廣告顧名思義就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物，廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
廣告種類繁多，按內(nèi)容分類可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告；按目的分類可分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告；按策略分類分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告等。
廣告種類
| 分類標準 | 種類 |
| 按內(nèi)容分類 | 可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告 |
| 按目的分類 | 可分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告 |
| 按策略分類 | 可分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告 |
| 按傳播媒介分類 | 可分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。 |
| 按表現(xiàn)手法分類 | 可分為圖像廣告、文字設計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告 |
| 按傳播范圍分類 | 可分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告 |
| 按傳播對象分類 | 可分為消費廣告、企業(yè)廣告 |
| 按主體分類 | 可分為一般廣告、零售廣告 |
資料來源：公開資料、觀研天下整理
從業(yè)務收入來看，2020年到2023年我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入為波動式增長趨勢，到2023年我國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入為13120.7億元，同比增長17.5%。
數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局、觀研天下整理
從各環(huán)節(jié)收入占比情況來看，在2023年我國廣告行業(yè)中廣告發(fā)布收入最高為8723.4億元，占比為66.5%；其次為廣告設計，收入為246.6億元，占比為1.9%；第三為廣告制作，收入為231.1億元，占比為1.8%。
數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局、觀研天下整理
我國廣告企業(yè)眾多，從行業(yè)競爭梯隊來看，位于我國廣告行業(yè)第一梯隊的企業(yè)為分眾傳媒、廣東省廣，營業(yè)收入在100億元以上；位于行業(yè)第二梯隊的企業(yè)為引力傳媒、思美傳媒，營業(yè)收入在30億元以上；位于行業(yè)第三梯隊的企業(yè)為中視金橋、上海龍韻，營業(yè)收入小于20億元。
資料來源：觀研天下整理
我國廣告行業(yè)相關上市企業(yè)情況
| 公司簡稱 | 上市時間 | 2024年上半年營業(yè)收入 | 公司簡介 |
| 分眾傳媒 (002027) | 2004-08-04 | 59.67億元 | 公司當前的主營業(yè)務為生活圈媒體的開發(fā)和運營,主要產(chǎn)品為樓宇媒體(主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等)和影院銀幕廣告媒體等,覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景。 |
| 引力傳媒 (603598) | 2015-05-27 | 29.53億元 | 公司是一家以內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動的卓越數(shù)字商業(yè)服務公司,以依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費為經(jīng)營理念,以全心全意幫助客戶成就品牌與商業(yè)理想為使命,打造了從品牌創(chuàng)意、設計、傳播策略到媒介與流量分發(fā);從效果營銷、紅人社交、ISV數(shù)據(jù)服務到內(nèi)容電商代運營,成功構(gòu)建起全域營銷與全鏈路商業(yè)服務體系。 |
| 思美傳媒 (002712) | 2014-01-23 | 28.06億元 | 思美傳媒是一家綜合性的文化傳媒集團,為客戶提供品牌管理、全國媒體策劃及代理、廣告創(chuàng)意設計、娛樂內(nèi)容營銷、公關推廣活動、戶外媒體運營、數(shù)字營銷等全方位整合營銷傳播服務,公司還布局了影視內(nèi)容的制作與發(fā)行、數(shù)字閱讀及版權(quán)運營及服務、短視頻、信息流和社交電商,打通了“IP源頭+內(nèi)容制作+營銷宣發(fā)”的營銷與內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈。 |
| 中視金橋 (00623) | 2008-07-08 | 3.33億元 | 公司目前擁有央視廣告代理經(jīng)營、品牌內(nèi)容創(chuàng)意傳播、影視節(jié)目投資制作、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷等業(yè)務板塊,是中國城市形象和旅游品牌創(chuàng)意傳播領域的早期開拓者和多年來的領先者,也是金融保險、汽車、消費品等行業(yè)品牌廣告服務的領先者之一。 |
| 龍韻股份 (603729) | 2015-03-24 | 2.06億元 | 公司業(yè)務為數(shù)字化營銷全案服務業(yè)務、廣告媒介代理業(yè)務、酒類銷售業(yè)務等。 |
資料來源：公司資料、觀研天下整理（XD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標軸與數(shù)據(jù)標簽詳見報告正文。
個別圖表由于行業(yè)特性可能會有出入，具體內(nèi)容請聯(lián)系客服確認，以報告正文為準。
更多圖表和內(nèi)容詳見報告正文。
觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
一、廣告行業(yè)相關定義
二、廣告特點分析
三、廣告行業(yè)基本情況介紹
四、廣告行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、廣告行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)生命周期分析
一、廣告行業(yè)生命周期理論概述
二、廣告行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、廣告行業(yè)的贏利性分析
二、廣告行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、廣告行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球廣告行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲廣告行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲廣告行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲廣告行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美廣告行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美廣告行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美廣告行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲廣告行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲廣告行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界廣告行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2024-2031年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第三章 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境對廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對廣告行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國廣告行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國廣告行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
三、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)供應情況分析
一、中國廣告行業(yè)供應規(guī)模
二、中國廣告行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)需求情況分析
一、中國廣告行業(yè)需求規(guī)模
二、中國廣告行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制
三、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對廣告行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對廣告行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國廣告行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國廣告行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國廣告行業(yè)競爭格局分析
二、中國廣告行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)集中度分析
一、中國廣告行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國廣告行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國廣告行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國廣告行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟因素
四、社會因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國廣告行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 廣告行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 廣告行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國廣告行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國廣告行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國廣告行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國廣告行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響廣告行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國廣告行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)廣告行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
第十一章 廣告行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、廣告行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國廣告行業(yè)市場機會分析
三、中國廣告行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國廣告行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測
四、中國廣告行業(yè)產(chǎn)值增速預測
五、中國廣告行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國廣告行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)進入壁壘分析
一、廣告行業(yè)資金壁壘分析
二、廣告行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、廣告行業(yè)人才壁壘分析
四、廣告行業(yè)品牌壁壘分析
五、廣告行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)風險分析
一、廣告行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、廣告行業(yè)技術(shù)風險
三、廣告行業(yè)競爭風險
四、廣告行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國廣告行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國廣告行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 廣告行業(yè)營銷策略分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)品策略
二、廣告行業(yè)定價策略
三、廣告行業(yè)渠道策略
四、廣告行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
