1、全球霧化電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)回升
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國霧化電子煙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景分析報(bào)告（2024-2031年）》顯示，新型煙草制品是相對(duì)傳統(tǒng)煙草制品而言，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙以及鼻煙的其他類別的煙草制品。新型煙草主要分為四個(gè)大類：電子煙、加熱非燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品(鼻吸、貼片等)，其中電子煙和加熱不燃燒煙草制品最為常見。
自2016年開始，依托各大煙草集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)迭代，全球霧化電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈增長趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球霧化電子煙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)211.6億美元，同比增長6.8%，2016-2023年CAGR為11.7%，預(yù)計(jì)2024年霧化電子煙市場(chǎng)規(guī)模同比增長8.9%至230.4億美元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
2、歐美仍為霧化電子煙行業(yè)主要市場(chǎng)，中國市場(chǎng)收縮明顯
從區(qū)域分布來看，2023年，北美、西歐、亞太、東歐、中東及非洲、拉丁美洲地區(qū)霧化電子煙市場(chǎng)規(guī)模分別為81.0億美元75.3億美元、14.2億美元、19.6億美元、15.2億美元、3.4億美元，分別同比+2.0%、+26.9%、-47.2%、+39.7%、+43.1%、+37.2%。具體分析，北美霧化電子煙市場(chǎng)雖然近幾年增長有所放緩，但仍是全球第一大市場(chǎng)，西歐受一次性電子煙銷售快速提升影響，2023年霧化電子煙市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)較快增長，而亞太地區(qū)下降明顯。
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從國家規(guī)模占比來看，美國、英國、加拿大為霧化電子煙全球前三大市場(chǎng)，2023年占比分別為28.2%、15.6%、10.1%，但中國市場(chǎng)銷量下降明顯，同比下降83.0%，主要受2022年國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，禁止所有調(diào)味電子煙產(chǎn)品的因素影響。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
3、中國霧化電子煙零售額顯著下降
具體來看，由于《電子煙管理辦法》（國家煙草專賣局公告第1號(hào)[2022]）和新的電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，禁止所有調(diào)味霧化電子煙，與此同時(shí)對(duì)霧化電子煙征收的消費(fèi)稅使得電子煙的消費(fèi)成本比傳統(tǒng)香煙更高，所以近幾年我國霧化電子煙行業(yè)零售額顯著下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國霧化電子煙行業(yè)零售額達(dá)到2.8億美元，同比下降83.0%。
![具體來看，由于《電子煙管理辦法》（國家煙草專賣局公告第1號(hào)[2022]）和新的電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，禁止所有調(diào)味霧化電子煙，與此同時(shí)對(duì)霧化電子煙征收的消費(fèi)稅使得電子煙的消費(fèi)成本比傳統(tǒng)香煙更高，所以近幾年我國霧化電子煙行業(yè)零售額顯著下降。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國霧化電子煙行業(yè)零售額達(dá)到2.8億美元，同比下降83.0%。](http://img.chinabaogao.com/images/2024/0906/8c6647af55d66986f5a9b611781539b51267b365.png?x-oss-process=style/w750)
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
中國霧化電子煙行業(yè)相關(guān)政策
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時(shí)間 |
政策名稱 |
要點(diǎn) |
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2022年3月 |
《電子煙管理辦法》 |
2022年5月1日正式施行，明確了電子煙定義和監(jiān)管對(duì)象，主要內(nèi)容：進(jìn)出口貿(mào)易：（1）出口包裝：專供出口的電子煙產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)符合國務(wù)院煙草專賣行政主管部門規(guī)定的要求；（2）進(jìn)口牌照批準(zhǔn)：持有煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證的企業(yè)，經(jīng)國務(wù)院煙草專賣行政主管部門批準(zhǔn)，變更許可范圍后，方可從事進(jìn)口產(chǎn)品的批發(fā)業(yè)務(wù)。 |
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2022年4月 |
《電子煙》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn) |
22年10月1日正式施行，主要內(nèi)容：（1）規(guī)定電子煙是“用于產(chǎn)生氣溶膠供人抽吸等的電子傳送系統(tǒng)”，將不含煙堿的電子煙納入電子煙定義范圍；（2）規(guī)定“不應(yīng)對(duì)未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味”，并明確“霧化物應(yīng)含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得入市銷售。 |
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2022年10月 |
《關(guān)于對(duì)電子煙征收消費(fèi)稅的公告》 |
將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅。生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)稅率36%，批發(fā)環(huán)節(jié)稅率11%。納稅人出口電子煙，適用出口退（免）稅政策。草外的其他風(fēng)味”，并明確“霧化物應(yīng)含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得入市銷售。 |
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2022年11月 |
《關(guān)于電子煙產(chǎn)品、霧化物、電子煙用煙堿等限量寄遞的通告》 |
對(duì)寄遞電子煙產(chǎn)品、霧化物、電子煙用煙堿等實(shí)行限量管理和具體數(shù)量的規(guī)定，包括對(duì)因特殊情形需超量寄遞、依法取得煙草專賣許可證的電子煙交易主體之間運(yùn)輸要求和跨境限量寄遞的有關(guān)規(guī)定。 |
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2024年4月26日 |
《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評(píng)實(shí)施細(xì)則(征求意見稿)》公開征求意見 |
擬要求在我國境內(nèi)銷售的電子煙產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)通過技術(shù)審評(píng)，未通過技術(shù)審評(píng)的電子煙產(chǎn)品，不得上市銷售。 |
資料來源：觀研天下整理
4、英國霧化電子煙市場(chǎng)增長提速，主要通過零售店和線上商城銷售
在英國市場(chǎng)，依托一次性電子煙產(chǎn)品快速放量，霧化電子煙已經(jīng)成為英國新型煙草市場(chǎng)主要產(chǎn)品，占比超80%，整體規(guī)模市場(chǎng)增長提速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，英國霧化電子煙市場(chǎng)規(guī)模33億英鎊，同比增長36.7%；用戶規(guī)模達(dá)到489.8萬人，同比增長13.0%，男性/女性分別占49.5%/50.5%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
從銷售渠道來看，英國霧化電子煙主要通過零售店和線上商城銷售，雜貨零售店/專業(yè)零售店/線上商城銷售份額分別為29.3%%、39.0%、31.7%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WYD）
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