我國(guó)雪茄行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：上游煙葉產(chǎn)量止跌回升 中游國(guó)產(chǎn)雪茄正成為市場(chǎng)中堅(jiān)力量

雪茄是一種煙草制品，是由干燥及經(jīng)過(guò)發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時(shí)把其中一端點(diǎn)燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄可分成手卷雪茄、半機(jī)卷雪茄、機(jī)制雪茄。其中手卷雪茄多為古巴雪茄，價(jià)格較為昂貴；半機(jī)卷雪茄有機(jī)器用制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成；機(jī)制雪茄俗稱煙仔，味道較淡，適合于初抽雪茄者。

資料來(lái)源：觀研天下整理

我國(guó)雪茄產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰。其產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，包括煙葉、制煙設(shè)備、卷煙設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)中游為雪茄制造商，主要是雪茄加工；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷(xiāo)售渠道，主要包括商超、煙酒專賣(mài)店、電商平臺(tái)等。

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一、上游煙葉產(chǎn)量止跌回升

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)雪茄行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，雪茄的主要生產(chǎn)原材料是煙草。煙草是一種植物產(chǎn)品，主要含有尼古丁、纖維素、氨和蛋白質(zhì)。為了使煙草適合人類消費(fèi)，在植株上采摘煙葉并將其與莖分離后，將煙葉干燥和烘干。用加工過(guò)的干煙葉制成各種煙草制品，包括卷煙、雪茄煙、嚼煙、煙斗煙、水煙等。而原料種植受地域、氣候、環(huán)境影響較大，因此也導(dǎo)致雪茄產(chǎn)地受地域限制影響較大。

近年來(lái)我國(guó)煙葉行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一定波動(dòng)。具體來(lái)看，2012-2021年我國(guó)煙葉產(chǎn)量呈現(xiàn)不斷下滑態(tài)勢(shì)。并在2021年達(dá)到最低值，為212.76萬(wàn)噸。這主要因?yàn)橐皇钦哒{(diào)控對(duì)煙葉行業(yè)的影響顯著，國(guó)家為控制煙草消費(fèi)、保障人民健康，實(shí)施了一系列嚴(yán)格的煙草控制政策，限制了煙葉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售；二是市場(chǎng)需求的變化也影響了煙葉行業(yè)的發(fā)展，隨著人們健康意識(shí)的提高，煙草消費(fèi)逐漸減少，導(dǎo)致煙葉市場(chǎng)需求下降；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也對(duì)煙葉產(chǎn)量產(chǎn)生了影響，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，農(nóng)民更傾向于種植經(jīng)濟(jì)效益更高的作物，導(dǎo)致煙葉種植面積減少。

但進(jìn)入2022年以來(lái)我國(guó)煙葉產(chǎn)量呈現(xiàn)止跌回升現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)煙葉產(chǎn)量共計(jì)218.81萬(wàn)噸,較2021年增加了6.05萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)2.8%。2023年我國(guó)煙葉產(chǎn)量共計(jì)229.67萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)4.96%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理

二、中游雪茄市場(chǎng)保持快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)雪茄正越來(lái)越成為中堅(jiān)力量

近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)雪茄好感度逐步提升，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)水平的日益提高，雪茄在中國(guó)已經(jīng)逐漸形成氣候，整個(gè)雪茄消費(fèi)群也在不斷擴(kuò)大，雪茄市場(chǎng)需求越來(lái)越旺盛。與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的普及和跨國(guó)貿(mào)易的便利性給雪茄產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以方便地購(gòu)買(mǎi)到全球各地的高質(zhì)量雪茄產(chǎn)品，這進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。此外一些地區(qū)政府對(duì)雪茄的產(chǎn)業(yè)支持和稅收優(yōu)惠政策也為行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。這種積極的環(huán)境助推了雪茄市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

在上述環(huán)境下，近年來(lái)我國(guó)雪茄煙市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭較好，保持著快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，并逐漸成為全球雪茄重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)。目前全球范圍內(nèi)美國(guó)是最大的雪茄銷(xiāo)售市場(chǎng)，2020年美國(guó)銷(xiāo)量為141.8億支，占全球總銷(xiāo)量比重為45%。而中國(guó)在全球雪茄市場(chǎng)中的排名已提升至第8位，顯示出中國(guó)雪茄市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和全球影響力的提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)雪茄行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為189.7億元，同比增長(zhǎng)12.0%。

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產(chǎn)銷(xiāo)量逐年上漲。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)雪茄行業(yè)產(chǎn)量從30.64億支上漲至42.38億支，銷(xiāo)量從34.11億支上漲至60.96億支。到2022年我國(guó)雪茄行業(yè)產(chǎn)量進(jìn)一步增長(zhǎng)到45.66億支左右，續(xù)銷(xiāo)量進(jìn)一步增長(zhǎng)到66.66億支左右。

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與此同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家煙草專賣(mài)局啟動(dòng)實(shí)施國(guó)產(chǎn)雪茄煙發(fā)展規(guī)劃、國(guó)產(chǎn)雪茄煙葉開(kāi)發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)雪茄市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，在全球雪茄市場(chǎng)中鐫刻下“中式雪茄”的清晰目標(biāo)和形象定位，向著全球雪茄“第三極”闊步前行。

目前國(guó)產(chǎn)雪茄市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，正越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)雪茄消費(fèi)市場(chǎng)中的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年10月，國(guó)產(chǎn)手工雪茄的銷(xiāo)量達(dá)到了3166萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)8.5%。其中高端手工雪茄的銷(xiāo)量為630萬(wàn)支，同比增加211萬(wàn)支，增幅達(dá)到了50.4%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也反映了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的認(rèn)可度和購(gòu)買(mǎi)意愿不斷提升。未來(lái)中式雪茄將繼續(xù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，并有望成為世界雪茄市場(chǎng)格局中的“第三極”（第一極為古巴雪茄、第二極為非古雪茄）。

據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)雪茄成為推動(dòng)雪茄蓬勃發(fā)展的中堅(jiān)力量具有多重原因。其中一個(gè)重要原因就是年輕的雪茄消費(fèi)者已“不唯古巴論”，購(gòu)買(mǎi)雪茄更看重品質(zhì)和性價(jià)比，年輕人、中年人買(mǎi)國(guó)產(chǎn)雪茄自吸、送禮者不在少數(shù)，有的甚至懷著對(duì)“國(guó)貨崛起”的強(qiáng)烈熱情擁抱國(guó)產(chǎn)，并毫不吝嗇對(duì)國(guó)產(chǎn)雪茄的好評(píng)與贊美。

國(guó)貨“潮品”成為“穩(wěn)增長(zhǎng)”的“新活水”，“國(guó)潮”風(fēng)帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)雪茄發(fā)展?！皣?guó)潮”：“國(guó)”代表了中國(guó)元素；“潮”代表了時(shí)尚潮流，二者“雙向奔赴”才是令人沉迷的國(guó)貨“潮品”。承載“國(guó)潮之美”的是中華文明博大精深的文化之海。

對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)解構(gòu)，國(guó)產(chǎn)雪茄也一直在創(chuàng)新。例如從2021 年起，安徽中煙王冠雪茄就提出“中國(guó)美學(xué)茄”理念，無(wú)論是在雪茄的外觀設(shè)計(jì)和味覺(jué)體系，還是文化內(nèi)涵和營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)上，都緊密?chē)@“國(guó)潮之美”展開(kāi)，尤其非常重視對(duì)傳統(tǒng)文化的解構(gòu)，形成王冠雪茄獨(dú)有的品牌文化內(nèi)核體系。

另外王冠雪茄用中國(guó)美學(xué)鏈接雪茄，塑造國(guó)潮品牌魅力 , 推動(dòng)中國(guó)雪茄客對(duì)中式雪茄審美意識(shí)覺(jué)醒，成為傳播中國(guó)美學(xué)和堅(jiān)定文化自信道路上的一個(gè)生動(dòng)、活潑的載體。

此外長(zhǎng)城雪茄也始終圍繞“中國(guó)原料+中國(guó)制作+中國(guó)文化+中國(guó)元素”締造真正的中國(guó)味道。自2015年起，四川中煙每年春節(jié)前都會(huì)推出一款生肖版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長(zhǎng)春”四大國(guó)手及其嫡傳弟子卷制的，每款雪茄都有專屬的龍年標(biāo)識(shí)。2022年7月份，“長(zhǎng)城”還推出了一款以“二十四節(jié)氣”為主題的限量版雪茄，也吸引了眾多雪茄愛(ài)好者的關(guān)注。這些注入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，都在努力以中國(guó)智慧詮釋雪茄文化，也讓國(guó)產(chǎn)雪茄日益彰顯出強(qiáng)大的“國(guó)潮”魅力。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)四家雪茄生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合國(guó)人吸食習(xí)慣和口感，全力打造中式雪茄，培育出王冠、泰山、長(zhǎng)城、黃鶴樓等雪茄品牌，彰顯出原料優(yōu)質(zhì)、技術(shù)國(guó)際化、口味中國(guó)化、文化本土化的顯著特點(diǎn)。

目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)雪茄市場(chǎng)中，四川中煙占國(guó)產(chǎn)手工雪茄市場(chǎng)份額的46.78%，占國(guó)產(chǎn)高端手工雪茄市場(chǎng)份額達(dá)到64.8%，持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，四川中煙在以融入哲學(xué)思維的高端卷煙品牌搏擊傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)“紅?！钡耐瑫r(shí)，攻堅(jiān)克難搶灘登陸雪茄煙新“藍(lán)?！?，乘風(fēng)破浪成為中式雪茄的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)顯示，2022年，四川中煙手工雪茄銷(xiāo)量突破1435萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)31.8%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)46.7％；高端手工雪茄銷(xiāo)量290萬(wàn)支，增長(zhǎng)145%，市場(chǎng)份額達(dá)65.2％，貢獻(xiàn)了國(guó)產(chǎn)高端手工雪茄2/3以上銷(xiāo)量。

總體來(lái)看，目前我國(guó)雪茄煙市場(chǎng)雖然初具規(guī)模，但仍然處于起步階段，銷(xiāo)售規(guī)模較小，發(fā)展水平較低；國(guó)產(chǎn)雪茄煙品牌仍以低端為主，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)主流的雪茄消費(fèi)圈層仍然是以進(jìn)口雪茄為主，以“高希霸”、“大衛(wèi)杜夫”等歐美品牌主導(dǎo)。以古巴雪茄為代表的進(jìn)口雪茄在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻有很高的知名度，非渠道國(guó)外雪茄煙，特別是中高端國(guó)外雪茄煙更是大量充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占據(jù)雪茄煙市場(chǎng)主導(dǎo)地位。雖然國(guó)產(chǎn)雪茄煙全球銷(xiāo)售占比不足2%，擁有巨大的發(fā)展空間，但發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

三、下游龐大的煙民消費(fèi)者為雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大生存土壤和生長(zhǎng)空間

我國(guó)數(shù)量龐大的卷煙消費(fèi)市場(chǎng)，多達(dá)3億的煙民消費(fèi)者，為雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的生存土壤和生長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)煙民數(shù)量超過(guò)了3.5億?？梢?jiàn)我國(guó)煙民消費(fèi)者十分龐大。

目前我國(guó)的雪茄市場(chǎng)主要由三個(gè)部分組成，分別是高端市場(chǎng)、次高端市場(chǎng)、低端市場(chǎng)。其中高端市場(chǎng)是雪茄市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)雪茄的品質(zhì)和價(jià)值要求極為嚴(yán)苛。次高端市場(chǎng)則主要由那些初次涉足雪茄文化的消費(fèi)者組成，他們價(jià)格敏感，但也不乏追求品質(zhì)的消費(fèi)理念。低端市場(chǎng)則主要由那些入門(mén)消費(fèi)者組成，他們注重價(jià)格，但是對(duì)于品質(zhì)的要求相對(duì)較低。

預(yù)計(jì)在龐大的煙民消費(fèi)者下，隨著雪茄文化的普及和消費(fèi)者對(duì)雪茄文化的認(rèn)知度提高，為雪茄行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。隨著雪茄文化的推廣和傳播，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接觸和了解雪茄，這為雪茄市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了可能。（WW）