隨著天氣轉(zhuǎn)熱，飲料銷(xiāo)售也隨之轉(zhuǎn)熱，相比于剛剛宣布漲價(jià)的可樂(lè)，眾多無(wú)糖茶品牌則開(kāi)始進(jìn)入到新一輪價(jià)格促銷(xiāo)大戰(zhàn)之中。2023年無(wú)糖茶品類(lèi)熱度激增的同時(shí)，市場(chǎng)上無(wú)糖茶品牌數(shù)量大幅增長(zhǎng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)。
目前超市、便利店的無(wú)糖茶產(chǎn)品大多都有促銷(xiāo)活動(dòng)，市售無(wú)糖茶產(chǎn)品定價(jià)主要在5元到6元/瓶，傳統(tǒng)大品牌的促銷(xiāo)優(yōu)惠多為第二件半價(jià)或直接降價(jià)打折，而新無(wú)糖茶品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略，折算后約合3元到3.5元/瓶。
2024年，線上無(wú)糖茶價(jià)格戰(zhàn)也同樣激烈，在618大促無(wú)糖茶品類(lèi)也都有較大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，電商平臺(tái)上某二線無(wú)糖茶品牌12瓶的售價(jià)只有36.5元，約合3元/瓶；某知名品牌無(wú)糖茶在電商百億補(bǔ)貼后的售價(jià)約合2.8元/瓶。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)無(wú)糖飲料行業(yè)收入241億元，同比增長(zhǎng)26%，但增速主要來(lái)自于健康屬性更強(qiáng)的無(wú)糖茶的貢獻(xiàn)，后者貢獻(xiàn)了110%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比上無(wú)糖茶也占到無(wú)糖飲料總銷(xiāo)售額的49%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、觀研天下整理
從飲料行業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)看，茶飲品類(lèi)依然保持領(lǐng)先，2024年4月份國(guó)內(nèi)即飲茶品類(lèi)的整體線下銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.8%，遠(yuǎn)高于其他飲料品類(lèi)。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年4月到5月，無(wú)糖茶同比增長(zhǎng)了14.3%。
事實(shí)上在2023年，國(guó)內(nèi)就有60多個(gè)新無(wú)糖茶單品進(jìn)入市場(chǎng)流通，也讓無(wú)糖茶單品總數(shù)達(dá)到157個(gè)之多。目前包括康師傅、統(tǒng)一、可口可樂(lè)、元?dú)馍帧⑼薰榷技尤氲綗o(wú)糖茶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。在各家企業(yè)推出的無(wú)糖茶SKU中，烏龍茶（32.4%）、茉莉花茶（31.6%）、普洱茶（14.4%）分列前三。
數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、觀研天下整理（xyl）
觀研天下®專(zhuān)注行業(yè)分析十二年，專(zhuān)業(yè)提供各行業(yè)涵蓋現(xiàn)狀解讀、競(jìng)爭(zhēng)分析、前景研判、趨勢(shì)展望、策略建議等內(nèi)容的研究報(bào)告。更多本行業(yè)研究詳見(jiàn)《中國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資研究報(bào)告（2024-2031年）》。
【版權(quán)提示】觀研報(bào)告網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┌鏅?quán)疑問(wèn)、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至kf@chinabaogao.com，我們將及時(shí)溝通與處理。
