程序已成為重要的引流方式。由于小程序具有免下載、易傳播的特點，用戶對小程序使用逐步提升，小程序已成為用戶互聯(lián)網(wǎng)使用場景的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)用戶或逐步傾向于選擇小程序作為應用使用場景。
或由于微信的產品定位在于支付、社交與辦公等，與短視頻及其他產品相比，微信使用頻次更高，每次使用時間適中，與各類型小程序有較好的契合度。微信小程序近90%的滲透率或說明微信用戶已經養(yǎng)成較好的小程序使用習慣，為微信小游戲興起奠定用戶基礎。
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從新上線小程序類型來看，手機游戲一騎絕塵，成為新上線小程序最主要的類型。
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2、小游戲完美符合輕量化、碎片化的娛樂需求，行業(yè)尚未出現(xiàn)壟斷性龍頭公司
在經歷了移動互聯(lián)網(wǎng)紅利和線上經濟紅利后，游戲行業(yè)急需新的增長引擎。小游戲賽道，面向更輕量化、碎片化游戲體驗需求，通過挖掘更多更深層次的用戶增加收入規(guī)模。小游戲相較于APP手游及端游，在用戶體驗及產業(yè)定位上存在較大差異，兩者之間的替代性和競爭度或較低，因此看好小游戲在游戲新增量市場的開拓：APP手游及端游更為重度，為玩家提供更有挑戰(zhàn)性的操作、更具豐富性的玩法和更深沉浸感的體驗，因此偏向于更深度的娛樂需求；而小游戲則由于傾向于更輕操作的玩法、更碎片化時間的游戲體驗和社交關系延伸，較APP手游及端游存在較大差異。
作為新渠道，小游戲能夠觸達非傳統(tǒng)游戲用戶，打開泛圈層用戶的市場。作為新平臺，小游戲更適合碎片化的游玩場景，或能以此延長輕度用戶的游戲時長，提升收入貢獻。作為新模式，小游戲可融合IAA和IAP的商業(yè)模式，實現(xiàn)高效率的流量變現(xiàn)。
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根據(jù)2024微信公開課PRO，微信小游戲亦有極為廣泛的受眾，超過4億的玩家數(shù)量中，性別比例相對均衡，低線城市玩家占比約50%，且40歲以上玩家占比約40%，擴展了傳統(tǒng)游戲玩家的用戶邊界。
資料來源：微信公開課
游戲廠商可以通過在小程序端再次發(fā)行APP游戲，延長產品生命周期。以《叫我大掌柜》為例，其APP端產品表現(xiàn)穩(wěn)定，推出小游戲版本后，通過獲得大量泛休閑玩家，在一段時間內穩(wěn)居微信小游戲暢銷榜TOP3之列。
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從商業(yè)利益角度看，與APP游戲相比，微信小游戲可通過拉起微信支付彈窗完成游戲充值，繞開蘋果/安卓商店抽成。微信本身抽成較iOSAPPstore和安卓應用渠道低，此外，微信推出了小游戲成長計劃、安裝內購激勵、廣告變現(xiàn)激勵等扶持政策。微信在計算廣告獎勵金后，微信小游戲廠商可分到的流水高于傳統(tǒng)iOS和安卓渠道。
從研發(fā)時間來看，微信于2021年推出Unity導出H5 游戲包的方案，便于中重度游戲進駐小游戲。2023年Unity團結引擎推出 一站式微信小游戲解決方案，便于開發(fā)者將其他平臺的游戲轉換為小游戲。 H5兼容版本研發(fā)周期更短、費用更低，兩種路線研發(fā)周期與成本較app 游戲均有顯著優(yōu)勢?；贖5制作后分別發(fā)布app和小游戲，小游戲開發(fā) 周期可縮短到3-4個月。據(jù)微信廣告，即使是在app已有代碼基礎上進行 轉換的小游戲，研發(fā)周期與成本也能至少降至app游戲的50%，因此相較 于app，小游戲相同投放效果下回本周期更短。
2023年12月，APP游戲排名前10中，9款為游戲大廠“三巨頭”——騰訊、網(wǎng)易和米哈游旗下產品，中腰部廠商在頭部APP手游的生存空間較小。而在微信小游戲暢銷排名中，尚未出現(xiàn)大廠壟斷的現(xiàn)象，或說明中腰部廠商在小游戲平臺上存在更多的機會。
微信小游戲暢銷榜排名Top10
| 排名 | 運營開發(fā)游戲廠商 | 游戲名稱 |
| 1 | 三七互娛 | 《尋道大千》 |
| 2 | 豪騰天佑 | 《咸魚之王》 |
| 3 | 三七互娛 | 《靈魂序章》 |
| 4 | 樂蜀網(wǎng)絡 | 《瘋狂像素城》 |
| 5 | 波克城市 | 《躍動小子》 |
| 6 | 青時游戲 | 《青云訣之伏魔》 |
| 7 | 途游 | 《次神:光之覺醒》 |
| 8 | 寰宇九州 | 《小雞艦隊出擊》 |
| 9 | 貪玩游戲 | 《三國吧兄弟》 |
| 10 | 騰訊 | 《歡樂斗地主》 |
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國小游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國???小游戲?行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) ???小游戲?行業(yè)發(fā)展情況概述
一、???小游戲?行業(yè)相關定義
二、???小游戲?特點分析
三、???小游戲?行業(yè)基本情況介紹
四、???小游戲?行業(yè)經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、???小游戲?行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)生命周期分析
一、???小游戲?行業(yè)生命周期理論概述
二、???小游戲?行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) ???小游戲?行業(yè)經濟指標分析
一、???小游戲?行業(yè)的贏利性分析
二、???小游戲?行業(yè)的經濟周期分析
三、???小游戲?行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球???小游戲?行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球???小游戲?行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲???小游戲?行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲???小游戲?行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美???小游戲?行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美???小游戲?行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲???小游戲?行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲???小游戲?行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界???小游戲?行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2024-2031年全球???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第三章 中國???小游戲?行業(yè)產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境對???小游戲?行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對???小游戲?行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)產業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國???小游戲?行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
三、中國???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)供應情況分析
一、中國???小游戲?行業(yè)供應規(guī)模
二、中國???小游戲?行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)需求情況分析
一、中國???小游戲?行業(yè)需求規(guī)模
二、中國???小游戲?行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國???小游戲?行業(yè)產業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)產業(yè)鏈綜述
一、產業(yè)鏈模型原理介紹
二、產業(yè)鏈運行機制
三、???小游戲?行業(yè)產業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產業(yè)對???小游戲?行業(yè)的影響分析
三、下游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產業(yè)對???小游戲?行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國???小游戲?行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國???小游戲?行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國???小游戲?行業(yè)競爭格局分析
二、中國???小游戲?行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)集中度分析
一、中國???小游戲?行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國???小游戲?行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國???小游戲?行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國???小游戲?行業(yè)SWOT分析結論
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國???小游戲?行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) ???小游戲?行業(yè)成本結構分析
第四節(jié) ???小游戲?行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國???小游戲?行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國???小游戲?行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國???小游戲?行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、行業(yè)資產規(guī)模分析
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)所屬行業(yè)產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產值分析
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國???小游戲?行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響???小游戲?行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國???小游戲?行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
第十一章 ???小游戲?行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國???小游戲?行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、???小游戲?行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國???小游戲?行業(yè)市場機會分析
三、中國???小游戲?行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國???小游戲?行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國???小游戲?行業(yè)產值規(guī)模預測
四、中國???小游戲?行業(yè)產值增速預測
五、中國???小游戲?行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國???小游戲?行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)進入壁壘分析
一、???小游戲?行業(yè)資金壁壘分析
二、???小游戲?行業(yè)技術壁壘分析
三、???小游戲?行業(yè)人才壁壘分析
四、???小游戲?行業(yè)品牌壁壘分析
五、???小游戲?行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) ???小游戲?行業(yè)風險分析
一、???小游戲?行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、???小游戲?行業(yè)技術風險
三、???小游戲?行業(yè)競爭風險
四、???小游戲?行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國???小游戲?行業(yè)研究結論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國???小游戲?行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國???小游戲?行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) ???小游戲?行業(yè)營銷策略分析
一、???小游戲?行業(yè)產品策略
二、???小游戲?行業(yè)定價策略
三、???小游戲?行業(yè)渠道策略
四、???小游戲?行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
