1、PVC地板也稱為“輕體地材”、“彈性地板”
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，PVC地板也稱為“輕體地材”、“彈性地板”，是一種新型輕體地面裝飾材料，指采用聚氯乙烯材料生產(chǎn)的地板。相較于瓷磚地板、木質(zhì)地板等，PVC地板在實(shí)用耐用型、安全環(huán)保性、安裝便利性、質(zhì)地與腳感舒適性、產(chǎn)品壽命和價(jià)格方面均表現(xiàn)出色。
PVC地板于瓷磚地板、木質(zhì)地板等對(duì)比情況
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類別 |
PVC地板 |
地毯 |
木質(zhì)地板 |
石材地板 |
瓷磚地板 |
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實(shí)用耐用性 |
耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強(qiáng) |
耐磨易腐蝕、抗沖擊性強(qiáng) |
易磨易腐蝕、抗沖擊性差 |
耐磨耐腐蝕、抗沖擊性差 |
耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強(qiáng) |
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安全環(huán)保性 |
防滑防火、無毒無害、安全性高 |
防滑但易燃、安全性低 |
防滑但易燃、消耗木材多、安全性低 |
防滑性差、有放射性、安全性差 |
防滑防火、生產(chǎn)能耗大、安全性低 |
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安裝便利性 |
安裝簡(jiǎn)便 |
安裝簡(jiǎn)便 |
安裝復(fù)雜 |
安裝復(fù)雜 |
安裝復(fù)雜 |
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腳感舒適性 |
質(zhì)地柔軟、腳感舒服 |
質(zhì)地柔軟、腳感舒服 |
柔軟舒適、冬暖夏涼 |
質(zhì)地堅(jiān)硬、腳感冰涼 |
質(zhì)地堅(jiān)硬、腳感冰涼 |
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壽命 |
長(zhǎng) |
短 |
較長(zhǎng) |
長(zhǎng) |
長(zhǎng) |
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價(jià)格 |
適中 |
高 |
高 |
高 |
適中 |
資料來源：觀研天下整理
2、新材料持續(xù)迭代，新品類逐步改進(jìn)
PVC地板包括木塑復(fù)合地板（WPC地板）、石塑復(fù)合地板（SPC地板）、玻鎂地板（MGO地板）、塑晶地板（LVT地板）四個(gè)細(xì)分品類。其中，LVT地板出現(xiàn)于上世紀(jì)70-80年代，為最基礎(chǔ)的PVC地板品類，為定價(jià)較低的中低端產(chǎn)品；WPC地板為高端產(chǎn)品，具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點(diǎn)，具有環(huán)保無醛、材質(zhì)輕盈的特點(diǎn)，增強(qiáng)吸音降噪功能；SPC地板工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，形態(tài)上更接近于石材，有更強(qiáng)的穩(wěn)定性和抗沖擊性與抑菌功能，為價(jià)格適中的中高端產(chǎn)品；MGO地板價(jià)格相比最高，有優(yōu)異的防水、防火特性，具備強(qiáng)大的穩(wěn)定性。
PVC地板新材料持續(xù)迭代
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產(chǎn)品名稱 |
產(chǎn)品突出特點(diǎn) |
工藝難易度 |
產(chǎn)品市場(chǎng)定位 |
壽命與價(jià)格 |
目前市場(chǎng)應(yīng)用情況 |
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LVT地板 |
綠色環(huán)保；防滑耐磨；防水防潮；防火阻燃；高彈性和抗沖擊；施工便捷；保養(yǎng)方便 |
相對(duì)簡(jiǎn)單 |
中低端產(chǎn)品，定價(jià)較低 |
壽命短、價(jià)格高 |
傳統(tǒng)產(chǎn)品，市場(chǎng)份額受到WPC地板和SPC地板的沖擊在逐漸縮小 |
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WPC地板 |
具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點(diǎn)，在物理形態(tài)上更接近于木材，環(huán)保無醛，材質(zhì)輕盈 |
復(fù)雜 |
高端產(chǎn)品，價(jià)格略高 |
壽命較長(zhǎng)、價(jià)格高 |
新型PVC復(fù)合材料地板，主流熱銷產(chǎn)品 |
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SPC地板 |
具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點(diǎn)，在物理形態(tài)上更接近于石材，環(huán)保抑菌，穩(wěn)定性和抗沖擊性更強(qiáng) |
復(fù)雜 |
中高端產(chǎn)品，價(jià)格適中 |
壽命長(zhǎng)、價(jià)格高 |
新型PVC復(fù)合材料地板，主流熱銷產(chǎn)品 |
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MGO地板 |
具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點(diǎn)，在物理形態(tài)上更接近于瓷磚，穩(wěn)定性和抗沖擊性更強(qiáng)，防火性能最好 |
復(fù)雜 |
高端產(chǎn)品，價(jià)格偏高 |
壽命長(zhǎng)、價(jià)格適中 |
新型PVC復(fù)合材料地板，市場(chǎng)推廣期 |
資料來源：觀研天下整理
隨著消費(fèi)者需求以及技術(shù)研發(fā)能力的提升，產(chǎn)品形態(tài)功能多樣化發(fā)展，產(chǎn)品種類不斷拓展豐富，或?qū)⒗瓌?dòng)PVC地板市場(chǎng)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年，SPC地板、WPC地板、LVT地板市場(chǎng)容量分別為21.1億平方米、8.9億平方米、5億平方米。
2019-2025年PVC地板細(xì)分市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)情況
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時(shí)間 |
類別 |
SPC地板 |
WPC地板 |
LVT地板 |
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2019 |
市場(chǎng)容量（億平方米） |
5.0 |
5.0 |
5.0 |
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占比 |
33.3% |
33.3% |
33.3% |
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2020 |
市場(chǎng)容量（億平方米） |
7.0 |
5.5 |
5.0 |
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占比 |
40% |
31.4% |
28.6% |
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變化趨勢(shì) |
+40% |
+10% |
NC |
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2025E |
市場(chǎng)容量（億平方米） |
21.1 |
8.9 |
5.0 |
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占比 |
60.3% |
25.4% |
14.3% |
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市場(chǎng)銷售金額 |
193.6億美元 |
117.8億美元 |
23.0億美元 |
資料來源：觀研天下整理
3、我國PVC地板滲透率較低
整體來看，由于我國PVC地板行業(yè)發(fā)展時(shí)間較晚，所以在國內(nèi)市占率與國外歐美等國家和地區(qū)相比要低。近幾年，PVC地板雖然憑借其自身優(yōu)勢(shì)，在國內(nèi)許多商場(chǎng)、醫(yī)院、寫字樓、學(xué)校和酒店等場(chǎng)所普及，但是在家裝領(lǐng)域認(rèn)可度仍較低，導(dǎo)致滲透率、市場(chǎng)規(guī)模仍處于較低水平，2023年市場(chǎng)規(guī)模約為328.7億元，主要原因是市場(chǎng)上PVC地板質(zhì)量低劣產(chǎn)品較多以及部分國內(nèi)家裝房屋基層達(dá)不到PVC地板的鋪裝要求。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
4、我國PVC地板企業(yè)以O(shè)EM模式為主，逐漸向ODM轉(zhuǎn)化
不過，經(jīng)過多年發(fā)展，我國部分PVC地板企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力已達(dá)國際領(lǐng)先水平，如OEM、ODM及OBM等模式。OEM主要定位低端PVC產(chǎn)品，以LVT地板為主，利潤(rùn)率較低；ODM對(duì)于公司研發(fā)、工藝提出更高的要求，企業(yè)規(guī)模相對(duì)較大，產(chǎn)品附加值也更高，公司目前處于這個(gè)階段；而OBM則需要有自主品牌和渠道的建設(shè)，國內(nèi)該類型企業(yè)大部分具有外資背景，數(shù)量極少。不過，目前部分龍頭企業(yè)已經(jīng)完成向ODM模式轉(zhuǎn)型，并向更高附加值的產(chǎn)品進(jìn)行努力。
我國PVC地板廠商經(jīng)營模式
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經(jīng)營模式 |
開發(fā)設(shè)計(jì)階段 |
采購生產(chǎn)階段 |
完工銷售階段 |
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OEM |
委托方提供設(shè)計(jì)方案 |
自主采購或客戶提供原材料進(jìn)行生產(chǎn) |
銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商 |
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ODM |
自主設(shè)計(jì)或參與部分設(shè)計(jì) |
自主采購生產(chǎn)產(chǎn)品 |
銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商 |
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OBM |
自主品牌、自主設(shè)計(jì) |
自主采購生產(chǎn)產(chǎn)品 |
銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商、建材零售商或終端消費(fèi)者 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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