我國海洋主題樂園行業(yè)分析：游客人數(shù)超5千萬人次 市場需求潛力仍可觀

前言：海洋主題樂園是以海洋為主題，集海洋生物研究與展示、海洋動物表演、環(huán)境教育、海洋科普、海洋文化傳播等多功能于一體的休閑娛樂空間。由于海洋生物保育技術(shù)難度高、國際動物組織對采購渠道管控嚴格，所以我國成規(guī)模的海洋公園數(shù)量不多，2022年為82座，游客人數(shù)為5060萬人次，僅占城市級主題公園的15%。不過，我國海洋主題公園人均消費額整體上升，2023年達到91.7元/人次；收入規(guī)模為46.4億元，其中門票收入類為34.41億元，非門票收入為12億元。從主題樂園品牌競爭力來看，上海海昌海洋公園綜合競爭力位列第6，其深耕大型公園運營，壁壘高筑。同時，參考國際成熟市場公園客流量，處于成長期的海洋公園需求有望持續(xù)增長，潛力可觀。

1、海洋主題樂園僅占主題樂園15%，游客人數(shù)超5千萬人次

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國海洋主題樂園行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預測報告（2025-2032年）》顯示，主題樂園屬于游樂園的一種，園區(qū)內(nèi)通常包含多個具有不同故事線的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)的景觀、建筑、人造景點及活動設(shè)施均基于一個或多個特定的主題，特征主要包括長期商業(yè)運營，有大量資金投入，建設(shè)有游樂、餐飲、零售和其他綜合服務(wù)設(shè)施，游客需付費參觀游覽，有固定經(jīng)營場所，室內(nèi)、室外或室內(nèi)外結(jié)合的封閉式園區(qū)。

而海洋主題公園是以海洋為主題，集海洋生物研究與展示、海洋動物表演、環(huán)境教育、海洋科普、海洋文化傳播等多功能于一體的休閑娛樂空間，是傳播海洋文化、開展海洋科學知識普及、展示海洋科技成果以及滿足人們認識海洋、了解海洋的旅游需求的重要載體。

由于海洋生物保育技術(shù)難度高、國際動物組織對采購渠道管控嚴格，所以我國成規(guī)模的海洋公園數(shù)量不多，2022年中國海洋主題公園數(shù)量為82座，海洋主題公園游客人數(shù)為5060萬人次，僅占城市級主題公園的15%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、海洋主題公園人均消費超90元，門票收入占據(jù)七成份額

與一般主題公園相比，海洋主題公園具有依托的海洋資源、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈，近幾年在各地有針對性地創(chuàng)新旅游場景、豐富文旅產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)等因素驅(qū)動下，我國海洋主題公園人均消費額整體上升，2023年達到91.7元/人次；收入規(guī)模為46.4億元，其中門票收入類為34.41億元，非門票收入為12億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、海洋公園需求潛力可觀，上海海昌海洋公園壁壘高筑

從主題樂園品牌競爭力來看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，珠海長隆海洋公園/上海海昌海洋公園綜合競爭力分別位列第2/第6。同時，參考國際成熟市場公園客流量，2018-2022年東京迪士尼海洋樂園和長隆海洋公園客流量增速僅略低于東京迪士尼和上海迪士尼樂園，處于成長期的海洋公園需求有望持續(xù)增長，潛力可觀。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

之所以上海海昌海洋公園綜合競爭力排名全國前十，主要是其深耕大型公園運營，壁壘高筑。海昌擁有擁有超過14萬只/頭的海洋和極地生物資源，運營項目占地面積超100萬㎡；擁有世界一流的完全模擬自然環(huán)境營造飼養(yǎng)繁育場館，配備國際最先進的生物維生系統(tǒng)和逾1000人的動物專業(yè)養(yǎng)護團隊，2020-2021年之間成功繁殖20+種、1000+只大型珍惜極地海洋動物，北極熊、帝企鵝繁育數(shù)量世界第一，2022年共繁殖大型動物66頭/只/尾，小型生物共計超過5.7千尾/個/株；上海公園展出世界上第一個仿生鯨鯊，高度還原真實鯨鯊動作，同時搭載不同傳感器，實現(xiàn)魚缸內(nèi)的水質(zhì)監(jiān)測、攝影攝像等功能。

同時，海昌舉辦海派中國年、美人魚歡樂季、夏日泡泡節(jié)、電音節(jié)、海陸機甲國潮獻禮等錨定核心品牌元素，迎合年輕消費群體的出游體驗，并且推出全球首個機械巨獸巡游陣隊“海陸機甲”大巡游項目，開創(chuàng)景區(qū)高科技巡游演繹先河。此外，海昌運用VR、MR、AI多項先進科技，持續(xù)升級園區(qū)游玩體驗，還以海昌特有IP為內(nèi)容的海洋NFT數(shù)字盲盒。（WYD）