我國劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場表現(xiàn)低迷 企業(yè)未來該如何破局？

2016年，劇本殺進入大眾視野，在《百變大偵探》綜藝渲染下，市場一度火熱，2019年門店數(shù)量超過1.2萬家。但是，2022年，在短視頻、內(nèi)容同質(zhì)化、密室逃脫、露營等因素影響下，我國劇本殺行業(yè)市場表現(xiàn)低迷，企業(yè)未來該如何破局？

1、劇本殺定義

劇本殺主要是一種劇本推理游戲，是基于劇本，通過角色扮演及演繹推理完成某類任務的沉浸式社交游戲。與狼人殺和密室逃脫不同的是，劇本殺是一個自由度極高的游戲，根據(jù)不同的劇本演繹，玩家將有不同的娛樂體驗，內(nèi)容豐富度最高。

狼人殺、密室逃脫、劇本殺三者游戲特征的對比

資料來源：觀研天下整理

2、熱度逐漸消退，我國劇本殺行業(yè)進入衰落期

2016年，由于國內(nèi)某檔懸疑推理類綜藝節(jié)目爆火，也帶火劇本殺的影響力，行業(yè)開始進入公眾視野，2019年開店數(shù)量飆升1.2萬家。但所有行業(yè)都有生命周期，自2022年劇本殺的熱度似乎正逐漸褪去，行業(yè)開始逐漸進入衰落期，市場增速有所放緩。根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國劇本殺行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模達170.2億元，同比增長45.0%，預計2023年市場規(guī)模將達到313.3億元，同比增長31.1%。

資料來源：觀研天下整理

同時，2021年，劇本殺的活躍用戶數(shù)量為517萬，2022年活躍用戶數(shù)降低為434萬，并且觸底，又在2023年第一季度開始恢復，全年國內(nèi)劇本殺銷售額回升到了4億元，達到了歷史最高峰的40%。2024年，劇本殺市場不容樂觀，甚至出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象：有些劇本殺店鋪憑借精心策劃和有效營銷，贏得大量顧客的青睞，場場活動都座無虛席；也有為數(shù)不少的店鋪卻面臨顧客稀少、經(jīng)營困難的尷尬局面。

3、我國劇本殺行業(yè)市場低迷原因何在？

劇本殺市場降溫的背后有多重原因，首先就是玩家數(shù)量的減少。劇本殺魅力在于其豐富的劇情和角色設定，但隨著市場迅速擴張，很多商家為追求利潤，大量抄襲或模仿成功的劇本。玩家在游戲中經(jīng)歷類似的情節(jié)，逐漸感到乏味與無趣，所以玩家的流失便在所難免。

根據(jù)相關資料可知，目前，國內(nèi)消費者對于劇本殺行業(yè)的存在問題認知主要集中在劇本上，劇本的質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化程度高及玩法單一是網(wǎng)民認為劇本殺行業(yè)需要改進的地方。此外，36.7%網(wǎng)民認為劇本殺的主持人專業(yè)程度也有待提高。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

其次，由于短視頻快速發(fā)展，憑借著碎片化優(yōu)勢逐漸成為年輕人的娛樂社交方式，而劇本殺游戲持續(xù)時間短則三四個小時，更長的甚至高達十幾小時，所以這讓許多消費者望而卻步。數(shù)據(jù)顯示，2022年，57.5%的受訪玩家認為每局劇本殺游戲的時長控制在1-2小時為最佳，27.7%的受訪玩家則認為2-3小時的游戲體驗會更優(yōu)。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

最后，密室逃脫、桌游、電子競技等新興的娛樂場所和活動吸引著年輕人的注意力，而劇本殺缺有點落后，面臨被其他娛樂形式稀釋流量的命運。

4、困難重重，我國劇本殺行業(yè)破局之路在何方？

面對困局，劇本殺行業(yè)似乎已經(jīng)面臨著“窮途末路”的處境。從當初的熱門到如今的冷淡，這是市場周期性波動的體現(xiàn)，也是劇本殺行業(yè)發(fā)展進程中難以避免的陣痛期，未來破局之路在何方？主要還是提高劇本質(zhì)量、創(chuàng)新玩法與服務、嘗試行業(yè)整合與跨界合作。

我國劇本殺行業(yè)未來發(fā)展路徑

資料來源：觀研天下整理（WYD）