寒冬來襲！ 我國電視行業(yè)出貨量創(chuàng)新低 AI、新場景、出?；虺伞芭鳌?/h1>

2024-10-15 10:03

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1、我國電視產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬，出貨量持續(xù)下降

自1958年我國第一臺電視機誕生起，行業(yè)已有超過半個世紀的產(chǎn)業(yè)鏖戰(zhàn)，從最初的黑白電視、走向彩色電視、數(shù)字化與高清電視，如今進入智能化與互聯(lián)網(wǎng)電視時代。而目前，我國電視產(chǎn)業(yè)卻遭遇寒冬。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國電視整體出貨量僅3656萬臺，創(chuàng)下了十年來新低；2024年1-8月，國內(nèi)電視機累計出貨量是2131.5萬臺，與去年同期的224萬臺相比仍然下降4%左右。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

與此同時，電視開機率已從2016年的70%下降到2022年的不足30%。換句話說，現(xiàn)階段，全國家庭電視機只有不到三成還在開機使用，剩余的70%基本上處于死機狀態(tài)，逐漸變成裝飾品。究其原因是手機短視頻、平板電腦等移動娛樂的興起、房地產(chǎn)寒冬等因素導(dǎo)致電視被冷落。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、多個電視臺處于嚴重虧損的狀態(tài)，并且陸續(xù)關(guān)閉

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國電視行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2024-2031年）》顯示，隨著電視銷量下降以及電視開機率持續(xù)下降，整個電視行業(yè)日子也越來越難過。從2023年開始，很多地方電視臺電視頻道相繼被關(guān)閉，進入2024年之后，全國至少有22個電視頻道關(guān)閉或者即將關(guān)閉。

我國主要電視頻道關(guān)閉或者即將關(guān)閉

電視頻道	停播時間
烏蘭察布生活頻道	2024年1月30日停播
湘潭公共頻道	2024年2月1日停播
安陽公共頻道	2024年2月8日停播
哈爾濱娛樂頻道	2024年3月1日停播
中國國際教育電視臺4個頻道	2024年3月14日停播
長沙女性頻道	2024年3月18日停播
株洲公共頻道	2024年3月19日停播
江城縣廣播電視臺標(biāo)清頻道	2024年3月25日停播
深圳電視臺7個地面標(biāo)清頻道	2024年3月26日停播
淮安區(qū)綜藝頻道	2024年3月29日停播
蕪湖公共頻道	2024年3月31日停播
置業(yè)頻道	2024年4月16日停播
許昌公共頻道	2024年4月19日停播
無線財經(jīng)體育資訊臺	2024年4月22日停播
嘉善善文化頻道	2024年5月1日停播
泉州生活頻道	2024年8月1日停播
深圳公共頻道	2024年8月10日停播
深圳娛樂頻道	2024年8月10日停播
上海4電視4個頻道	2024/9/27宣布停播公告

資料來源：觀研天下整理

那么曾經(jīng)風(fēng)光的電視臺，為何會淪落到今天這種地步呢？其實根本原因在于電視臺的收入下降。電視臺收入主要來源于廣告收入、有線電視收費、財政撥款，但近幾年均出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國電視行業(yè)廣告收入下降到583億，降幅超過50%。再加上近幾年很多地方財政收入并不太樂觀，電視臺獲得的財政撥款也明顯縮水，這導(dǎo)致很多電視臺處于嚴重虧損的狀態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、AI技術(shù)成為各大廠商競相追逐的新風(fēng)口

在種種市場低迷的情況下，AI技術(shù)成為各大廠商競相追逐的新風(fēng)口。自2023年AI大爆發(fā)，但大部分停留在抽象的概念，直到2024年，國內(nèi)外應(yīng)用廠商內(nèi)卷之下，生成式AI在落地上的作用才真正體現(xiàn)出來，電視廠商們也紛紛跟上腳步。

例如，海信發(fā)布星海AI大模型，圍繞的是“AI+顯示”“AI+體驗”“AI+場景”三大能力迭代，以提高電視在畫質(zhì)、音質(zhì)以及交互的能力；小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌早已具備強大的語音交互功能，能夠通過語音指令實現(xiàn)頻道切換、搜索節(jié)目等操作；TCL的TSR獨立畫質(zhì)芯片搭配自研全識AI大模型的組合已經(jīng)上機，長虹電視集成的云帆AI平臺；三星電視上搭載的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，創(chuàng)維也在其主打的壁畫電視上加入大語言模型加持的AI助手功能。

從實際體驗上來看，這些廠商的技術(shù)通過AI芯片，對傳統(tǒng)低清資源的畫面進行優(yōu)化還原，或是對畫面的色彩、對比度進行實時矯正；接入自研語言大模型，使人機交互更加順暢，通過一個簡單的指令，讓電視主動實現(xiàn)后續(xù)一系列復(fù)雜的操作。基于大模型打造的智能體，為用戶帶來更細致的體驗。

4、電視廠商試圖開辟增長新曲線，但遇困

目前，我國電視行業(yè)已步入存量競爭階段，各大廠商面臨創(chuàng)新瓶頸，但仍然在局部覓良機，如將游戲電視作為增長新曲線。近年來，隨著游戲市場快速發(fā)展，游戲電視作為新興的產(chǎn)品品類，具備高刷新率、低延遲、高分辨率等性能優(yōu)勢，逐漸受到消費者的關(guān)注。不過，2022年、2023年電視市場依然量額齊跌，可見游戲電視并沒有帶動電視市場整體復(fù)蘇，其主要原因是其本質(zhì)仍然是針對應(yīng)用場景、以及細分人群的一次傳統(tǒng)認知、培育用戶使用習(xí)慣的營銷手段。

因此，但對于電視企業(yè)來說，開拓新的場景是十分必要的，而藝術(shù)電視算得上深度場景化的產(chǎn)物。由于新穎的產(chǎn)品設(shè)計與形態(tài)，藝術(shù)電視一經(jīng)問世便迅速躥紅，在2021年三星壁畫電視便創(chuàng)下100萬臺的現(xiàn)象級銷量；目前電商平臺海信藝術(shù)電視相關(guān)產(chǎn)品的銷量僅為500+，而三星相關(guān)產(chǎn)品為2000+，創(chuàng)維更是有10萬+的銷量。

不過，無論是哪些場景，電視的綜合性能和使用體驗才是用戶對于電視最基本的需求，所以依靠場景化來吸引用戶是遠遠不夠的，行業(yè)產(chǎn)品快速迭代之下，尚未有人占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。

5、電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期，廠商們該如何增強自身實力？

2024年，我國電視行業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。電視行業(yè)在進行的大屏化、高端化升級，搭配上行業(yè)對開屏廣告、“套娃”收費、操作復(fù)雜持續(xù)進行的治理，再加上AI的賦予，構(gòu)成電視行業(yè)未來三大增長路徑。那么電視廠商該如何增強自身實力？

可以從以下三個大方向進展：一是繼續(xù)對ULED技術(shù)進行升級和改進，場景、內(nèi)容、生態(tài)也尤為重要。目前，在MiniLed普及后，對于用戶的顯示效果、畫質(zhì)要求已經(jīng)冗余，大尺寸誰都有，4K、8K誰都拿得出，平面、曲面也都能做，很難取得質(zhì)的突破。不過，為了賣電視，電視品牌廠商也將繼續(xù)對ULED技術(shù)進行升級和改進，并且將逐步挑戰(zhàn)到拼場景、拼內(nèi)容、拼生態(tài)層面。

二是，是加強與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，尤其是芯片和屏幕廠商。但目前屏幕基本以華星以及京東方為主，其中華星與TCL的關(guān)系也使得TCL可以獲取更多的技術(shù)資源和市場機會，從而加速其顯示技術(shù)的升級和迭代。

各企業(yè)在電視上游領(lǐng)域的拓展情況

名稱	公司	電視上游相關(guān)業(yè)務(wù)
顯示面板	TCL科技	子公司華星光電已經(jīng)建立了t1/t2/t3/t4/t5/t6/t7/t9/t10共9條顯示面板產(chǎn)線，在LCD、OLED上均有布局。
	惠科	擁有四條技術(shù)特點各有側(cè)重的G8.6TFT-LCD高世代產(chǎn)線和四座顯示終端生產(chǎn)基地，已實現(xiàn)電視、手機、車載等多種應(yīng)用場景顯示面板的量產(chǎn)出貨，正不斷拓展電子紙、醫(yī)療、戶外顯示屏等新應(yīng)用領(lǐng)域。
芯片	海信視像	子公司信芯微擁有顯示產(chǎn)品線、畫質(zhì)產(chǎn)品線、IoT產(chǎn)品線及擴展SoC芯片產(chǎn)品線四大產(chǎn)品線；2023年，取得乾照光電控制權(quán)并成為控股股東，乾照光電專注于半導(dǎo)體光電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品涵蓋全色系LED外延片和芯片以及砷化鎵太陽能電池外延片和芯片。
	海爾集團	子公司北京海爾IC負責(zé)音視頻、通信、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域芯片和整機的研發(fā)、設(shè)計與銷售，擁有信道解調(diào)、信源解碼、電視SOC、HINOCSOC、CDRSOC芯片等系列產(chǎn)品，產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能電視、高端畫質(zhì)顯示等領(lǐng)域。
新型顯示技術(shù)	海信視像	全方位深度布局高端LCD（ULED）、激光和LED顯示技術(shù)，全場景顯示戰(zhàn)略覆蓋家庭、商用、車載三大子場景，子公司海信激光、海信商用顯示承接相關(guān)業(yè)務(wù)。
	TCL科技	子公司華星光電聚焦LCD、OLED/QLED、MLED以及微顯示技術(shù)的開發(fā)和商業(yè)化應(yīng)用，顯示產(chǎn)品主要聚焦顯示體驗、視覺健康和綠色低碳三方面。
	三安光電	子公司湖北三安已建成首條Mini/MicroLED外延與芯片生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)Mini/MicroLED氮化鎵芯片、Mini/MicroLED砷化鎵芯片、4K顯示屏用封裝三大產(chǎn)品系列。
	兆馳股份	目前已搭建完整的MiniLED垂直產(chǎn)業(yè)鏈，MiniLED垂直一體化布局進入收獲期；子公司南昌晶顯主要從事Mini/MicroLED(MLED)新一代顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)。
	創(chuàng)維	2021年初展開MiniLED研發(fā)生產(chǎn)布局，創(chuàng)維MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園目前已建成投產(chǎn)，主要從事MiniLED背光模組、MiniLED顯示終端的研發(fā)、制造及銷售。
	京東方	2022年，斥資21億元控股華燦光電，布局Mini/Micro-LED產(chǎn)業(yè)；2024年初，華燦光電MicroLED晶圓制造和封裝測試基地項目封頂，標(biāo)志全球首條MicroLED產(chǎn)業(yè)線取得階段性成果，預(yù)計2024年12月實現(xiàn)量產(chǎn)。

資料來源：觀研天下整理

三是，電視行業(yè)出口量持續(xù)上升，國產(chǎn)生產(chǎn)廠商布局海外市場。出海尋找增量市場已成為國內(nèi)整個家電行業(yè)的共識，更何況作為全球最大的電視生產(chǎn)國，我國擁有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗，通過中國本土直接出口，國產(chǎn)電視生產(chǎn)商可以充分利用國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，優(yōu)化綜合成本。從數(shù)據(jù)來看，2023年1-12月，我國電視出口量同比增長7.3%，出口人民幣金額同比增長16.3%。

從企業(yè)來看，我國電視品牌及代工廠也在不斷海外開拓新的產(chǎn)業(yè)基地，并不斷建立海外研發(fā)中心，強化海外本土發(fā)展策略。其中，TCL、海信在海外的產(chǎn)能基礎(chǔ)較強，TCL擴建越南工廠、新建墨西哥第二工廠，并且不斷調(diào)整海外產(chǎn)業(yè)鏈布局。電視代工企業(yè)（冠捷、惠科、兆馳等）也在海外有生產(chǎn)基地，其合作品牌包括飛利浦、AOC、Bestbuy和Vizio（以上為冠捷客戶）、三星、LG（以上為惠科客戶）、沃爾瑪ONN（以上為兆馳客戶）等，通過為貼近銷售市場建廠，也能為電視代工廠規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提升經(jīng)營效率。

電視企業(yè)外海產(chǎn)業(yè)不完全統(tǒng)計

泰國	越南	馬來西亞	墨西哥	波蘭	巴西
日系：索尼、松下；韓系：三星、LG	韓系：三星；日系：夏普、索尼；中國：TCL、兆馳、惠科、視訊（BOEVT）、富士康、MOKA	韓系：三星	中國：海信、TCL、冠捷；日系：夏普、索尼；韓系：三星、LG	中國：TCL、康佳、冠捷	中國：海信、TCL、冠捷；韓系：LG、三星

資料來源：觀研天下整理（WYD）

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