隨著國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)爆火，主要取景地山西的古建筑旅游熱也被引爆。
1、研學(xué)游走俏成旅游市場快速起飛風(fēng)口之一，文博游備受歡迎
自2016年，教育部等11部門正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。其后，原國家旅游局發(fā)布《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》，為市場化的研學(xué)機構(gòu)發(fā)展打開切口，讓研學(xué)游進(jìn)入發(fā)展快車道，成旅游市場快速起飛風(fēng)口之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1469億元，預(yù)計到2028年整體市場規(guī)模將突破3000億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
而文博游作為研學(xué)游中非常重要且受歡迎一部分，科普教育、文博院館類的研學(xué)路線一直很受歡迎。有調(diào)查顯示，超過70%的受訪者表示希望通過參觀博物館、古跡等方式了解歷史文化。
2、游學(xué)路線多元化，“文博游”逐漸火出圈
同時，受訪用戶最偏愛的項目類型為體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)俗，占比47.7%；自然景觀探索、文化歷史研學(xué)、科學(xué)探索研學(xué)也是消費者關(guān)注的類型，分別占比46.6%、46.2%、46.0%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
在2024年文博游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，45歲及以下用戶出游人次占比達(dá)到86%。由此可見，文博游已成為年輕人熱衷的出游方式。而且，由于文博游因兼具教育性和趣味性，也成為眾多家長為孩子選擇的課外拓展方式之一。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
像古建筑游學(xué)、考古游學(xué)等多種路線備受青睞。其中，考古游為人們提供深入解歷史的機會，參與者可跟隨考古專家走進(jìn)考古現(xiàn)場，親身體驗考古發(fā)掘的過程，培養(yǎng)科學(xué)精神和探索精神，陜西的秦始皇陵兵馬俑、河南的殷墟等考古遺址都是考古游學(xué)的熱門目的地。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國文博游行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》顯示，各地政府也積極探索新業(yè)態(tài)豐富文博游市場。例如，北京市文化和旅游局通過統(tǒng)籌全市暑期重點活動，推出長城古跡探尋游、訪古探幽文博游等系列主題活動；四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……
截止到目前部分地區(qū)布局文博游“新賽道”情況
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地區(qū) |
文博游賽道布局情況 |
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北京 |
作為傳統(tǒng)親子游熱門目的地之一，北京陸續(xù)推出眾多親子產(chǎn)品、游覽線路，吸引游客前來游玩體驗。北京市文化和旅游局通過統(tǒng)籌全市暑期重點活動，推出緬懷致敬紅色游、炫酷工業(yè)科技游、長城古跡探尋游、月光北京歡聚游、訪古探幽文博游、綠蔭戲水避暑游、演藝之都沉浸游、雙奧文化體驗游八大系列主題活動。 |
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四川 |
四川川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”。另外四川廣漢三星堆鎮(zhèn)三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研學(xué)課程，學(xué)生通過親身體驗，深入了解古蜀文明。 |
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江蘇 |
江蘇省文旅廳發(fā)布“博物知旅”暑期系列活動，并推出10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路，“博物知旅”暑期系列活動包括“樂享博覽”“體驗博學(xué)”“記錄博聞”“共享博韻”和研學(xué)游等600項特色內(nèi)容活動。兩外江蘇南京玄武湖景區(qū)推出“玄武湖生態(tài)探秘之旅”系列研學(xué)活動，立足景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境，結(jié)合自然物候的變化，讓參與者親近自然、探索自然。 |
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廣東 |
廣東自然生態(tài)多元、歷史文化底蘊深厚，其中，廣州、深圳、珠海等城市擁有優(yōu)質(zhì)科技教育資源，具備打造“研學(xué)之城”的優(yōu)勢。如今，港珠澳大橋、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心等地都已成為熱門研學(xué)目的地。6月，2024年“萬名港澳青少年赴廣東研學(xué)游”活動啟動，廣東省文化和旅游廳還發(fā)布了“文博藝術(shù)游”“海絲探秘游”“歡樂海島游”“生態(tài)康養(yǎng)游”“工業(yè)研學(xué)游”“科技創(chuàng)新游”“民俗體驗游”“美麗鄉(xiāng)村游”“尋味廣東游”“人文歷史游”等十條主題精品線路，鼓勵更多港澳青少年來粵研學(xué)、游學(xué)。 |
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河南安陽 |
當(dāng)?shù)刂匦略O(shè)計整合推出10條“有課程、有體驗、有故事”的研學(xué)旅游線路，包括“字都研學(xué)”“紅色經(jīng)典”“詩畫太行”“黃河尋根”等，讓游客更好地體驗安陽的風(fēng)光、歷史、文化。中國文字博物館已形成三類研學(xué)套餐、六個研學(xué)系列、九個研學(xué)環(huán)節(jié)的“三六九”式研學(xué)課程體系，并全力打造中國文字博物館研學(xué)導(dǎo)師庫，成立研學(xué)項目研發(fā)小組，不斷為研學(xué)旅行注入新意。 |
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湖南江永縣 |
結(jié)合當(dāng)?shù)噩幾逦幕?、古村文化等，打造的研學(xué)旅游產(chǎn)品別有韻味，游客到勾藍(lán)瑤寨可參與“打糍粑體驗”“親子DIY手作”“民俗表演”等互動體驗項目……博物館、大自然、鄉(xiāng)村等都是開展研學(xué)旅行的好去處。 |
資料來源：公開資料整理，觀研天下整理
3、科技點亮傳統(tǒng)文化，為文博游市場創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境
此外，近幾年，各地文旅將科技注入文博館，點亮傳統(tǒng)文化，為文博游市場創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。例如，云岡石窟安裝上景觀燈，可以夜游了，只能定時限量開放的敦煌壁畫，可以享受4D觀影；同時，專家大咖能夠通過云直播的方式，將歷史文物背后的故事說給消費者聽。未來，數(shù)字化技術(shù)將在文博領(lǐng)域應(yīng)用不斷深化。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)，為游客提供更加沉浸式的參觀體驗，讓文物“活”起來。
而近期國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)爆火，也引發(fā)主要取景地山西的古建筑旅游熱。就剛剛過去的中秋，山西熱門文博場所“吸睛”。以山西省太原市為例，2024年中秋期間，太原市文物局直屬文博場館共推出94項線下活動、展覽以及100項線上活動、云展云游。太原市文物景區(qū)、文博場館接待游客24.58萬人次，實現(xiàn)門票收入268.74萬元。太原市文物局直屬文物景區(qū)、文博場館接待游客18.93萬人次，同比增加8.15萬人次，實現(xiàn)門票收入265.59萬元，同比增加142.83萬元。其中，接待省外游客8.95萬人次，占比47.29%，游客來源地主要集中在河北、河南、山東、陜西、遼寧等地。
而在之前的2024年“五一”假日期間，全國6000多家博物館觀眾超5000萬人次、55家國家考古遺址公園參觀人數(shù)達(dá)404萬人次；據(jù)美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期，平臺整體展博類筆記攻略數(shù)同比提升近700%。
4、文博游學(xué)催生多個增量新市場
整體來看，隨著在研游學(xué)持續(xù)火熱，文博游學(xué)熱潮也逐漸興起，不僅為人們提供一種全新的文化體驗方式，更是促進(jìn)歷史文化傳承和各地文旅市場的發(fā)展。與此同時，文博游學(xué)還催生出各種各樣的經(jīng)濟(jì)模式，開啟一個不可忽視的增量新市場。
文博游學(xué)催生的增量新市場
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新市場 |
概述 |
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文創(chuàng)產(chǎn)品 |
隨著文博游的火爆，文創(chuàng)產(chǎn)品市場需求旺盛。需要更多專業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計人才，能夠深入挖掘博物館文化元素，設(shè)計出具有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，如文具、飾品、家居用品等。同時，與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)、銷售、營銷等環(huán)節(jié)也將提供大量就業(yè)機會。 |
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專業(yè)講解與導(dǎo)覽 |
隨著游客對參觀體驗要求的提高，專業(yè)的講解與導(dǎo)覽人員需求將不斷增加。隨著古建游學(xué)的火熱，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如大咖說、遺產(chǎn)君等游學(xué)品牌，相應(yīng)的直播、游學(xué)團(tuán)、語音包導(dǎo)覽產(chǎn)品等也變得火熱起來。 |
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文化旅游規(guī)劃與策劃 |
結(jié)合文博資源進(jìn)行文化旅游規(guī)劃和策劃的人才也將有廣闊的發(fā)展空間。他們能夠整合博物館、歷史遺跡、文化景點等資源，設(shè)計出具有吸引力的文化旅游線路和活動方案，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 |
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文化教育與培訓(xùn) |
可以針對不同年齡段的人群，開發(fā)文化課程、研學(xué)項目、講座等，傳播歷史文化知識，培養(yǎng)人們對文化遺產(chǎn)的興趣和保護(hù)意識。 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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