“祛虛火”、票務輿情漸顯 我國演唱會行業(yè)將趨于理性 資本加速理財性凸顯

1、演唱會概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國演唱會行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》顯示，演出指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。而演唱會是一種具有藝術屬性的商業(yè)演出，通常以音樂表演為主要內(nèi)容，歌手或樂隊作為主體，具有一定規(guī)模的、在觀眾面前進行的現(xiàn)場演出。

2、演出經(jīng)濟供需旺盛

自2023年以來，全國各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批。例如，2023年7月31日，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關于恢復和擴大消費的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費”。2023年的演出市場規(guī)模膨脹到2022年的3倍。

按照不含農(nóng)村演出和娛樂場所演出標準統(tǒng)計，2023年，全國演出場次達44.06萬場，與2019年同期相比增長123.55%；票房收入502.32億元，與2019年同期相比增長150.65%；觀演人數(shù)17113.64萬人次，與2019年同期相比增長83.01%。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日，演唱會、音樂節(jié)分走整個音樂演出市場約90%的蛋糕。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、多場連開常態(tài)化，演唱會“祛虛火”

疫情放開后，沉寂三年的線下音樂演出市場迎來報復性消費的年輕人，一年跑十幾場演唱會的大有人在，同時越來越多頭部歌手開始“多場連開”，如五月天、薛之謙、張杰等歌手，這成為演唱會市場一個全新態(tài)勢。劉德華2024年中國內(nèi)地巡回演唱會將在7月至9月期間，在上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、深圳和重慶8個城市巡回舉辦；張學友60+巡回演唱會從香港一路走到了鄭州……

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

對頭部歌手而言，多場連開，意味著在一個城市能拿到上億的票房。假設一個體育場的可售座位是2萬個，平均票價1000元，連開5場就有可能票房過億。而在鳥巢舉辦的演唱會，單場有5萬個左右的可售座位，五月天連開10場帶來的票房總量是預估在5億上下。

造成這個現(xiàn)象的主要原因除了上述的商業(yè)利益推動之外，資本也是最大驅動力，資本需要業(yè)績，即產(chǎn)生流水。此外，在演出推動文旅的大趨勢下，審批也有所放松。

不過，場次拉的過滿，也可能會有崩盤的風險。部分演出，票房收入不理想，后續(xù)場次就取消了，及時止損，還有歌手一旦身體狀態(tài)跟不上，翻車也是不可避免的。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前已經(jīng)有超30場演唱會取消，藝人從頭部到中腰部均有涉及。從官方公布的原因來看，身體原因、極端天氣、場地升級、及未公開的不可抗力，都是導致演唱會取消/延期的原因。

部分歌手演唱會取消或延期事件

資料來源：觀研天下整理

而對主辦方而言，取消演出需要承擔高額的成本，如場地搭建費用、機酒賠付，甚至業(yè)內(nèi)口碑。例如，周杰倫長沙演唱會，相關機構測算，四天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%；除場內(nèi)觀眾外，場外人次亦累計超5萬。如果一場5萬人場次的演出取消，按照1000/人的報銷額度保守估計，主辦方需要賠付2500萬。

3、票務輿情凸顯，倒逼行業(yè)改革

隨著演出市場恢復以來，票務矛盾頻出，粉絲與黃牛公然宣戰(zhàn)，柱子票、高額手續(xù)費等問題。對于粉絲基礎薄弱的拼盤演唱會及音樂節(jié)幾乎“無人生還”，連200塊的價票都賣不動。

部分演唱會/音樂節(jié)門票折扣出售情況

資料來源：觀研天下整理

而2023年下半年，強實名落地之后帶來一些新矛盾。由于強實名的門票，無法進行轉讓，很多大型演出開票24小時或者48小時內(nèi)可以無條件退票，這也帶來一些惡意的批量退票。目前，由于演唱會行業(yè)沒有統(tǒng)一標準，不同歌手、不同場次的退票手續(xù)費大相徑庭，基本上有20%、30%、50%，甚至部分手續(xù)費高達80%。有相關人士透露，有些熱門演唱會的演出商光退票手續(xù)費就賺幾十、上百萬。自2024年上半年以來，票務市場矛盾凸顯，也是新政策落地之后的必經(jīng)之路。

4、資本加速涌入，演唱會成理財產(chǎn)品

此外，演唱會行業(yè)火熱也吸引資本的注意。演唱會的特殊之處，在于強現(xiàn)金流，但也屬于一個高風險行業(yè)。資本想入局賺錢，主要押注能帶票的頭部歌手，但其不確定性強，如合作關系、影響力、個人意愿。

“很多資本已經(jīng)入局了，但反過來看，不是演唱會市場需要資本，而是資本需要演唱會”，業(yè)內(nèi)人士表示，“本身做演出的就不缺資金，反而是資本需要通過演出市場的項目來放大資金，把演唱會當成一個理財產(chǎn)品。但資本入局除非有很大資金，因為這個市場本身就是賭，不是一定會賺錢的行業(yè)?！?

5、演唱會行業(yè)將趨于理性

整體來看，2024年上半年，我國大型演出市場總產(chǎn)值持續(xù)保持增長，但增長力大部分來自于頭部歌手、多場連開帶動下的效果，票務矛盾等問題也隨之出來。因此，我國演唱會行業(yè)或將面臨降溫，市場也將趨于理性。（WYD）