1、家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
家用電器主要指的是在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具,又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)供應(yīng)，中游是家電制造商，其中包括國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)美的、海爾、格力等，下游是線上線下相結(jié)合的銷售模式。
我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
資料來(lái)源：觀研天下整理
2、我國(guó)家電行業(yè)增量突破愈發(fā)艱難
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，逐漸智能化，全屋智能語(yǔ)音燈、電動(dòng)窗簾、掃地機(jī)器人等新型家電層出不窮，滿足消費(fèi)者日常不同場(chǎng)景需求。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的改善，居民可支配收入增加，我國(guó)家電行業(yè)銷售規(guī)模上升，但近幾年增速緩慢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)家電零售額7736億元，同比增長(zhǎng)1.7%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
其中，大家電銷售實(shí)現(xiàn)整體小幅增長(zhǎng)；冰洗產(chǎn)品依靠龐大的保有量釋放出的替換需求，冰箱整體市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.7%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)5.8%；空調(diào)產(chǎn)品熱銷為大家電增長(zhǎng)提供動(dòng)力，其中中央空調(diào)銷售額達(dá)到千億元，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將迎來(lái)高速增長(zhǎng)；彩電市場(chǎng)需求疲軟，同比下降2.2%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
但是，到2024年上半年，我國(guó)家電行業(yè)銷售規(guī)模同比下降3.6%。由此可見(jiàn)，我國(guó)家電行業(yè)銷售規(guī)模增量難以有大幅突破，那存量則成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年年底，全國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，其中超過(guò)安全期限的家電數(shù)量在7.3億臺(tái)左右。
3、家電行業(yè)補(bǔ)貼力度再加碼，各地區(qū)有序推進(jìn)
為了調(diào)動(dòng)家電市場(chǎng)消費(fèi)積極性，國(guó)家不斷加碼補(bǔ)貼力度，促進(jìn)行業(yè)銷售規(guī)模增長(zhǎng)。例如，在2007-2013年期間，為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)生產(chǎn)，中國(guó)政府推出家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大主力政策，并以中央財(cái)政資金補(bǔ)貼為主，大幅促進(jìn)家電消費(fèi)。在實(shí)際成效方面，2009-2011年家電內(nèi)銷增速處于階段性高峰期，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視內(nèi)銷量CAGR分別高達(dá)26.84%、22.49%、18.16%、12.1%；中國(guó)農(nóng)村地區(qū)家電各品類保有量均實(shí)現(xiàn)快速提升，2008-2013年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電保有量分別提升19.98臺(tái)/百戶、42.71臺(tái)/百戶、22.09臺(tái)/百戶、13.68臺(tái)/百戶至29.8臺(tái)/百戶、72.9臺(tái)/百戶、71.2臺(tái)/百戶、112.9臺(tái)/百戶。
而在2024年7月24日國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，其中直接向地方安排1500億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債用于落實(shí)包括家電產(chǎn)品以舊換新在內(nèi)的六條支持政策。
本輪以舊換新與以往政策細(xì)節(jié)梳理
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政策 |
時(shí)間 |
補(bǔ)貼品類 |
補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn) |
資金來(lái)源 |
中央補(bǔ)貼總額 |
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家電下鄉(xiāng) |
2007年12月-2013年1月 |
彩電、冰箱（含冰柜）、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器（含儲(chǔ)水式熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器）、微波爐、電磁爐九類+各?。▍^(qū)、市）額外選擇的一類 |
銷售價(jià)格的13% |
中央承擔(dān)80%，地方承擔(dān)20% |
1000億元 |
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節(jié)能惠民 |
2009年5月-2011年6月 |
空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視、微波爐、電飯煲、電磁灶、熱水器、電腦顯示器、電機(jī)十類 |
按節(jié)能產(chǎn)品與普通產(chǎn)品價(jià)差的一定比例確定 |
比例未明確 |
160億元（截至2010年底） |
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以舊換新 |
2009年6月-2011年12月 |
電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類 |
新家電售價(jià)的10% |
中央承擔(dān)80%，地方承擔(dān)20% |
300億元 |
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新節(jié)能惠民 |
2012年5月-2013年5月 |
空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、熱水器五類 |
無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分品類間差異較大 |
比例未明確 |
76億元（截至2012年底） |
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以舊換新 |
2024年7月-2024年12月 |
冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)八類 |
銷售價(jià)格的15%（2級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品）；銷售價(jià)格的20%（1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品） |
中央承擔(dān)90%，地方承擔(dān)10% |
尚待明確 |
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本輪以舊換新與以往政策最高補(bǔ)貼額度對(duì)比
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品類 |
家電下鄉(xiāng) |
節(jié)能惠民 |
以舊換新 |
新節(jié)能惠民 |
本輪以舊換新 |
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電視 |
455元 |
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400元 |
400元 |
2000元 |
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冰箱 |
325元 |
/ |
300元 |
400元 |
2000元 |
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洗衣機(jī) |
260元 |
/ |
250元 |
260元 |
2000元 |
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空調(diào) |
520元 |
850元 |
350元 |
400元 |
2000元 |
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熱水器 |
520元 |
/ |
/ |
600元 |
2000元 |
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電腦 |
455元 |
/ |
400元 |
/ |
2000元 |
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家用灶具 |
/ |
/ |
/ |
/ |
2000元 |
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吸油煙機(jī) |
/ |
/ |
/ |
/ |
2000元 |
資料來(lái)源：觀研天下整理
各地區(qū)也積極有序推進(jìn)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年9月21日，全國(guó)范圍內(nèi)已有將近三十個(gè)省、自治區(qū)或直轄市已經(jīng)開始落實(shí)家電以舊換新。由此，可以認(rèn)為地區(qū)政府的積極響應(yīng)有望對(duì)家電消費(fèi)形成更加強(qiáng)有力的拉動(dòng)。
我國(guó)部分家電以舊換新區(qū)域推進(jìn)情況梳理（截至2024年9月21日）
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地區(qū) |
時(shí)間 |
所涉品類 |
補(bǔ)貼力度 |
參與形式 |
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海南省 |
2024年4月24日-2024年12月31日 |
冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)（國(guó)家明確的8類產(chǎn)品）、洗碗機(jī)、空氣凈化器、吸塵器、微波爐、電磁爐、電飯煲、電風(fēng)扇、凈水機(jī)（省級(jí)明確的8類產(chǎn)品）。 |
國(guó)家明確的8類：對(duì)2級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品給予15%的換新補(bǔ)貼；1級(jí)能效或水效產(chǎn)品，額外補(bǔ)貼5%，每類產(chǎn)品每人限購(gòu)一件，補(bǔ)貼金額不超過(guò)2000元。省級(jí)明確的8類：對(duì)1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品提供20%的補(bǔ)貼，同樣每類產(chǎn)品每人限購(gòu)一件，補(bǔ)貼金額一次不超過(guò)2000元。 |
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青海省 |
2024年6月1日-2024年12月31日（以舊換新）、2024年8月14日-2024年12月31日（智能家電購(gòu)置補(bǔ)貼），補(bǔ)貼資金用完活動(dòng)即止。 |
以舊換新：冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)（國(guó)家明確的8類）、壁掛鍋爐、洗碗機(jī)、智能門鎖、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、電飯煲、微波爐、電磁爐、凈水機(jī)（省級(jí)明確的9類）。家電購(gòu)置：手機(jī)、照相機(jī)、電話手表等智能設(shè)備（除國(guó)家家電以舊換新明確的8類和省級(jí)家電以舊換新明確的9類家電產(chǎn)品以外的所有智能家用電器產(chǎn)品）。 |
以舊換新：1級(jí)能效或水效產(chǎn)品可享20%補(bǔ)貼，2級(jí)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品可享15%補(bǔ)貼，每類產(chǎn)品限購(gòu)1件，單件補(bǔ)貼上限為2000元；其他能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品享10%補(bǔ)貼，單筆補(bǔ)貼上限1000元（僅針對(duì)省級(jí)明確的9類產(chǎn)品）。智能家電購(gòu)置：按實(shí)際銷售價(jià)格的15%補(bǔ)貼，單筆補(bǔ)貼不超過(guò)1000元，每類產(chǎn)品限1件。以舊換新補(bǔ)貼追加：對(duì)于已參加活動(dòng)的消費(fèi)者，按新增5%補(bǔ)齊差額，單件最高補(bǔ)貼500元（國(guó)家明確的8類產(chǎn)品）；對(duì)于已參加省級(jí)家電以舊換新活動(dòng)的消費(fèi)者，按新標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)齊差額補(bǔ)貼（省級(jí)明確的9類產(chǎn)品）。 |
通過(guò)青海銀聯(lián)云閃付APP“以舊換新青親U惠”專區(qū)申領(lǐng)補(bǔ)貼。 |
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湖北省 |
2024年8月10日-2024年12月31日 |
空調(diào)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器、電腦（國(guó)家明確的8類產(chǎn)品）、蒸烤箱、微波爐、洗碗機(jī)、消毒柜、垃圾處理器、空氣凈化器、涼霸、掃地機(jī)器人、吸塵器、智能門鎖、智能馬桶（省級(jí)明確的15類廚衛(wèi)產(chǎn)品）、床架、床墊、沙發(fā)、桌子、椅子、衣柜、書柜等（省級(jí)明確的全品類家裝產(chǎn)品）。 |
國(guó)家明確的8類產(chǎn)品：二級(jí)能效或水效產(chǎn)品，享受15%的一次性立減補(bǔ)貼，最高2000元；一級(jí)能效或水效產(chǎn)品，享受20%的補(bǔ)貼，單件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。每類產(chǎn)品限補(bǔ)貼一件，最多享受8件商品的補(bǔ)貼。省級(jí)明確的15類廚衛(wèi)產(chǎn)品：按銷售價(jià)格的20%享受一次性立減補(bǔ)貼，單個(gè)消費(fèi)者最高補(bǔ)貼2000元。省級(jí)明確的全品類家裝產(chǎn)品：?jiǎn)喂P消費(fèi)滿5000元可獲得1000元定額補(bǔ)貼，滿10000元可獲得2000元定額補(bǔ)貼。 |
國(guó)家8類產(chǎn)品：通過(guò)“湖北供銷回收”小程序上傳回收資料，領(lǐng)取云閃付消費(fèi)券，7天內(nèi)有效，逾期作廢。省級(jí)15類廚衛(wèi)產(chǎn)品：在湖北以舊換新平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證后，選擇先收舊或送新時(shí)收舊，審核通過(guò)后領(lǐng)取補(bǔ)貼券，支付時(shí)立減。省級(jí)全品類家裝產(chǎn)品：在平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證并上傳舊家具信息，審核通過(guò)后領(lǐng)取定額補(bǔ)貼券，在線下指定門店購(gòu)買時(shí)享受滿減優(yōu)惠。 |
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浙江省 |
2024年8月22日-2024年12月31日 |
冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類產(chǎn)品。 |
消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效產(chǎn)品，可享15%補(bǔ)貼；購(gòu)買1級(jí)及以上產(chǎn)品，額外補(bǔ)貼5%。每類產(chǎn)品每人限補(bǔ)貼1件，單件最高2000元。鼓勵(lì)各地增加烘干機(jī)、吸塵器等產(chǎn)品的補(bǔ)貼。 |
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吉林省 |
2024年8月23日-2024年12月31日 |
支持空調(diào)、電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器、電腦8類產(chǎn)品參與以舊換新活動(dòng)；支持洗碗機(jī)、凈水機(jī)、掃（拖）地機(jī)、微波爐、電烤箱、電飯煲、智能門鎖、空氣凈化器8類產(chǎn)品參與智能家電購(gòu)新活動(dòng)。 |
以舊換新：消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效產(chǎn)品，可享15%補(bǔ)貼；購(gòu)買1級(jí)及以上產(chǎn)品，額外補(bǔ)貼5%。每類產(chǎn)品每人限補(bǔ)貼1件，單件最高補(bǔ)貼2000元 |
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4、補(bǔ)貼爭(zhēng)奪戰(zhàn)開啟，各個(gè)家電企業(yè)紛紛加入
全國(guó)都在加大補(bǔ)貼力度，各個(gè)企業(yè)也搶補(bǔ)貼。不過(guò)，由于各個(gè)城市的補(bǔ)貼政策不同，很多消費(fèi)者會(huì)選擇異地購(gòu)買，所以城市之間也在“卷”，不僅卷政策，也在卷效率，比如重慶，主管部門每天與家電銷售公司同步交易數(shù)據(jù)，包括各個(gè)區(qū)的消費(fèi)總額，以舊換新資金使用量，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新動(dòng)作……
根據(jù)相關(guān)資料可知，在“國(guó)補(bǔ)”初期，湖北省內(nèi)美的系（東芝、美的、小天鵝）門店共有2721家，參與補(bǔ)貼門店占比23.18%，海爾系（海爾、卡薩帝）2109家門店中，參與度為18.74%，1722家格力專賣店中的29.47%參與了補(bǔ)貼，海信系（海信、容聲、日立、約克）共有768家門店，參與比例為8.66%，TCL346家門店中，滲透率為0.93%。
從市場(chǎng)反映來(lái)看，2024年1-7月，湖北“空冰洗”的線下零售額同比均下降或略增；而到了8月，空冰洗和彩電品類銷售數(shù)據(jù)均同比大增，分別為28%、25%、79%和18%。整體從市場(chǎng)來(lái)看，由于本次以舊換新僅針對(duì)性地對(duì)二級(jí)及以上能效或水效的家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，所以截止2024年1-7月二級(jí)能效及以上的冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)線下銷量占比已分別高達(dá)95.6%、90.6%和68.6%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理
5、雙11大促優(yōu)惠，有望提振家電內(nèi)需
此外，近期，各大電商平臺(tái)玩法公布，普遍拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，提前開啟大促，家電以舊換新補(bǔ)貼首次可與雙11疊加，有望提振家電行業(yè)內(nèi)需。從優(yōu)惠力度來(lái)看，各平臺(tái)在以往優(yōu)惠基礎(chǔ)上，額外新增優(yōu)惠券等福利，除此之外，家電以舊換新政策補(bǔ)貼首次與雙11優(yōu)惠疊加，天貓平臺(tái)超3萬(wàn)款家電可享受6折優(yōu)惠，有望刺激家電內(nèi)需改善。京東進(jìn)一步升級(jí)服務(wù)，家電支持“送新取舊”，服飾支持“買一試三”，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
我國(guó)主要電商平臺(tái)“雙十一”玩法簡(jiǎn)介
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平臺(tái)名稱 |
活動(dòng)時(shí)間 |
活動(dòng)節(jié)奏 |
促銷力度 |
對(duì)家電優(yōu)惠 |
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天貓 |
10月14日~11月11日，促銷時(shí)間相比去年提前10天 |
首輪預(yù)售（10.14-10.21付定金，10.21-10.24付尾款）、第一波現(xiàn)貨（10.21-10.24）、第二波現(xiàn)貨（10.31-11.11），各個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)均比去年提前10天。 |
1）跨店滿減力度為“每滿300元減50元”；2）官方立減15%，與去年一致，除此之外，天貓將額外再投入300億消費(fèi)券及紅包，88VIP將額外享受大額優(yōu)惠券、折上再享9.6折等優(yōu)惠。 |
政府以舊換新補(bǔ)貼首次疊加雙11優(yōu)惠，20%政府補(bǔ)貼+15%品牌官方立減+8%天貓家電驚喜券，多重優(yōu)惠疊加下，超3萬(wàn)款家電可享受6折優(yōu)惠。 |
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京東 |
10月14日~11月13日，促銷時(shí)間相比去年提前9天。 |
搶先購(gòu)（10.14-10.28）、開門紅（10.31-11.3）、專場(chǎng)期（11.4-11.9）、高潮期（11.10-11.11）、返場(chǎng)期（11.12-11.13），僅搶先購(gòu)階段提前，其他活動(dòng)節(jié)點(diǎn)均與去年一致。 |
1）平臺(tái)滿200元減20元補(bǔ)貼券；2）跨店滿300減50（商家報(bào)名參加），除此之外，針對(duì)不同品類推出特定優(yōu)惠：3C數(shù)碼至高可享受2000元政府補(bǔ)貼；京東家電家居推出“聚屋霸套餐”，買家電可享受8折政府補(bǔ)貼；服裝5折券，大牌美妝1元搶等活動(dòng)。 |
針對(duì)大件家電家居商品，京東物流提供電視、冰箱等大中小家電配送上門時(shí)同步回收舊機(jī)，且支持跨品類舊機(jī)回收，服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)。京東服飾首推買一試三服務(wù)，凡購(gòu)買帶相關(guān)標(biāo)簽的商品，付一件的錢即可選擇三件同款不同尺碼或顏色的商品，并可享受退貨免運(yùn)費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)即試即退的試穿服務(wù)。 |
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抖音 |
10月8日~11月11日，促銷時(shí)間相比去年提前12天。 |
搶先期（10.7-10.17）、開門紅bigday（10.18-10.20）、品類日（10.20-11.8）、狂歡bigday（11.9-11.11）。 |
1）“官方立減”折扣15%；2）“一件直降”；3）混資券：平臺(tái)與商家對(duì)提報(bào)活動(dòng)商品進(jìn)行混合出資補(bǔ)貼。 |
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拼多多 |
10月8日，拼多多啟動(dòng)今年雙11的百億補(bǔ)貼，首次推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”。拼多多“百億消費(fèi)券”第一輪活動(dòng)持續(xù)至10月12日24點(diǎn)，消費(fèi)者每人每天最高領(lǐng)取215元消費(fèi)券，并有機(jī)會(huì)獲取5折消費(fèi)券，專區(qū)商品均在百億補(bǔ)貼活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上疊加消費(fèi)券優(yōu)惠，消費(fèi)者拼單后的到手價(jià)均為折上折，最低可低至2.5折。 |
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資料來(lái)源：觀研天下整理
10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開售。數(shù)據(jù)顯示，開賣4小時(shí)，28個(gè)家電家居品牌成交破億，205個(gè)品牌同比去年現(xiàn)貨開賣首日成交翻倍。此外，商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)家電以舊換新申請(qǐng)和購(gòu)買人數(shù)分別突破2000萬(wàn)和1000萬(wàn)人。
6、補(bǔ)貼紅利消退之后，家電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？
但是當(dāng)補(bǔ)貼紅利消退之后，企業(yè)該怎么辦？大范圍、強(qiáng)力度的財(cái)政補(bǔ)貼或會(huì)導(dǎo)致需求提前透支，所以在2009-2011年國(guó)家政策補(bǔ)貼后，家電上市公司面臨政策退出、渠道去庫(kù)存的不利影響，收入同比增速弱于2010年，家電行業(yè)增速明顯回落。
而在居民消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，家電內(nèi)需相對(duì)疲弱的大環(huán)境下，2024年7月中央啟動(dòng)新一輪家電以舊換新政策，預(yù)計(jì)政策期內(nèi)將有效拉動(dòng)家電內(nèi)需，但之后仍然還是處于經(jīng)銷商靠能力、靠手藝吃飯的時(shí)候。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標(biāo)軸與數(shù)據(jù)標(biāo)簽詳見(jiàn)報(bào)告正文。
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觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景分析報(bào)告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。
本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展情況概述
一、家電行業(yè)相關(guān)定義
二、家電特點(diǎn)分析
三、家電行業(yè)基本情況介紹
四、家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購(gòu)模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、家電行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)生命周期分析
一、家電行業(yè)生命周期理論概述
二、家電行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、家電行業(yè)的贏利性分析
二、家電行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、家電行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球家電行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲家電行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、亞洲家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、亞洲家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節(jié) 北美家電行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、北美家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、北美家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、北美家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節(jié) 歐洲家電行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、歐洲家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、歐洲家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界家電行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2024-2031年全球家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章 中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)家電行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)家電行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
二、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
三、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模解析
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國(guó)家電行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國(guó)家電行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)需求情況分析
一、中國(guó)家電行業(yè)需求規(guī)模
二、中國(guó)家電行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)家電行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)家電行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國(guó)家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
一、細(xì)分市場(chǎng)一
二、細(xì)分市場(chǎng)二
第六章 2019-2023年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)家電行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)集中度分析
一、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國(guó)家電行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購(gòu)買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、行業(yè)劣勢(shì)
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國(guó)家電行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國(guó)家電行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 家電行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 家電行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)家電行業(yè)平均價(jià)格趨勢(shì)分析
二、中國(guó)家電行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國(guó)家電行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤(rùn)規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國(guó)家電行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、影響家電行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布的因素
二、中國(guó)家電行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布
第二節(jié) 中國(guó)華東地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華東地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華東地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華中地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華中地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第五節(jié) 華北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）華北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）華北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）東北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）東北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第七節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第八節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)分析
（1）西北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
（2）西北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第十一章 家電行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
四、公司優(yōu) 勢(shì)分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)勢(shì)分析
第十二章 2024-2031年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、家電行業(yè)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
三、中國(guó)家電行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)
三、中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)
四、中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)
五、中國(guó)家電行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 2024-2031年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、家電行業(yè)資金壁壘分析
二、家電行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、家電行業(yè)人才壁壘分析
四、家電行業(yè)品牌壁壘分析
五、家電行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 家電行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、家電行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、家電行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
四、家電行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國(guó)家電行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國(guó)家電行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第二節(jié) 中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場(chǎng)選擇
三、區(qū)域市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 家電行業(yè)營(yíng)銷策略分析
一、家電行業(yè)產(chǎn)品策略
二、家電行業(yè)定價(jià)策略
三、家電行業(yè)渠道策略
四、家電行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見(jiàn)報(bào)告正文······
