網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，主要是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。按廣告形式劃分，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為電商類(lèi)廣告、短視頻廣告、社交平臺(tái)廣告、在線(xiàn)視頻廣告、資訊廣告、搜索引擎廣告等。其中，電商廣告所占市場(chǎng)份額最多，2022年超過(guò)四成，其次是短視頻廣告，2022年市場(chǎng)份額達(dá)到25%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)、觀(guān)研天下整理
伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2022年其市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億元。在未來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升和大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的完善，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還有一定的上升空間。
此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告不斷發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)亂象也頻頻發(fā)生。如搜索引擎廣告常被爆出誘導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊“山寨網(wǎng)站”“李鬼網(wǎng)站”，還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“搖一搖”等跳轉(zhuǎn)廣告泛濫的問(wèn)題。為此，近年來(lái)我國(guó)發(fā)布了不少政策，強(qiáng)化監(jiān)管措施，來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系日益完善，正在形成政府監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、企業(yè)自覺(jué)、平臺(tái)自治的五位一體社會(huì)共治模式。（WJ）
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