我國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)分析：接近6成品牌實(shí)現(xiàn)盈利 本土企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)

前言：隨著旅游市場(chǎng)恢復(fù)，主題樂(lè)園作為多數(shù)人“周邊游”的選擇，需求越發(fā)多元化、個(gè)性化，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已經(jīng)超過(guò)百億且保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)際與本土樂(lè)園紛紛跑步入局，截止當(dāng)前注冊(cè)量已超過(guò)160家。目前，我國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜。一方面，巨頭營(yíng)收微薄，部分品牌們通過(guò)促銷(xiāo)策略來(lái)刺激游客入園及消費(fèi)，如香港迪士尼樂(lè)園推出約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等；而中小型主題樂(lè)園則面臨拍賣(mài)與破產(chǎn)。不過(guò)，截至2024年10月，我國(guó)主題公園中有59%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利。雖然國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，我國(guó)本土主題樂(lè)園品牌持續(xù)走擴(kuò)張之路。再者，截至2023年9月，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)滲透率僅為27%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)平均水平高達(dá)68%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求仍然尚未被完全滿(mǎn)足。因此，外資品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)布局，本土品牌繼續(xù)擴(kuò)張之路，我國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)將愈發(fā)激烈。

1、主題樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)注冊(cè)量呈上下波動(dòng)趨勢(shì)

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，主題樂(lè)園屬于游樂(lè)園的一種，園區(qū)內(nèi)通常包含多個(gè)具有不同故事線的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)的景觀、建筑、人造景點(diǎn)及活動(dòng)設(shè)施均基于一個(gè)或多個(gè)特定的主題，特征主要包括長(zhǎng)期商業(yè)運(yùn)營(yíng)，有大量資金投入，建設(shè)有游樂(lè)、餐飲、零售和其他綜合服務(wù)設(shè)施，游客需付費(fèi)參觀游覽，有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，室內(nèi)、室外或室內(nèi)外結(jié)合的封閉式園區(qū)。

近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)恢復(fù)，民眾對(duì)文化娛樂(lè)和休閑旅游需求逐漸旺盛，主題樂(lè)園作為多數(shù)人“周邊游”的選擇，需求越發(fā)多元化、個(gè)性化，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，國(guó)際與本土樂(lè)園紛紛跑步入局。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億，已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

目前，我國(guó)現(xiàn)存主題公園相關(guān)企業(yè)3353家。同時(shí)，近十年來(lái)，我國(guó)主題公園行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈上下波動(dòng)態(tài)勢(shì)，2023年注冊(cè)214家主題公園相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)52.86%；截至目前，2024年已注冊(cè)169家相關(guān)企業(yè)。從成立年限分布來(lái)看，現(xiàn)存主題公園相關(guān)企業(yè)中，成立年限在5-10年的相關(guān)企業(yè)最多，占比54.64%。

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2、主題樂(lè)園市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，接近六成企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利

這兩年在疫情及國(guó)際貿(mào)易局勢(shì)緊張的影響下，我國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜。以頂流迪士尼為例，2024年11月，華特迪士尼公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至9月28日最新一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.7億美元。其中，營(yíng)收增長(zhǎng)強(qiáng)勁的體驗(yàn)部門(mén)（包括主題公園和周邊產(chǎn)品等）收入僅增長(zhǎng)1%至82.4億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則下降6%至16.6億美元。

從整個(gè)主題樂(lè)園市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)中國(guó)主題公園研究院發(fā)布的報(bào)告指出，截至2024年10月，我國(guó)主題公園行業(yè)整體表現(xiàn)較2023年有所回落，游客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑。其主要原因是，2023年有補(bǔ)償性消費(fèi)加持，而2024年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，使得消費(fèi)者對(duì)非剛需的娛樂(lè)消費(fèi)會(huì)相對(duì)理性謹(jǐn)慎。

再者根據(jù)海昌海洋公園披露的2024年上半年財(cái)報(bào)指出，雖然主題公園入園人次增長(zhǎng)21%，整體收入增長(zhǎng)6.82%，但凈虧損擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

因此，為刺激游客入園及消費(fèi)，主題樂(lè)園品牌也推出一系列促銷(xiāo)策略，如香港迪士尼樂(lè)園則推出約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等。而且在今2024年的“雙11”大促中，環(huán)球影城、迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆等大牌主題樂(lè)園紛紛推出一些超低折扣商品。

一邊是巨頭們下場(chǎng)混戰(zhàn)，另一邊，有主題樂(lè)園則倒在了2024年。2024年11月24日，我國(guó)游樂(lè)園類(lèi)的最大規(guī)模破產(chǎn)拍賣(mài)以流拍結(jié)束，標(biāo)的是江西九江大千世界夢(mèng)幻樂(lè)園，曾是當(dāng)?shù)厥浊恢傅挠螛?lè)場(chǎng)所，擁有100多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目；國(guó)產(chǎn)大型動(dòng)漫主題樂(lè)園“龍?zhí)託g樂(lè)谷”、曾號(hào)稱(chēng)投資400億的武漢“世茂嘉年華”等項(xiàng)目均淪落到被拍賣(mài)。

實(shí)際上，主題樂(lè)園投資規(guī)模大，占地面積廣，城市用地為主，需要一定規(guī)模、有一定消費(fèi)能力的客流作為支撐,所以主要由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，如好萊塢環(huán)球影城、巴黎迪士尼等；而日韓地區(qū)的主題樂(lè)園則同時(shí)伴隨著當(dāng)?shù)厝丝诤徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展；中國(guó)大型主題樂(lè)園率先在人口稠密、人均GDP較高的東部沿海、一線城市發(fā)展起來(lái)。

資料來(lái)源：觀研天下整理

不過(guò)，根據(jù)中國(guó)主題公園研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2024年10月，我國(guó)主題公園中，59%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利，19%實(shí)現(xiàn)收支平衡，22%仍處于虧損狀態(tài)。不過(guò)，這些虧損狀態(tài)基本上是一些小型主題樂(lè)園，原因主要是產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)模式老舊、缺乏吸引力，或者投入新項(xiàng)目資金占用過(guò)大。

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3、與外資大牌硬剛，本土主題樂(lè)園行業(yè)持續(xù)走擴(kuò)張之路

雖然國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，我國(guó)本土主題樂(lè)園品牌持續(xù)走擴(kuò)張之路。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)滲透率僅為27%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)平均水平高達(dá)68%，預(yù)計(jì)到2025年底市場(chǎng)規(guī)?；虺^(guò)900億元。《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》提及，2025年國(guó)內(nèi)主題公園年游客量將增長(zhǎng)10%-20%，經(jīng)營(yíng)收入將增加5%-15%，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求仍然尚未被完全滿(mǎn)足。

再加上，當(dāng)前國(guó)家對(duì)主題公園的建設(shè)已經(jīng)有相關(guān)的引導(dǎo)與限制，對(duì)各省份主題樂(lè)園建設(shè)均需要有一定的規(guī)劃——所在省份能容納建設(shè)多少座，哪個(gè)城市合適建，這些均需要經(jīng)過(guò)文化旅游部門(mén)和城市規(guī)劃部門(mén)評(píng)估。這也側(cè)面反映出我國(guó)對(duì)于主題樂(lè)園行業(yè)投資熱情仍然高漲。

而且部分外資主題樂(lè)園品牌繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局。例如，2024年8月，上海迪士尼度假區(qū)宣布將打造樂(lè)園內(nèi)首個(gè)以漫威超級(jí)英雄為主題的大型景點(diǎn)；上海迪士尼的第三座迪士尼主題酒店已在建設(shè)中。北京環(huán)球影城則在謀劃二期項(xiàng)目。

此外，迪士尼和環(huán)球影城等國(guó)際主題樂(lè)園品牌相繼進(jìn)駐與，也使得本土主題樂(lè)園不斷加快布局腳步，甚至倒逼著其從內(nèi)容、體驗(yàn)、景觀、營(yíng)銷(xiāo)等方面創(chuàng)新與對(duì)標(biāo)，縮小與國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)力差距，提升市場(chǎng)份額。

例如，海昌布局奧特曼IP及相關(guān)衍生品，在上海海昌海洋公園或鄭州海昌海洋度假區(qū)內(nèi)，孩子們能在奧特曼主題園區(qū)玩耍，身著披風(fēng)、手持玩偶，完全沉浸在電影場(chǎng)景之中。

而且海昌海洋公園方面表示，海昌海洋公園與國(guó)家航天科研團(tuán)隊(duì)合作，共同開(kāi)發(fā)了仿生鯨鯊、仿生鰩魚(yú)、仿生江豚等仿生科技產(chǎn)品，通過(guò)高科技還原，海昌海洋公園向游客展示了珍稀、瀕危生物游弋在大海中的風(fēng)姿，讓更多游客了解海洋知識(shí)，并獲得新的體驗(yàn)與感受。

華強(qiáng)方特2024年圍繞“熊出沒(méi)”IP，推出全新樂(lè)園品牌“熊出沒(méi)樂(lè)園”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年以來(lái)華強(qiáng)方特已先后開(kāi)業(yè)9個(gè)主題公園，還有7個(gè)城市的主題公園項(xiàng)目在建設(shè)中，遠(yuǎn)超以往每年開(kāi)業(yè)2個(gè)左右的擴(kuò)張速度。

接下來(lái)，上海樂(lè)高樂(lè)園、三亞Hello Kitty主題公園、上海小豬佩奇戶(hù)外主題樂(lè)園等若干大型樂(lè)園還在排隊(duì)上新中。

綜上所述，在游客消費(fèi)謹(jǐn)慎、國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)等壓力下，我國(guó)主題樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。（WYD）