一、行業(yè)相關(guān)概述
微短劇是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。微短劇是一種新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，其本質(zhì)上是建立在新的傳播方式基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新活動(dòng)，它不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作和影視表達(dá)方式，還創(chuàng)造了一個(gè)新的行業(yè)。
微短劇具備普遍性的特征：人物關(guān)系簡(jiǎn)單，形象扁平化，性格層次單一，常常突出某方面的特征，帶有夸張色彩。情節(jié)碎片化，強(qiáng)調(diào)情節(jié)的快節(jié)奏、強(qiáng)沖擊和多重反轉(zhuǎn)，不太重視情節(jié)的連續(xù)性和結(jié)構(gòu)的起承轉(zhuǎn)合。敘事具有跳躍性，注重瞬間的情緒、感受，不看重事件之間的邏輯關(guān)聯(lián)，需要觀眾調(diào)動(dòng)想象來(lái)補(bǔ)充情節(jié)的省略部分。
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的盈利方式主要有流量分賬、平臺(tái)采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。其中流量分賬是當(dāng)下各平臺(tái)微短劇主要采用的合作模式。不過(guò)同時(shí)，各平臺(tái)分賬方式和計(jì)費(fèi)方法比較復(fù)雜，各家方式和比例不一。
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二、超七成用戶養(yǎng)成了看微短劇習(xí)慣，微短劇已成為數(shù)字生活重要組成部分
近年來(lái)，微短劇憑借形式新穎、節(jié)奏明快，更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和碎片化的時(shí)間利用習(xí)慣，受到了越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)。目前已有超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。可見(jiàn)，觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環(huán)。
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三、市場(chǎng)爆發(fā)，已成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
微短劇的 2024 應(yīng)該是一部“逆襲爽劇”，其熱度不斷上升。2024年既有《一夢(mèng)枕星河》《我的歸途有風(fēng)》這樣的精品微短劇不斷涌現(xiàn)，讓人看到遠(yuǎn)方的光；也有《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》這樣熱播數(shù)據(jù)“霸榜”的現(xiàn)象級(jí)作品，證明微短劇市場(chǎng)的巨大潛能；還有《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚老伴是豪門》等話題出圈的作品，將微短劇“炸”出了更多圈層的視野。2024年，雖然我國(guó)微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達(dá)到2663部，上線備案量612部，但實(shí)際市場(chǎng)上流通的微短劇數(shù)量可能高達(dá)2－3萬(wàn)部。
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市場(chǎng)營(yíng)收趨好，分賬過(guò)千萬(wàn)的微短劇同比增多。有數(shù)據(jù)顯示，2024年長(zhǎng)視頻平臺(tái)共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬(wàn)，較去年同期增加13部。其中，《執(zhí)筆》以高達(dá)2700萬(wàn)的分賬排名首位，《原罪》2000萬(wàn)，《授她以柄》1900萬(wàn)進(jìn)入TOP3。
2024年分賬過(guò)千萬(wàn)橫屏微短
| 劇名 | 分賬金額（萬(wàn)元） | 平臺(tái) |
| 執(zhí)筆 | 2700 | 騰訊 |
| 原罪 | 2000 | 愛(ài)奇藝 |
| 授她以柄 | 1900 | 騰訊 |
| 我叫趙昊狄 | 1600 | 騰訊 |
| 主婦的戰(zhàn)爭(zhēng) | 1500 | 騰訊 |
| 江城詭事 | 1500 | 騰訊 |
| 我們?cè)诤谝怪邢鄵? | 1500 | 優(yōu)酷 |
| 噬心 | 1400 | 騰訊 |
| 干年情劫 | 1200 | 騰訊 |
| 錦醫(yī)風(fēng)華 | 1200 | 騰訊 |
| 此刻無(wú)聲 | 1100 | 騰訊 |
| 永夜長(zhǎng)明 | 1100 | 優(yōu)酷 |
| 風(fēng)月無(wú)邊 | 1000 | 騰訊 |
| 玉奴嬌 | 1000 | 騰訊 |
| 唐朝異聞錄 | 1000 | 騰訊 |
| 仙帝歸來(lái)當(dāng)贅婿 | 1000 | 騰訊 |
| 侯府夫人不好當(dāng) | 1000 | 愛(ài)奇藝 |
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隨著微短劇熱度的持續(xù)上升，市場(chǎng)規(guī)模更是一路高歌猛進(jìn)，且在2024年有望首次超過(guò)內(nèi)地電影票房有數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，行業(yè)間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬(wàn)個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。而2024年內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計(jì)為470億元。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)微短劇已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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根據(jù)市場(chǎng)分析，近兩年微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)，背后是多重因素的共同推動(dòng)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為微短劇的傳播提供了便捷渠道；另一方面，觀眾對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求日益多樣化，微短劇以其獨(dú)特的魅力填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。此外，政策扶持也是微短劇市場(chǎng)快速發(fā)展的重要原因。近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局等部門相繼出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)微短劇的創(chuàng)作與傳播，為行業(yè)健康發(fā)展提供了有力保障。最后，巨頭入局也帶來(lái)新活力，例如訊、抖音、快手、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借自身龐大的用戶基礎(chǔ)、先進(jìn)的技術(shù)以及成熟的運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)勢(shì)切入短劇賽道。它們不僅為短劇提供了廣闊的展示平臺(tái)，還利用大數(shù)據(jù)等手段，精準(zhǔn)分析用戶喜好，助力短劇創(chuàng)作者打造出更貼合觀眾口味的內(nèi)容。
四、用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，中老年人群體已成為市場(chǎng)不容忽視力量
微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)可觀的量級(jí)，并且一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為了數(shù)字生活的重要組成部分。其中中老年人群體已成為微短劇市場(chǎng)不容忽視的力量。有數(shù)據(jù)顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。
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五、政策監(jiān)管趨嚴(yán)下，高水平、精品化趨勢(shì)正在加速
微短劇成本較低、周期短，大量創(chuàng)新項(xiàng)目可以快速孵化，這種靈活性和創(chuàng)新性，讓微短劇成為影視創(chuàng)作的一股新勢(shì)力。然而，快節(jié)奏、小成本、低門檻的微短劇在火爆流行的同時(shí)，也存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、違反公序良俗、侵犯著作權(quán)、誘導(dǎo)消費(fèi)等諸多亂象，同時(shí)也暴露出一些平臺(tái)審核與監(jiān)管失位、行業(yè)規(guī)范與制度建設(shè)不足等問(wèn)題。
對(duì)此，在微短劇快速發(fā)展的同時(shí)，各方對(duì)其精品化的要求一直都在推進(jìn)。2023年，管理部門就針對(duì)微短劇行業(yè)的問(wèn)題，及時(shí)推出了一些措施和政策。2024年中，國(guó)家廣電總局要求，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。當(dāng)年末又發(fā)布管理提示，加強(qiáng)對(duì)微短劇片名的審核，以糾正不良傾向。隨后2025年初，總局再次發(fā)力，公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求根據(jù)微短劇行業(yè)實(shí)際，按“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。
除了加強(qiáng)監(jiān)管外，管理部門、地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及眾多影視工作者也都積極推動(dòng)微短劇多出精品，引導(dǎo)微短劇行業(yè)走精品化道路。例如抖音、快手等短視頻平臺(tái)也隨即發(fā)布微短劇治理公告，并下架數(shù)百部違規(guī)微短劇。這些制度不僅提升了微短劇的質(zhì)量門檻，過(guò)濾掉了低質(zhì)量?jī)?nèi)容，還鼓勵(lì)創(chuàng)作者和平臺(tái)追求更高層次的藝術(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)。
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此外，2024年底，紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計(jì)劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。同時(shí)，不少市場(chǎng)中有品牌效應(yīng)的影視公司也開(kāi)始積極試水微短劇，專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)和演員，也紛紛下場(chǎng)拍攝微短劇，取得不錯(cuò)的口碑和成績(jī)。
目前在主管部門分類分層審核、“微短劇+行動(dòng)”等政策指導(dǎo)下，我國(guó)微短劇正逐漸從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展，從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精品競(jìng)合”，優(yōu)質(zhì)的微短劇作品層出不窮。例如，微短劇《重回永樂(lè)大典》，展現(xiàn)了古籍修復(fù)工作的艱辛與意義，入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目。另一部短劇《錦衣巷》將川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情之中，引發(fā)觀眾對(duì)文化傳承與保護(hù)的思考，入選了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金2024年度扶持項(xiàng)目。
此外微短劇上星也說(shuō)明作品正在向高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)(CVB)顯示，截至2024年底，已有30余部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出。其中湖南衛(wèi)視動(dòng)作最快，2023年底，其率先在大屏端播出微短劇《風(fēng)月變》，后又開(kāi)設(shè)微短劇“大芒劇場(chǎng)”；浙江衛(wèi)視與重慶衛(wèi)視隨后播出《南轅北轍的我們》和《嗨！微劇場(chǎng)之煙火星辰》；東方衛(wèi)視推出“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”。
七、行業(yè)邁入“2.0時(shí)代”，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)步入“深水區(qū)”，微短劇的內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)，特別是“微短劇+”呈現(xiàn)出廣闊市場(chǎng)，未來(lái)大有可為。目前我國(guó)微短劇行業(yè)已邁入“2.0時(shí)代”，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。一方面高品質(zhì)微短劇的生產(chǎn)和需求數(shù)量都不斷提升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇呈現(xiàn)更加多元的題材選擇趨勢(shì)，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長(zhǎng)到8.0%，都市題材從15.5%增長(zhǎng)到23.7%，情感題材從37.8%增長(zhǎng)到39.6%。值得關(guān)注的是，受相關(guān)政策引導(dǎo)，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”等相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)。
另一方面，技術(shù)的提升也為精品微短劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)注入新動(dòng)力。2024年，《中國(guó)神話》《三星堆：未來(lái)啟示錄》等多部AI微短劇上線。AI技術(shù)不僅帶來(lái)了降本增效，更是增強(qiáng)了作品的感染力，也為觀眾帶來(lái)了更加沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)。
此外，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，其中明確提出，通過(guò)開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等相關(guān)創(chuàng)作計(jì)劃，在鄉(xiāng)村振興、科普、非遺傳承、傳統(tǒng)文化保護(hù)、企業(yè)品牌傳播等方面，打造一批藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇，強(qiáng)化“微短劇+”賦能千行百業(yè)效應(yīng)。
再次，一些地方政府以微短劇影視基地建設(shè)為切入點(diǎn)，出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，用心培育微短劇生態(tài)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。目前西安、鄭州、杭州、臨汾等地紛紛提出打造“微短劇創(chuàng)作之都”“全國(guó)微短劇名城”“微短劇基地”。
最后，各平臺(tái)與影視、媒體機(jī)構(gòu)的合作也在快速拓展，不斷的生產(chǎn)出更多精品佳作。例如，中央廣播電視總臺(tái)央視頻、北京廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)等多家媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)與紅果短劇達(dá)成合作意向。愛(ài)奇藝也宣布，與紅果短劇達(dá)成深度合作，啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
八、全球化布局開(kāi)拓新空間，探索多元化途徑
隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)逐漸趨于飽和，一些企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向全球，積極尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。從市場(chǎng)需求來(lái)看，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體呈上升趨勢(shì)，為短劇的海外傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。而且，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，95.11% 的受訪者表示觀看或接觸過(guò)中國(guó)出海微短劇，多國(guó)用戶對(duì)于娛樂(lè)付費(fèi)的意愿也較強(qiáng)，這意味著海外觀眾對(duì)短劇有著濃厚的興趣和一定的消費(fèi)潛力，為短劇的全球化發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，相關(guān)企業(yè)積極深耕本土文化，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕尘斑M(jìn)行本土化創(chuàng)作。根據(jù)調(diào)查顯示，出海微短劇市場(chǎng)熱播短劇多以霸總、復(fù)仇、言情等題材為主，提供“爽”感，并根據(jù)海外市場(chǎng)的觀眾審美與文化背景進(jìn)行本土化調(diào)整；例如，歐美觀眾喜好狼人、吸血鬼等超自然題材，東南亞觀眾更偏愛(ài)苦情虐戀、豪門紛爭(zhēng)等題材。微短劇海外市場(chǎng)正朝著提供優(yōu)質(zhì)核心故事元素和精神內(nèi)核的方向發(fā)展。
在變現(xiàn)模式上，短劇出海也探索出了多元化的途徑，涵蓋廣告植入與品牌合作、版權(quán)售賣、用戶打賞與付費(fèi)觀看、跨界合作與衍生品開(kāi)發(fā)以及多平臺(tái)分發(fā)與二次創(chuàng)作等多種方式。比如版權(quán)售賣，隨著短劇市場(chǎng)國(guó)際化，其在海外尤其是東南亞、北美和歐洲等地的需求逐年增長(zhǎng)，通過(guò)多渠道版權(quán)銷售，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的廣泛變現(xiàn)。
目前微短劇出海也形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。具體來(lái)看，微短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP版權(quán)方出售IP版權(quán)或者與微短劇制作方合作開(kāi)發(fā)IP版權(quán)，中游微短劇制作方進(jìn)行可視化操作，把IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻形式，下游微短劇分發(fā)方對(duì)微短劇進(jìn)行推流或播放，幫助微短劇觸達(dá)用戶。
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