多因素共振 我國殯葬服務(wù)行業(yè)質(zhì)量、數(shù)量“全面開花” 市場剛需屬性突出

前言：

殯葬服務(wù)具有特殊性、自然壟斷性、普惠性與多元化的典型特點(diǎn)。近年來，我國殯葬服務(wù)行業(yè)從質(zhì)量到數(shù)量上的“全面開花”，主要得益于人口老齡化加深、城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升以及居民消費(fèi)量能力上升等供需關(guān)系提振。不過，高價(jià)墓地泡沫下亂象叢生，多種新型殯葬方式出現(xiàn)，我國殯葬服務(wù)行業(yè)剛需仍存。

1、殯葬服務(wù)具有三大特點(diǎn)

殯葬是人類自然的淘汰，是對(duì)死者遺體進(jìn)行處理的文明形式，是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是文化傳統(tǒng)的組成部分。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國殯葬服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景分析報(bào)告（2025-2032年）》顯示，殯葬服務(wù)則包括遺體接運(yùn)、存放、火化和骨灰安置等基本服務(wù)，以及滿足個(gè)性化需求的遺體化妝、清洗、防腐、樂隊(duì)、悼念儀式、非公益性墓地等選擇性服務(wù)，具有特殊性、自然壟斷性、普惠性與多元化的典型特點(diǎn)。

資料來源：觀研天下整理

2、市場化浪潮下的生死經(jīng)濟(jì)

中國自古以來有多種形式的殯葬習(xí)俗，包括地葬、火化、天葬、樹葬、海葬及許多其他形式的殯葬。由于人們對(duì)殯葬服務(wù)的認(rèn)識(shí)隨著文化及經(jīng)濟(jì)變化而演變，故該等習(xí)俗已有所變化。自一九四九年中華人民共和國建立后，大部分殯葬傳統(tǒng)得以延續(xù)實(shí)施的同時(shí)，火化開始逐漸普及。中國的殯葬服務(wù)業(yè)于二十世紀(jì)八十年代邁入新的發(fā)展階段。在提倡火化的同時(shí)，政府將殯儀管理機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型為殯儀服務(wù)提供商，并開始為人們提供更多服務(wù)，這成為中國近現(xiàn)代殯葬服務(wù)業(yè)的開端。

自此，中國殯葬服務(wù)業(yè)快速增長，并因其重大的增長潛力而吸引愈來愈多私營企業(yè)加入。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存殯葬用品相關(guān)企業(yè)28.06萬家。近十年，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續(xù)增長態(tài)勢，2021年全年注冊相關(guān)企業(yè)2.65萬家，同比增長50.72%，達(dá)近十年注冊量增速峰值；2024年注冊6.43萬家相關(guān)企業(yè)，同比增長17.73%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

尤其隨著福壽園等殯葬服務(wù)企業(yè)快速壯大，行業(yè)受到越來越多的關(guān)注。以福壽園為例，從1994年成立至今的三十年間，福壽園業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)涵蓋公墓運(yùn)營、殯儀服務(wù)、設(shè)備制造、追思用品、規(guī)劃設(shè)計(jì)、生前事業(yè)、“殯葬互聯(lián)網(wǎng)+”、生命教育等，業(yè)務(wù)擴(kuò)展至國內(nèi)十九個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的四十余座城市，2013年在香港聯(lián)合交易所掛牌上市。根據(jù)年報(bào)顯示，2010-2024年，福壽園營收從3.5億元增長至26.28億元，漲幅達(dá)到650.86%；利潤也翻了數(shù)倍，最高接近8億元。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)年報(bào)

3、多項(xiàng)因素共振，我國殯葬服務(wù)行業(yè)質(zhì)量、數(shù)量“全面開花”

當(dāng)然，我國殯葬服務(wù)行業(yè)從質(zhì)量到數(shù)量上的“全面開花”，主要得益于人口老齡化加深、城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升以及居民消費(fèi)量能力上升等供需關(guān)系提振。

首先，中國人口老齡化進(jìn)程持續(xù)加深，為市場需求的增長奠定基礎(chǔ)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年末，中國60歲及以上人口為3.1億人，占比22.0%，與2023年末相比，增加1334萬人，人口比重上升0.9個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì)2050年，中國65歲及以上老年人口的數(shù)量將超過3.8億人，占中國總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到約31%，占全球老年人口的比重約為24%，表明每3個(gè)中國人中將有1位是65歲及以上的老人，擴(kuò)大死亡人口基數(shù)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

在2021年，我國每年的死亡人口已經(jīng)突破一千萬，較1990年增加三分之一，2023年我國死亡人口為1110萬人，人口死亡率為7.87%。大基數(shù)市場需求成為推動(dòng)殯葬服務(wù)業(yè)發(fā)展的最直接源動(dòng)力。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

其次，城鎮(zhèn)化率不斷提高為殯葬商業(yè)化市場服務(wù)提供穩(wěn)定的需求供應(yīng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年末我國城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到9.43億人，常住人口城鎮(zhèn)化率為67.0%。近6年我國每年都會(huì)有超過1000萬的農(nóng)村居民進(jìn)入城鎮(zhèn)。城鎮(zhèn)化生活的熏陶以及政策的不斷宣講，帶來了移風(fēng)易俗的效果。近年來我國的遺體火化率持續(xù)提高，2021年全國遺體火化率已經(jīng)達(dá)到59%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2016-2024年中國火化遺體數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：觀研天下整理

此外，隨著居民消費(fèi)能力持續(xù)上升，也培育多層次殯葬服務(wù)的廣泛需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國殯葬服務(wù)市場規(guī)模為1695億元，預(yù)計(jì)到2026年殯葬服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4114億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

4、高價(jià)墓地泡沫下亂象叢生，我國殯葬服務(wù)行業(yè)剛需仍存

不過，近幾年，我國墓地價(jià)格不斷高漲。例如，2013年，福壽園銷售墓地?cái)?shù)量為7667個(gè)，收益為52381.2萬元，平均每個(gè)墓地售價(jià)為6.83萬元，到了2024年經(jīng)營性墓穴銷售數(shù)量已經(jīng)達(dá)到12569個(gè)，銷售收益為152322.3萬元，每個(gè)墓地均價(jià)為12.12萬元，比十年前幾乎增長了一倍。

2023年，上海松鶴園登上熱搜，起因是其一個(gè)0.6平方米的墓地被曝售價(jià)為45.78萬元，換算成每平方米的單價(jià)高達(dá)76萬元，是市區(qū)豪宅湯臣一品價(jià)格的3倍。

同年據(jù)悉，我國一線城市墓穴價(jià)格普遍較高。其中北京墓園平均起售價(jià)為8.31萬元，上海9.99萬元左右，廣州4.33萬元，深圳6.41萬元。按單人墓穴普遍0.6㎡的面積計(jì)算，一線城市墓地每平米價(jià)格都在10萬元以上，比房價(jià)不遑多讓，所以有陵園想要按照賣房子的套路去賣墓地。2025年3月16日，法治日報(bào)官方微信公眾號(hào)報(bào)道佛山某小區(qū)業(yè)主疑似裝修“骨灰房”而被其他業(yè)主抵制的新聞。

2021年，昆明某陵園曾經(jīng)推出過“墓地按揭貸”業(yè)務(wù)，最高可貸款20萬元，貸款期限可達(dá)10年，貸款利率固定為9%。

而在疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不景氣的情勢下，高價(jià)墓地的主要消費(fèi)群體開始審視消費(fèi)的性價(jià)比，其泡沫也面臨被戳破的命運(yùn)。比如，2024年福壽園的墓穴銷售數(shù)量比2023年減少了3800多個(gè)，同比下降超過了30%；福成股份2024年殯葬服務(wù)的營收為9817.41萬元，同比下降14.91%，毛利率78.51%，較2023年的80%微降；根據(jù)安賢園中國公布截至2024年前三季度業(yè)績來看，其收益約1.02億港元，同比減少約25%；公司擁有人應(yīng)占溢利1738.2萬港元，同比減少33.18%。

不過，近幾年，一些新型殯葬方式試圖用環(huán)保和低成本的概念，來爭奪消費(fèi)者的青睞，如海葬。據(jù)悉，上海的海葬撒海量從1991年的每年200多具，一路上升到如今每年的近萬具，累計(jì)護(hù)送80247位逝者骨灰撒向大海，服務(wù)家庭超31萬戶。同時(shí)，上海也成為全國海葬數(shù)量最多、服務(wù)體系最完備的城市之一。

無錫則出臺(tái)了《市區(qū)文明辦喪和節(jié)地生態(tài)安葬減免獎(jiǎng)補(bǔ)辦法》，對(duì)采取海葬、可降解骨灰盒葬的戶籍居民，給予每例2000元的獎(jiǎng)補(bǔ)。此外，還有樹葬、花葬等新型殯葬方式，價(jià)格低廉，吸引了不少消費(fèi)者。但是，對(duì)于有著“入土為安”等傳統(tǒng)殯葬觀念的中國人來說，放棄傳統(tǒng)墓葬，接受各種新型的殯葬方式，很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)聯(lián)合國測算，2010-2030年期間，中國年平均死亡人口數(shù)量將從2010-2015年的961萬人提升至2025—2030年的1293萬人。因此，殯葬服務(wù)仍是剛需。未來，只要墓地價(jià)格下降，才能避免人們在親情倫理和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)之間忍痛選擇，才能讓殯葬服務(wù)回歸尊重生命的本質(zhì)。

當(dāng)然，殯葬服務(wù)企業(yè)也可以進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如線上殯葬平臺(tái)（“彼岸”、“思念堂”）用戶規(guī)模破千萬；還可以銀發(fā)經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，如殯葬與養(yǎng)老、保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)同（墓地+養(yǎng)老保險(xiǎn)套餐）；海外華人市場成新增長點(diǎn)（馬來西亞、美國華人墓地開發(fā)）。（WYD）