我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)生產(chǎn)持續(xù)提質(zhì)減量發(fā)展 微短劇成熱點 “臺網(wǎng)”融合加速

一、行業(yè)相關(guān)定義及分類

網(wǎng)絡(luò)劇最早的概念是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計算機接收的，實時互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇早已超出概念的最初范疇，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)劇是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的各類劇集，是網(wǎng)絡(luò)與影視藝術(shù)的結(jié)合，具有互動性、便捷性。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2025-2032年）》顯示，網(wǎng)絡(luò)劇按照題材類型劃分可分為古裝劇、青春偶像劇、武俠劇、靈異玄幻劇、懸疑推理劇、重大題材劇等。按照制播方式分，可劃分為版權(quán)劇、自制劇、定制劇、分賬劇?，F(xiàn)階段劇集發(fā)行格局發(fā)生深刻變革，主要視頻平臺成為重要的劇集供應(yīng)商。

網(wǎng)絡(luò)劇分類

資料來源：公開資料，觀研天下整理

二、生產(chǎn)保持提質(zhì)減量，備案量與新上線數(shù)量仍處于下滑階段

網(wǎng)絡(luò)劇是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，亦是信息技術(shù)飛躍和大眾對文化娛樂產(chǎn)品強烈需求結(jié)合的產(chǎn)物。2024年我國網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)保持提質(zhì)減量，備案量與新上線數(shù)量仍在不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)劇備案量為509部?，相比2023年的561部減少了9.3%?；備案集數(shù)為12378集，相比2023年的17035集減少了27％；新上線數(shù)量為166部，相比2023年的196部減少了15.31%。這一數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)劇市場開始進入調(diào)整期，制作方更加注重劇集的質(zhì)量和市場競爭力，而非盲目追求數(shù)量擴張。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

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根據(jù)市場分析，2024年我國網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)量下降，主要有以下原因：第一，監(jiān)管前移嚴(yán)把劇本關(guān)，備案審核成效明顯。第二，平臺持續(xù)降本增效，行業(yè)更加理性務(wù)實。第三，微短劇的快速發(fā)展一定程度影響了劇集行業(yè)的資源分配，部分網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作主體轉(zhuǎn)向微短劇賽道。第四隨著臺網(wǎng)融合加速，頭部網(wǎng)劇轉(zhuǎn)向以電視劇形式備案，爭取上星播出。

三、網(wǎng)絡(luò)微短劇成為發(fā)展熱點，提升產(chǎn)業(yè)勢能

近兩年，微短劇憑借其靈活多樣的形式和快速的傳播優(yōu)勢，迸發(fā)巨大發(fā)展?jié)撃埽尸F(xiàn)出爆發(fā)式增長。2024年，微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達到2663部，上線備案量612部，實際市場上流通的微短劇數(shù)量可能高達2－3萬部。雖然總局對微短劇的分類審核標(biāo)準(zhǔn)進一步明確，投資額度在100萬元以上的重點微短劇由總局審核，30萬元到100萬元之間的普通微短劇由省級廣電部門審核。但是目前，我國微短劇市場仍處于從數(shù)量擴張到質(zhì)量提升的過渡階段。

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市場營收趨好，分賬過千萬的微短劇同比增多。有數(shù)據(jù)顯示，2024年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，《執(zhí)筆》以高達2700萬的分賬排名首位，《原罪》2000萬，《授她以柄》1900萬進入TOP3。

2024年分賬過千萬橫屏微短

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2024年，我國微短劇市場規(guī)模達到504億元，同比增長34.90％，首次超過電影票房。用戶規(guī)模方面，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%?？梢姛o論從用戶規(guī)模、市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效益，微短劇都不再是簡單新興的娛樂產(chǎn)品。

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四、臺網(wǎng)融合加速，“多星聯(lián)播”提升大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

進入2023年以來，我國電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇一體化發(fā)展加速，更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇上星播出。根據(jù)對51家影視制作公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有超過七成的公司對于劇集播出渠道的選擇是“優(yōu)先臺網(wǎng)同播”。

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網(wǎng)絡(luò)劇首次登陸央視一套黃金檔，多部網(wǎng)絡(luò)劇在央視八套黃金檔播出。2024年5月，網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》首次在中央廣播電視總臺綜合頻道黃金時段播出，獲得廣泛好評。同時，抗戰(zhàn)劇《狗?？炫堋?、古裝懸疑劇《大唐狄公案》、情感懸疑劇《微暗之火》、都市愛情劇《春色寄情人》和古裝傳奇劇《慶余年第二季》等多部網(wǎng)絡(luò)劇在央視八套黃金檔播出。這一變化打破了傳統(tǒng)電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的界限，推動了劇集市場的融合發(fā)展，也顯示出近兩年我國網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量和水準(zhǔn)得到了廣泛認(rèn)可。

與此同時，網(wǎng)劇上星在黃金檔播出的情況逐漸增多，多部網(wǎng)絡(luò)劇首輪播出進入衛(wèi)視黃金檔。例如湖南衛(wèi)視、芒果TV、騰訊視頻同步播出的《與鳳行》，浙江衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)合播出的《一念關(guān)山》等，收獲較高期待和關(guān)注。此外，“多星聯(lián)播”模式也提升了大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，進一步優(yōu)化了電視劇播出調(diào)控管理。排播模式的持續(xù)創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)制播的完善升級也為網(wǎng)絡(luò)劇的播出帶來了新的活力。

央視、五大衛(wèi)視黃金檔播出純網(wǎng)劇不完全統(tǒng)計

資料來源：公開資料，觀研天下整理（WW）