我國文創(chuàng)行業(yè)分析 市場受消費(fèi)者興趣驅(qū)動(dòng) 目前已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)難以企及的重要特征

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)難以企及的重要特征：

資料來源：觀研天下整理

二、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)主要受消費(fèi)者興趣驅(qū)動(dòng)，其中00后為消費(fèi)主力軍

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國的文化產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)，人們精神需求與文化自信不斷增強(qiáng)，對于體驗(yàn)式、個(gè)性化和具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的需求也越來越高。

文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)主要由消費(fèi)者興趣驅(qū)動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的原因中個(gè)人興趣愛好占比64.2%，對聯(lián)名周邊產(chǎn)品感興趣的占比63.7%。

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從年齡分布看，00后受二次元文化、乙游、動(dòng)漫、游戲、飯圈文化的廣發(fā)影響，成為文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，占比達(dá)49.8%；其次是90后和80后，分別占比29.4%、13.9%。

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三、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售線上渠道占比逐漸提升

文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道包括B站、抖快等視頻平臺(tái)以及線下商店。線下商店是消費(fèi)人群獲取文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門途徑，但隨著視頻平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)等成為主要信息獲取渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售渠道占比逐漸提升。根據(jù)數(shù)據(jù)，文創(chuàng)產(chǎn)品信息獲取渠道中視頻平臺(tái)占比22.4%，線下商店占比21.4%。

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四、文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期

文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分。自從2014年開始，中國文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，社會(huì)資本投資熱情高漲，但基本處于試水階段，直到2018年才真正迎來資本扶持，其投融資金額達(dá)到192.6億元，為近年來頂峰。發(fā)展至今，我國文創(chuàng)行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。2022年我國文創(chuàng)投融資金額為8億元，投融資數(shù)量為32件；2023年我國文創(chuàng)投融資金額為9.1億元，投融資數(shù)量為24件。

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