文具行業(yè)是我國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。我國文具的市場容量已突破1000億元,近年來的文具市場年增長幅度均在10%以上,隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,集團購買力的提高,將更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。許多大的外企文具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商都紛紛駐足國內(nèi)市場,正是看中了文具廣闊的消費市場前景。
目前,文具行業(yè)市場發(fā)展正凸顯的五大特點︰市場潛力大,購買力增加;文儀用品多元化、多層次消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成,且向高檔產(chǎn)品發(fā)展;計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,使傳統(tǒng)的辦公和學(xué)習(xí)方式發(fā)生了新的變革;在商品流通環(huán)節(jié)上,外資企業(yè)已進入了批發(fā)零售業(yè);政府采購已從試運行擴大到普遍行為。
隨著文具專賣店、專業(yè)化市場的漸趨成熟,批發(fā)市場的影響力逐漸減少。這就要求經(jīng)營者的管理水平和服務(wù)內(nèi)涵要向高層延伸,以品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為消費的主流。
國內(nèi)文具在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,不可避免地走了一條惡性循環(huán)的競爭之路,缺乏明確有序的規(guī)范,產(chǎn)品線單一、低價競爭、資源浪費嚴(yán)重等等,都成了當(dāng)前文具行業(yè)發(fā)展的藩籬,嚴(yán)重制約和阻礙了國內(nèi)文具新生品牌的健康發(fā)展。
因此,國內(nèi)文具業(yè)應(yīng)該積極主動地貼近國際市場,通過各種努力,實施品牌化突圍。
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