一、行業(yè)相關(guān)概述
一般來講，防曬用品是指用于防曬的各類用品的總稱，包括防曬霜、?防曬噴霧、?防曬帽、防曬傘、防曬衣等。其中防曬霜和防曬噴霧是最常見的防曬用品，它們主要通過防止紫外線輻射來保護(hù)皮膚免受傷害。其次防曬帽、防曬傘和防曬衣也是有效的防曬工具，這些物品通過物理方式阻擋陽光直射，減少紫外線對皮膚的傷害。
目前主要的防曬用品品類
| 品類 | 相關(guān)情況 |
| 防曬霜 | ?是一種添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑，?以達(dá)到防止肌膚被曬黑、?曬傷的化妝品。通常具有不同的防曬指數(shù)，可以根據(jù)不同的環(huán)境和活動需求進(jìn)行選擇。?根據(jù)防曬原理，?防曬霜可分為物理防曬霜和化學(xué)防曬霜。?物理防曬主要是通過反射或散射紫外線來隔擋陽光，?而化學(xué)防曬則是通過吸收紫外線來避免其對皮膚產(chǎn)生傷害。?選擇防曬霜時，?需要根據(jù)個人的膚質(zhì)和需求選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品。 |
| 防曬噴霧 | ?是一種簡便型的防曬產(chǎn)品，方便在戶外隨時補(bǔ)涂，或是用于身體大面積防曬。?但需要注意的是，?2023年8月31日中國食品藥品檢定研究院發(fā)布的《?兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》?中規(guī)定，?不建議兒童使用噴霧型防曬化妝品，?若必須使用，?應(yīng)充分考慮吸入風(fēng)險并標(biāo)注相應(yīng)警示用語。 |
| 防曬帽 | 可以遮擋面部和耳部的陽光，減少曬傷的風(fēng)險，?是一種保護(hù)頭部皮膚免受紫外線傷害的有效手段，能遮擋陽光直射，?減少紫外線對頭皮和面部皮膚的傷害，?同時起到遮陽、?降溫的作用。?選擇防曬帽時，?應(yīng)注意材質(zhì)、?帽檐寬度、?UPF值以及款式與顏色，?以確保良好的防曬效果和佩戴舒適度。 |
| 防曬傘 | 是一種遮光工具，可以提供大面積的遮陽區(qū)域，保護(hù)頭部和身體皮膚。根據(jù)中消協(xié)的提醒，傘面的顏色與紫外線防護(hù)性能有關(guān)，在同等的條件下，傘面顏色越深，其抗紫外線的性能也越好。相比之下，黑色、藏青色、深綠色就較淺藍(lán)色、淺粉色、淺黃色等防紫外線性能好。 |
| 防曬衣 | 是一種具有防曬功能的特殊衣物，可以覆蓋全身皮膚，提供全面的防曬保護(hù)。在我國，防曬類紡織產(chǎn)品的最基本要求是必須滿足國標(biāo)GB/T 18830—2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規(guī)定，即“防紫外線紡織品必須達(dá)到UPF＞40，UVA透過率＜5%，才能稱為防紫外線產(chǎn)品”。 |
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二、市場發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場雖然起步晚但增速迅猛，目前已成為世界第二大防曬消費(fèi)國
近年來伴隨消費(fèi)者防曬意識的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場景的擴(kuò)大，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。雖然在2018-2023年期間，2022年受疫情影響導(dǎo)致市場規(guī)模短暫下滑，但整體增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模從114億元增長174.1億元。
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雖然我國防曬市場起步較晚，但增速迅猛，目前已成為世界第二大防曬消費(fèi)國。有數(shù)據(jù)顯示，2008年我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模僅占全球的6.4%，位列世界第六。但到2023年我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模174.1億元，占全球防曬市場比重達(dá)到16.2%，僅次于美國（22.4%）。在2018-2023年期間，我國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模CAGR為8.8%，雖然低于美國（9.2%），但遠(yuǎn)高于日本（-0.3%）、韓國（1.3%），并超過全球行業(yè)平均（4.5%）。
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2、增長動力十足，防曬賽道依舊是有巨大市場潛力值得挖掘賽道
但整體看來，在中國龐大的人口基數(shù)下，防曬賽道依舊是一個相對新興的、有巨大市場潛力值得挖掘的市場。而由于防曬市場規(guī)模=人口基數(shù)×滲透率×購買頻率×客單價，因此隨著防曬意識升級、使用場景延伸和購買力提升，我國防曬市場增長動力十足。具體如下；
防曬意識升級：隨著國內(nèi)防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者教育不斷加強(qiáng)，越來越多人對于預(yù)防皮膚衰老和光損傷的意識日益提升，對防曬產(chǎn)品的需求隨之增加。在太陽光中的紫外線按照波長可以劃分為UVA、UVB和UVC，其中UVB是皮膚曬傷、曬紅的元兇，UVA則是曬黑、皮膚衰老和皮膚癌的誘因。目前在購買防曬霜的核心原因中，防曬老、防長斑是主要原因，占比分別為77%、69%。
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使用場景延伸：使用場景不斷延伸，防曬產(chǎn)品屬性開始從戶外專屬轉(zhuǎn)變?yōu)槿珗鼍笆褂?。根?jù)數(shù)據(jù)顯示，目前工作通勤涂抹防曬霜的場景占所有場景的76%，僅次于戶外休閑和戶外運(yùn)動。此外，化妝和醫(yī)美恢復(fù)等室內(nèi)場景比例也分別達(dá)到53%、18%。
打破夏季專屬的概念，消費(fèi)行為從季節(jié)性逐漸變?yōu)槿晷?。一方面，防曬產(chǎn)品3月和11月銷售小高峰逐漸凸顯。2023年3月、11月阿里平臺防曬銷售額分別為11.8、9.1億元，占全年防曬銷售額的24.3%，38節(jié)、雙十一等營銷節(jié)點(diǎn)對銷售刺激較為明顯。另一方面秋冬季銷售快速增長，占比穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年我國秋冬季防曬的銷售占比從25.6%提升至27.2%。
防曬日常使用習(xí)慣初養(yǎng)成。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，有68%的消費(fèi)者每天涂抹1-2次防曬產(chǎn)品，20%的消費(fèi)者每天涂抹3次及以上防曬產(chǎn)品，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識到“補(bǔ)涂”是科學(xué)防曬的重要一步。
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購買力方面：近年我國防曬產(chǎn)品平均客單價不斷提升，消費(fèi)者逐漸從中端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至中高端產(chǎn)品。例如2020-2023年阿里平臺防曬產(chǎn)品平均客單價從107.6上漲至120.9元，三年CAGR為4.0%。另外從阿里銷量前100的防曬品牌來看，2021-2023年價格帶在0-50元、50-100元中低價位的防曬品牌數(shù)量逐年減少。到2023年100元以下的防曬品牌僅占28%。消費(fèi)者逐漸從中端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至價格在100元以上的中高端產(chǎn)品，2023年價格集中于100-150元的防曬品牌數(shù)量占比35%，同比提升7pp。
綜上可見，我國防曬用品市場仍有著較大發(fā)展空間。而隨著我國防曬市場整體潛力仍在進(jìn)一步釋放的同時，各種細(xì)分市場和空白的市場需求會被更快地挖掘出來，仍有多樣性機(jī)會和結(jié)構(gòu)性機(jī)會出現(xiàn)。
三、市場企業(yè)競爭現(xiàn)狀
1、本土企業(yè)正通過技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭來搶占市場份額
相較于化妝品發(fā)展較為成熟的發(fā)達(dá)國家而言，目前我國防曬行業(yè)仍處成長階段，市場格局較為分散。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬品牌CR10只有44.8%，遠(yuǎn)低于日本（80.2%）和美國（52.4%）。目前我國防曬市場的參與者，主要可以分為三類。一是海外專業(yè)防曬品牌：二是海外美妝頭部品牌；三是國貨護(hù)膚品牌。
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本土企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭來搶占市場份額。雖然目前防曬化妝品市場主要由國際品牌占據(jù)，但本土品牌在市場份額上也有一定這些企業(yè)擁有豐富的品牌資源和銷售渠道，具有較強(qiáng)的市場競爭力。同時，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，越來越多的本土企業(yè)開始進(jìn)入防曬品市場，通過技術(shù)創(chuàng)新和差異化競爭來搶占市場份額。例如。2024年1月，米蓓爾推出多譜輕盈隔離防曬液，宣稱采用專研鎖護(hù)科技預(yù)防防曬劑滲透，為敏感肌保駕護(hù)航；2月，珀萊雅推出新品盾護(hù)防曬采用Air超膜防護(hù)科技形成致密防水汗的保護(hù)層，并貼合肌膚增強(qiáng)漫反射；3月，歐詩漫推出輕盈美白高倍防曬霜、達(dá)爾膚推出輕透雙效美白防曬乳，其分別利用3D動態(tài)貼妝技術(shù)和中空呼吸膜技術(shù)打造輕薄膚感。
2、價格廝殺白熱化，低價產(chǎn)品正成為防曬產(chǎn)品市場主要增量來源
值得注意的是，自2023年以來，為搶奪市場，防曬產(chǎn)品市場進(jìn)入了價格戰(zhàn)。尤其是2024年，市場價格廝殺進(jìn)入白熱化，導(dǎo)致低價產(chǎn)品正在成為防曬市場的主要增量來源。有數(shù)據(jù)顯示，2023年防曬品類在淘天平臺的銷售額為86.38億元，產(chǎn)品均價為120元。2014年1-5月，淘天平臺防曬品類銷售額為34.05億元，產(chǎn)品均價為115元。
抖音平臺上的價格廝殺更加白熱化。2023年抖音平臺防曬品類銷售額為54.81億元，同比增長57.8%，產(chǎn)品銷量同比增長109.6%，達(dá)到7521萬件，已經(jīng)略超淘天平臺，且產(chǎn)品均價為72.91元，遠(yuǎn)低于淘天平臺的115元。
造成上述現(xiàn)象的主要是因為是，在實際各品牌的線上店鋪中，外資品牌主力的防曬產(chǎn)品折扣和買贈力度較大，拉低了每毫升均價。整體上，外資企業(yè)并不能在市場占有率上拉開絕對的差距，只能選擇更多地與本土品牌展開貼身肉搏，甚至開始用價格換市場。
而綜合兩大主要平臺的表現(xiàn)來看，2024年防曬品類的價格戰(zhàn)會更加激烈，主要表現(xiàn)在4個層面：
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四、行業(yè)趨勢預(yù)測
1、人均消費(fèi)遠(yuǎn)低于美日韓等發(fā)達(dá)國家，市場仍有廣闊的發(fā)展空間
雖然我國已經(jīng)是世界第二大防曬消費(fèi)國，但從人均消費(fèi)和防曬產(chǎn)品占護(hù)膚品比重來看，我國遠(yuǎn)低于美日韓等發(fā)達(dá)國家，防曬用品市場仍有著空間發(fā)展廣闊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬產(chǎn)品人均消費(fèi)僅為1.7美元，低于日本（5.7美元）、美國（10.2美元）和韓國（13.3美元）。另外2023年我國防曬產(chǎn)品占護(hù)膚產(chǎn)品比重為6.2%，不及全球防曬占比（9.6%）。
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2、產(chǎn)品功能細(xì)分化趨勢逐漸加強(qiáng)，市場越來越細(xì)分化、垂直化
隨著年輕用戶的需求升級，防曬產(chǎn)品功能細(xì)分化趨勢逐漸加強(qiáng)，防曬市場越來越細(xì)分化、垂直化。從此前的防曬霜、太陽傘到如今的“全副武裝”，甚至從單純的功能性服飾變成了穿搭單品。根據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”第一波開賣期間，已經(jīng)售出的防曬產(chǎn)品品類超200個。其中防曬健身衣、戶外防曬衣等購物用戶數(shù)同比增長超70%；防曬太陽鏡及漁夫帽裝備的購物用戶數(shù)同比增長超130%。
與此同時按消費(fèi)人群細(xì)分，防曬產(chǎn)品可細(xì)分為女士防曬、男士防曬、嬰童防曬和敏感肌防曬，其中嬰童和敏感肌人群是防曬新品布局的主要方向。有相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里平臺防曬銷量TOP20中，已有6個品牌推出兒童專用防曬產(chǎn)品，8個品牌推出敏感肌專用防曬產(chǎn)品，防曬矩陣趨于完善。2023年寶寶護(hù)膚品類目全年銷售額同比2022年增長120.36%。其中防曬霜、防曬棒、防曬噴霧等防曬產(chǎn)品銷售額超4.5億，僅次于兒童乳液/面霜。根據(jù)國家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，目前帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產(chǎn)品共71個，其中僅2023年新申報的數(shù)量就達(dá)到了13個。
此外按使用場景細(xì)分，防曬產(chǎn)品可用于日常通勤、戶外運(yùn)動、軍訓(xùn)和海邊沖浪，高倍防曬、防水防汗和方便補(bǔ)涂成為戶外專業(yè)防曬的核心賣點(diǎn)。
3、個性化、定制化的防曬產(chǎn)品成為發(fā)展趨向
消費(fèi)者對于防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)變化，除基礎(chǔ)的防曬功能外，消費(fèi)者對產(chǎn)品的美白、保濕、抗氧化、舒緩以及敏感肌適用等功效越發(fā)關(guān)注。故而，個性化、定制化的防曬產(chǎn)品會成為未來的發(fā)展趨向。
4、差異化競爭下，“防曬+”成為發(fā)展防線
近年隨著消費(fèi)者的防曬需求日益全面化，“防曬+”的公式開始廣泛應(yīng)用于主流防曬產(chǎn)品。例如在“防曬+抗老”方面：薇諾娜新品時光防曬提出全面防曬抗老緊致的解決方案；在“防曬+美白”當(dāng)面：頤蓮、達(dá)爾膚、歐詩漫等品牌推出了防曬美白雙特證的產(chǎn)品；在“防曬+修護(hù)”方面：米蓓爾、東邊野獸等品牌推出的敏感肌防曬則增加了保濕修護(hù)、舒緩等功效。
2023-2024年品牌銷量TOP10賣點(diǎn)
| 排名 | 2023年 | 三大賣點(diǎn) | 2024年 | 三大賣點(diǎn) |
| 1 | Mistine | 防曬、隔離、抗衰 | 蘭芝 | 防曬、保濕、控油 |
| 2 | 玥之秘 | 水晶防曬、氣霧劑、無色透明 | Mistine | 防曬、隔離、抗哀 |
| 3 | 形受泉 | 防曬、滋潤、水潤 | 薇諾娜 | 防曬、學(xué)生、修護(hù) |
| 4 | BLANK ME | 防曬、輕薄、水感 | 自然堂 | 防曬，提亮膚色、多重防護(hù) |
| 5 | UNNY | 美白、防曬、隔離 | 美膚寶 | 美白、清爽、三合一 |
| 6 | 黛珂 | 防曬、養(yǎng)膚、多重防護(hù) | 安熱沙 | 防曬、光防護(hù)、防水防汗 |
| 7 | 春雨 | 防曬、保濕、水感 | 資菜皙 | 美白、保濕、氣霧劑 |
| 8 | 嬋茜 | 保濕、控油、學(xué)生 | 黛珂 | 防曬、養(yǎng)膚、多重防護(hù) |
| 9 | 薇諾娜 | 防曬、學(xué)生、修護(hù) | 美康粉黛 | 美白、防曬、二合一 |
| 10 | 安熱沙 | 防曬、光防護(hù)、防水防汗 | 歐萊雅 | 防曬、清爽、多重防護(hù) |
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觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國防曬用品行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 防曬用品行業(yè)發(fā)展情況概述
一、防曬用品行業(yè)相關(guān)定義
二、防曬用品特點(diǎn)分析
三、防曬用品行業(yè)基本情況介紹
四、防曬用品行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、防曬用品行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)生命周期分析
一、防曬用品行業(yè)生命周期理論概述
二、防曬用品行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 防曬用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、防曬用品行業(yè)的贏利性分析
二、防曬用品行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、防曬用品行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球防曬用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球防曬用品行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲防曬用品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲防曬用品行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美防曬用品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美防曬用品行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲防曬用品行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲防曬用品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲防曬用品行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界防曬用品行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對防曬用品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對防曬用品行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國防曬用品行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
三、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國防曬用品行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國防曬用品行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國防曬用品行業(yè)需求情況分析
一、中國防曬用品行業(yè)需求規(guī)模
二、中國防曬用品行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國防曬用品行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對防曬用品行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對防曬用品行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國防曬用品行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國防曬用品行業(yè)競爭格局分析
二、中國防曬用品行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)集中度分析
一、中國防曬用品行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國防曬用品行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會
五、行業(yè)威脅
六、中國防曬用品行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)需求特點(diǎn)與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 防曬用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 防曬用品行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國防曬用品行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國防曬用品行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國防曬用品行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國防曬用品行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國防曬用品行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響防曬用品行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國防曬用品行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 防曬用品行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、防曬用品行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國防曬用品行業(yè)市場機(jī)會分析
三、中國防曬用品行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國防曬用品行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國防曬用品行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國防曬用品行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國防曬用品行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國防曬用品行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險分析
第一節(jié) 中國防曬用品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、防曬用品行業(yè)資金壁壘分析
二、防曬用品行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、防曬用品行業(yè)人才壁壘分析
四、防曬用品行業(yè)品牌壁壘分析
五、防曬用品行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 防曬用品行業(yè)風(fēng)險分析
一、防曬用品行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險
二、防曬用品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
三、防曬用品行業(yè)競爭風(fēng)險
四、防曬用品行業(yè)其他風(fēng)險
第三節(jié) 中國防曬用品行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國防曬用品行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國防曬用品行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國防曬用品行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風(fēng)險評估
第二節(jié) 中國防曬用品行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 防曬用品行業(yè)營銷策略分析
一、防曬用品行業(yè)產(chǎn)品策略
二、防曬用品行業(yè)定價策略
三、防曬用品行業(yè)渠道策略
四、防曬用品行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
