我國電影產(chǎn)業(yè)：“內(nèi)容救市”“技術(shù)救市”將是必然趨勢 電影+衍生品模式大有可為

一、制作、發(fā)行、放映為我國電影產(chǎn)業(yè)三大主環(huán)節(jié)

電影是一種表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)及聽覺藝術(shù)，其主要是利用膠卷、錄像帶或數(shù)字媒體將影像和聲音捕捉起來，再加上后期的編輯工作而成。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國電影行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告（2023-2030年）》顯示，電影產(chǎn)業(yè)則是以電影制作、電影發(fā)行和電影放映三個(gè)行業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)其還包括電影的后產(chǎn)品的開發(fā)以及與電影相關(guān)的市場活動的總稱，屬第三產(chǎn)業(yè)中娛樂業(yè)的一部分。因此電影產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)鏈包含了電影的制作、出品、與放映等環(huán)節(jié)的一體化流程，且在這一體化流程中，電影宣發(fā)也是電影產(chǎn)業(yè)鏈條的伴生環(huán)節(jié)，貫穿著電影從制作到上映的全過程。

資料來源：公開資料整理

二、百余年歷程后我國電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”

電影是人類知道其確切產(chǎn)生時(shí)間和成長歷程的藝術(shù)，全球范圍來看，早在在1888-1895年，英、法、美、德等國都有拍攝影像和放映的試驗(yàn)，在1888年期間法國人雷諾試制了“光學(xué)影戲機(jī)”拍攝了世界上第一部動畫片《一杯可口的啤酒》。與國外相比，我國電影產(chǎn)業(yè)起步明顯要晚，在1905年，國內(nèi)才誕生第一部電影《定軍山》，時(shí)至今日，我國電影已走過百余年歷程，大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展時(shí)期。

上世紀(jì)20年代到1945年是國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的初次發(fā)展期，在資本、人才、技術(shù)等因素日漸成熟下，中國電影公司迅速增長，然而好景不長，在全民抗戰(zhàn)爆發(fā)后其發(fā)展便結(jié)束；1945年抗戰(zhàn)勝利后，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入復(fù)蘇期，并逐步壯大發(fā)展；70年代到80年代，隨著改革開放我國電影產(chǎn)業(yè)也開始迎來改革浪潮進(jìn)入了過渡期，且隨著電視的普及電影觀眾也出現(xiàn)明顯分流；到90年代，在經(jīng)歷幾次改革后，電影產(chǎn)業(yè)市場化方向確定，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入探索期；到了21世紀(jì)，電影產(chǎn)業(yè)又開始新一輪體制改革和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，且在2015年后互聯(lián)網(wǎng)資本大規(guī)模進(jìn)入電影領(lǐng)城，我國電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”?，F(xiàn)如今我國電影產(chǎn)業(yè)更是已然成為了國內(nèi)文化事業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的重要方式，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到政府和社會各方面的高度關(guān)注，未來我國電影產(chǎn)業(yè)也仍將不斷進(jìn)行改革、創(chuàng)新和拼搏。

中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：觀研天下整理

三、疫情下產(chǎn)業(yè)砥礪前行，但國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影逆勢崛起

近些年來，隨著我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”后，其發(fā)展也取得一定成就。一方面，我國電影市場在全球市場占據(jù)較大優(yōu)勢，中國已經(jīng)成為僅次于北美的第二大市場，國內(nèi)電影銀幕數(shù)量超過4.5萬塊，已超越北美（美國+加拿大）的4.35萬塊。另一方面，從2016年2019年國內(nèi)電影票房呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年到2019年國內(nèi)電影票房也從455.1億元增長至了641.5億元。然而，2020年到2022年，受到疫情影響國內(nèi)票房發(fā)生較大波動，2020年上半年疫情影響影院停擺，票房慘淡，下降至203.11億元；2021年隨著疫情好轉(zhuǎn)票房回暖至470.33億元，但是在2022年國內(nèi)疫情反復(fù)，加上居民消費(fèi)降級，且國產(chǎn)影片供給不足質(zhì)量不佳，國內(nèi)票房再次下降至299.5億元。

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版，觀研天下整理

2022年受到疫情反復(fù)影響我國電影產(chǎn)業(yè)迎來了特困年，這一年國內(nèi)電影供給不足、觀影人次大幅下降，產(chǎn)業(yè)砥礪前行。盡管如此，但是疫情催生下人們的線上娛樂需求被放大，視頻平臺的流量激增，網(wǎng)絡(luò)電影也迎來了發(fā)展機(jī)遇，逆勢崛起。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年我國網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放連續(xù)三年保持增長，網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放由86億增長至112億，且其在線上影片中的占比由14.3%增長至24.8%。另外，2019-2021年我國上新網(wǎng)絡(luò)電影均正片有效播放也由613萬增長至1363萬。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

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四、防疫政策優(yōu)化及電影作品質(zhì)量過硬下產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇

2022年底，國內(nèi)防疫政策優(yōu)化，因此在2023年春節(jié)的賀歲檔期間國內(nèi)開始引發(fā)報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱潮，再加上春節(jié)檔國內(nèi)電影作品質(zhì)量過硬，外因內(nèi)因共同作用下，國內(nèi)電影市場終于開始復(fù)蘇。據(jù)悉2023年春節(jié)檔我國電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；且其中國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。

2023年我國春節(jié)檔熱播電影及其票房、豆瓣評分情況

資料來源：貓眼、觀研天下整理

可以看出今年春節(jié)期間我國電影產(chǎn)業(yè)迎來了開門紅，然而此次國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場回暖雖然很大程度上是受到疫情防控政策優(yōu)化影響，但是其強(qiáng)勢復(fù)蘇的最大推動力還是由于影片質(zhì)量得到提升，據(jù)悉今年春節(jié)檔影片的豆瓣加權(quán)評分提高0.8分至7.6分，成為史上口碑最高的春節(jié)檔期，其中由郭帆執(zhí)導(dǎo)《流浪地球2》，豆瓣評分8.2；由張藝謀執(zhí)導(dǎo)《滿江紅》豆瓣評分7.6；動畫影片《深海》豆瓣評分7.3；熊出沒系列動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》豆瓣評分7.0。由此可見“內(nèi)容救市”已然成為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，未來我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也仍需依靠好的電影作品來支撐。

五、實(shí)現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控將是必然趨勢

除了“內(nèi)容救市”之外，未來我國電影產(chǎn)業(yè)還需“技術(shù)救市”。電影是科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。當(dāng)前信息化的發(fā)展不僅提高了電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的效率，同時(shí)也推動了整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的變革。然而當(dāng)前在電影產(chǎn)業(yè)的制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)中除了發(fā)行環(huán)節(jié)以外，我國電影產(chǎn)業(yè)在制片和放映環(huán)節(jié)對國外的依賴度較高。例如攝影機(jī)、制作軟件、放映設(shè)備，甚至在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和工藝流程方面，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)整體都還處于跟隨和模仿階段。

隨著國際形勢的變化以及信息安全問題的日益突出，各產(chǎn)業(yè)對于其關(guān)鍵核心技術(shù)、設(shè)備和系統(tǒng)等的自主可控要求已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略層面，因此推進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的國產(chǎn)化也勢在必行。目前我國《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》也已將電影科技創(chuàng)新列入重點(diǎn)專欄，因此在電影強(qiáng)國建中，在此次國家戰(zhàn)略政策機(jī)遇下，積極推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)鏈上制作技術(shù)自主可控、放映技術(shù)自主可控、工藝標(biāo)準(zhǔn)自主可控等將是必然趨勢。

六、電影產(chǎn)業(yè)鏈深度將得到延伸，衍生品開發(fā)將為重要趨勢

我國電影產(chǎn)業(yè)整體來看，除了制片、發(fā)行、放映三大主環(huán)節(jié)外，其產(chǎn)業(yè)鏈后端還有衍生環(huán)節(jié)。一直以來我國電影產(chǎn)業(yè)后端衍生環(huán)節(jié)占產(chǎn)業(yè)總收入比重極低，然后在國外許多國家其電影衍生環(huán)節(jié)收入甚至已經(jīng)成為其主要收入。以好萊塢電影衍生品為例，其電影衍生品收入規(guī)模已經(jīng)成為一部電影收入的主要來源，其中《星球大戰(zhàn)》系列衍生品收入已經(jīng)是票房收入的4倍。

今年在防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)春節(jié)檔后，國內(nèi)不少被電影打動的觀眾開始主動尋找起了電影周邊衍生品，例如電影《流浪地球2》中出現(xiàn)的行星發(fā)動機(jī)、門框機(jī)器人和機(jī)械小狗笨笨都被觀眾盯上，影迷們更是紛紛在社交平臺喊話官方“上鏈接”。而且，值得一提的是當(dāng)前《流浪地球2》的周邊項(xiàng)目眾籌金額就已超過5500萬元，且還在不斷地增長中。由此可見當(dāng)前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)深度正在不斷延伸，未來電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)也將成為我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要趨勢。（LQM）