《哪吒2》火爆全球！ 我國動畫電影行業(yè)工業(yè)化流程、技術(shù)有大突破

前言：

近年來，我國動畫電影產(chǎn)量呈波動發(fā)展態(tài)勢，票房收入大幅度下降。但是，由于《哪吒2》的爆火，讓更多資本看到市場的可能，也凸顯出我國動畫電影市場邁向全球化的趨勢，更是在其背后也展現(xiàn)出行業(yè)流程協(xié)作、技術(shù)升級等方面的突破，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展及相關(guān)機(jī)構(gòu)帶來啟示。

1、我國動畫電影的盈利模式多樣，衍生品收入潛力大

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國??動畫電影??行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測報告（2025-2032年）》顯示，國產(chǎn)動畫電影跟隨中國動畫制作行業(yè)起源，在“中國學(xué)派”的發(fā)展黃金時期，是我國動畫制作產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式。而在1980-2014年的探索時期，動畫電影制作市場則是我國動畫制作行業(yè)遭到海外領(lǐng)先廠商沖擊最為嚴(yán)重的領(lǐng)域，國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作一度陷入停滯。黨的十八大以來，國產(chǎn)動畫電影制作市場進(jìn)入崛起的創(chuàng)新突破時期，國家出臺一系列扶持動畫電影創(chuàng)作的相關(guān)政策，中國動畫電影創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化，行業(yè)生態(tài)逐步向好。新時代的中國動畫電影，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力，中國動畫電影煥發(fā)出前所未有的生機(jī)和活力。

中國動畫電影制作的發(fā)展歷程

資料來源：觀研天下整理

目前，我國動畫電影的盈利模式主要來源于：票房收入、版權(quán)銷售、衍生品開發(fā)、廣告收入。

動畫電影盈利模式簡介

資料來源：觀研天下整理

具體從衍生品收入來看，以《哪吒2》為例，根據(jù)淘寶方面披露的數(shù)據(jù)，其平臺上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺上銷售額已經(jīng)突破5000萬。泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。由此可見，動畫電影行業(yè)衍生品收入潛力大。

《哪吒2》授權(quán)周邊暢銷

資料來源：觀研天下整理

2、我國動畫電影產(chǎn)量呈波動發(fā)展態(tài)勢，票房收入大幅度下降

近日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于2024年12月下全國電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知》。至此，2024年度在國家電影局備案的國產(chǎn)電影項(xiàng)目都已公示，其中動畫電影127部。從數(shù)量來看，2024年備案作品較上一年減少10部，與2016年前后的行業(yè)投資熱潮的高點(diǎn)也有較大距離，我國動畫電影的制作能力尚未實(shí)現(xiàn)從規(guī)模體量上實(shí)現(xiàn)躍升。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

動畫電影通常情況下選擇在電影院線上映，所以歷年動畫電影的票房能夠高度反映中國動畫電影的市場規(guī)模。2015-2024年，我國動畫電影票房呈現(xiàn)波動發(fā)展趨勢，主要與電影市場的整體發(fā)展有一定的關(guān)系。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國動畫電影市場規(guī)模經(jīng)歷2020-2023年的低位波動后企穩(wěn)回升，而2024年票房規(guī)模回落至接近28.75億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、哪吒“鬧大”了！我國動畫電影行業(yè)邁向全球化

而近期《哪吒之魔童鬧?！返钠狈科孥E，或?qū)@著帶動2025年動畫電影備案作品的增加。（根據(jù)相關(guān)資料顯示，《哪吒2》最終票房超過140億元，進(jìn)入影史前十，并登頂全球動畫電影票房冠軍。）同時，據(jù)光線影業(yè)消息，《哪吒2》還將在新加坡、馬來西亞、埃及、南非、巴基斯坦、日本、韓國等多個國家和地區(qū)上映?！赌倪?》的成功，也凸顯出我國動畫電影行業(yè)邁向全球化的趨勢。

其實(shí)，我國也有很多動畫電影在國外上映，但是熱度不高，其主要原因是國外觀眾看不懂。而《哪吒2》之所以成功，體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是，《哪吒2》的畫面征服不少外國觀眾。

哪吒怒發(fā)沖冠的狂放設(shè)計，被《好萊塢報道者》評為“年度最酷動畫形象”。《千里江山圖》讓迪士尼動畫總監(jiān)感嘆：“我們還在研究怎么讓頭發(fā)更逼真，中國人已經(jīng)開始用技術(shù)寫詩了！”

二是，《哪吒2》用“反套路式的英雄”打破文化結(jié)界?！赌倪?》將將“我命由我不由天”的東方哲學(xué)與個人英雄主義結(jié)合，也符合西方觀眾的口味。同時，《哪吒2》在故事里設(shè)定哪吒和敖丙這樣的“雙男主”，實(shí)現(xiàn)集體主義和個人英雄主義的結(jié)合，滿足了不同觀眾的偏好。

三是，《哪吒2》以“叛逆少年成長”為核心敘事，融入親情、責(zé)任等普世主題，削弱文化和地域隔閡，用人類共同的情緒，打通國內(nèi)外觀眾的共情密碼?？梢哉f，《哪吒2》是以中華文化為外衣，以人類共通情感為內(nèi)核，引發(fā)全球觀眾的共鳴。

4、流程協(xié)作、技術(shù)升級突破，我國動畫電影行業(yè)快速崛起

而深挖《哪吒2》制造背后可以發(fā)現(xiàn)，我國動畫電影行業(yè)在工業(yè)化流程、技術(shù)等方面均有極大地突破。首先是在工業(yè)化流程上的突破。《哪吒2》有一套完整的工業(yè)化流程，可以實(shí)現(xiàn)高效、標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)的運(yùn)作。導(dǎo)演餃子帶著1500人的超大團(tuán)隊，把制作流程拆解成327道工序，同時有138家中國公司協(xié)同制作，覆蓋建模、渲染、配音等環(huán)節(jié)，形成高度專業(yè)化的生產(chǎn)鏈，展現(xiàn)出中國動畫電影工業(yè)成熟的制作流程。

其次是技術(shù)水平上的突破，《哪吒2》團(tuán)隊自主開發(fā)“乾坤圈粒子破碎算法”，讓每個金屬碎片的飛濺軌跡都符合空氣動力學(xué)，還建立標(biāo)準(zhǔn)化資產(chǎn)庫，并通過“伏羲”AI系統(tǒng)提升分鏡生成效率300%，動態(tài)捕捉精度達(dá)0.1毫米級，大幅縮短制作周期。同時，《哪吒2》也讓全球觀眾看到中國電影在文化自信上的軟實(shí)力?！赌倪?》將永定土樓、敦煌壁畫等文化符號融入場景設(shè)計，大膽地對中國本土IP進(jìn)行重新改編，并且注入人類共同的價值觀，從而形成強(qiáng)大的的敘事張力，讓全球觀眾欣賞中國的文化之美。

由此可見，《哪吒2》已經(jīng)不僅是一部電影的勝利，更是我國動畫行業(yè)甚至是電影市場從技術(shù)到敘事、從本土到全球的一次重大突破，也給其他電影人和機(jī)構(gòu)帶來啟示，將文化自信融入工業(yè)化體系，以全球視野重構(gòu)東方故事，我國電影市場才能真正走向全球化。（WYD）